貝店潰敗背后 社交電商洗牌加速

TechWeb /二分

一切在當(dāng)初火熱的項(xiàng)目，都有可能成為一地雞毛。這次，曾估值百億的社交電商平臺(tái)貝店遇到了大麻煩。

日前，有多家媒體報(bào)道稱，貝貝集團(tuán)疑似資金鏈斷裂，旗下品牌貝店拖欠商戶賬款數(shù)月。同時(shí)，還有大批商家聚集在貝貝總部討要欠款。根據(jù)最新報(bào)道的消息顯示，在最近的一次溝通中，貝貝承認(rèn)自己資金方面出現(xiàn)了問題，但仍未給出具體的結(jié)賬日期。

欠款超億元 負(fù)責(zé)人張良倫遲遲不露面

成立于2017年的貝店，可以說是社交電商時(shí)代的明星品牌，官方宣稱整合全球供應(yīng)鏈，為店主提供了數(shù)萬家品牌商和優(yōu)質(zhì)工廠的源頭貨源，專業(yè)買手層層精選，確保品質(zhì)，確保價(jià)格優(yōu)勢(shì)。只不過，明星也會(huì)過氣，也會(huì)翻車，這次貝店就“塌房”了。

據(jù)報(bào)道，8月9日，有上百名商家代表聚集在貝貝集團(tuán)總部維權(quán)索要未結(jié)賬款。但是，相關(guān)商家反饋稱，總部早已人去樓空，沒有專業(yè)的人員接待以及解決他們的問題。與此同時(shí)，被拖欠貨款的商家還建立了一個(gè)維權(quán)QQ群，截至8月13日，群成員已經(jīng)超過了1600名，登記的欠款也超過了1億元。

根據(jù)此前億邦動(dòng)力的報(bào)道，當(dāng)商家上門維權(quán)后，所有員工臨時(shí)轉(zhuǎn)移了辦公地點(diǎn)，只有三樓四樓辦公室還余留部分希美業(yè)務(wù)員工正在辦公，之后，商家代表與貝貝副總裁張龍珠就欠款問題進(jìn)行商談，但在當(dāng)時(shí)并沒有給出一個(gè)正式的解決方案。值得注意的是，在商家上門討要說法的時(shí)候，貝貝創(chuàng)始人張良倫前期一直沒有出現(xiàn)。

到了8月13日，貝貝終于給出了回應(yīng)，而此前曾未露面的張良倫也參與了此次會(huì)議。在會(huì)上，貝貝方面表示，公司資金出現(xiàn)了問題，已經(jīng)資不抵債，目前正在尋找新的融資，但何時(shí)能夠償還貨款，貝貝并沒有給出一個(gè)明確的時(shí)間表。

曾估值超百億 貝店的潰敗早有端倪

根據(jù)企查查公開信息顯示，貝店關(guān)聯(lián)公司杭州貝佳電子商務(wù)有限公司成立于2018年8月，法定代表人為彭曉惠，經(jīng)營范圍包括母嬰用品銷售；日用品銷售；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等。股東信息顯示，該公司由杭州貝貝信息科技有限公司全資控股。官網(wǎng)顯示，貝店曾獲得紅杉資本、高瓴資本等知名投資機(jī)構(gòu)投資，曾經(jīng)有消息稱，其估值超百億。

社交電商時(shí)代，貝店的出現(xiàn)吸引了眾多商家的入駐，同時(shí)通過社交裂變的方式，也吸引了許多寶媽的加入，就連其公司員工也都兼職開店。在去年的年度盛典上，張良倫還對(duì)供應(yīng)商以及店主打雞血，宣揚(yáng)美好的未來。只是，僅僅一年的時(shí)間，現(xiàn)實(shí)便給了供應(yīng)商們沉痛一擊。

其實(shí)，貝店的潰敗已經(jīng)早有端倪，從黑貓投訴等平臺(tái)上，可以看到，早在此次總部維權(quán)之前，就有很多供應(yīng)商投訴貝店拖欠貨款，保證金押金遲遲不退等。據(jù)有的商家表示，按照此前的提現(xiàn)周期，一般一個(gè)月時(shí)間左右便能到賬，但是6月份提現(xiàn)，直到8月份仍未到賬。

同時(shí)，商家表示，自己此前對(duì)接的小二也是經(jīng)常換人，平臺(tái)運(yùn)營上遠(yuǎn)沒有此前那么上心，銷售額也是不如以前。據(jù)了解，貝店日前已經(jīng)發(fā)布了轉(zhuǎn)型公告，為淘寶等外部電商平臺(tái)導(dǎo)流，但這次轉(zhuǎn)型商家也沒有提前接到通知。

而在去年，還有報(bào)道稱貝貝集團(tuán)大裁員，一共裁掉了500多人。之后，官方發(fā)布聲明稱，是有裁員，但是僅有50人，并按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行了賠償。

社交電商加速洗牌

關(guān)于此次貝店出現(xiàn)拖欠貨款的原因，貝店方面稱是受到了疫情的影響，導(dǎo)致投入的資金無法變現(xiàn)。并且，對(duì)于商家挪用貨款的質(zhì)疑，官方也是進(jìn)行了否認(rèn)。雖然這件事目前還未有一個(gè)最終的商討結(jié)論，但是根據(jù)貝貝目前的規(guī)劃，為了新業(yè)務(wù)希美，貝店很有可能會(huì)被舍棄。

從貝貝網(wǎng)，到貝店、貝倉以及現(xiàn)在的希美，貝貝集團(tuán)在張良倫的帶領(lǐng)下，一直在追風(fēng)口。一位離職的貝貝員工告訴TechWeb，張良倫很有想法，腦子也快，但是一直追風(fēng)口總感覺給人不踏實(shí)，自己也在貝店轉(zhuǎn)型希美之后便離開了。

老業(yè)務(wù)遇瓶頸做不上去便放棄，開拓新業(yè)務(wù)講新故事來吸引新的用戶和商家。在不斷轉(zhuǎn)型的過程中，貝貝從盈利到被堵截索要欠款，已沒有多少后路可走。作為旁觀者，張良倫追風(fēng)口沒有錯(cuò)，但是能否乘風(fēng)起飛，還得要落實(shí)到具體業(yè)務(wù)上來。想法可以有，但最害怕的就是頻繁的轉(zhuǎn)型。

值得注意的是，貝店也不是第一家出現(xiàn)問題的社交電商平臺(tái)，早在2019年，淘集集便出現(xiàn)了類似的問題，也是被來自全國各地的商家討要欠款。想當(dāng)初，在拼多多裂變式發(fā)展的吸引下，多家平臺(tái)開始轉(zhuǎn)型社交電商。但是，最終走出來的卻少之又少，很多都成為了炮灰。類似于貝店的模式，云集率先登陸了美股上市，但是目前的股價(jià)也已經(jīng)跌到不足1美元，總市值也僅剩下1.98億美元。

現(xiàn)如今，社交電商市場正在加速洗牌，傳統(tǒng)電商巨頭們都已經(jīng)加入戰(zhàn)局，并且包括快手、抖音等平臺(tái)也都借助短視頻的紅利大力布局。另外，由國家市場監(jiān)督管理總局制定出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》在今年3月份正式發(fā)布，內(nèi)容指出，對(duì)于“社交電商”“直播帶貨”等網(wǎng)絡(luò)交易新業(yè)態(tài)新模式，實(shí)行包容審慎監(jiān)管，留足發(fā)展空間，同時(shí)確保商品和服務(wù)質(zhì)量與交易安全。

對(duì)于貝店這種平臺(tái)來說，可發(fā)展空間正在被不斷擠壓，要想活下去，只能不犯錯(cuò)，尤其是在資金鏈上，一旦斷裂，就難以修復(fù)。

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