國慶假期汽車直播線索猛增20倍，線上選買成汽車消費(fèi)重要方式

金九銀十歷來是汽車消費(fèi)旺季，盡管芯片短缺對市場帶來一定沖擊，但剛剛過去的國慶假期，看車購車熱并未受到太大影響。懂車帝數(shù)據(jù)顯示，國慶假期汽車直播看播用戶數(shù)和交易線索量呈增長趨勢，尤其是交易線索，今年國慶相比去年增長近20倍。更加清晰直觀和即時互動的模式，讓線上選買成為用戶汽車消費(fèi)的重要選擇。

數(shù)據(jù)顯示，假期用戶觀看汽車直播熱情高漲，懂車帝國慶期間看播用戶和成交線索量出現(xiàn)增長，在假期中段達(dá)到高峰。從全天來看，用戶看播有兩個高峰時段，分別是上午10點(diǎn)-12點(diǎn)和晚上19點(diǎn)-23點(diǎn)，夜間直播作為汽車消費(fèi)的增量場，對經(jīng)銷商的銷售帶動十分明顯。

汽車興趣用戶對直播的使用正愈發(fā)深入并形成習(xí)慣。相比去年國慶假期，懂車帝直播用戶數(shù)、經(jīng)銷商開播數(shù)和交易線索量平均增長59%、491%和1942%。在用戶穩(wěn)定增長的情況下，越來越多的經(jīng)銷商選擇在懂車帝開播，帶動了用戶交易意愿的爆發(fā)式增長，形成了經(jīng)銷商和用戶之間的良性互動。

今年的十一黃金周，汽車市場線上線下齊發(fā)力。一方面，廣州、鄭州、沈陽、天津等10余個城市接連舉辦車展，另一方面，懂車帝等各類平臺發(fā)起“金九銀十”線上購車節(jié)，聯(lián)動經(jīng)銷商發(fā)放優(yōu)惠福利，帶熱汽車消費(fèi)。同時，汽車消費(fèi)政策利好不斷。商務(wù)部在節(jié)前發(fā)布通知，抓住“金九銀十”等消費(fèi)旺季，促進(jìn)新車及二手車消費(fèi)。河南省、北京大興、東莞南城等地也紛紛出臺購車補(bǔ)貼新政。

“受芯片短缺影響，今年店內(nèi)銷量受到一定影響，但國慶假期客流量并未減少。”河南新希望雪佛蘭4S店市場經(jīng)理侯先生說，為應(yīng)對市場變化，店內(nèi)積極開展直播，懂車帝用戶留存的成交線索相比平時增長20%以上，帶來可觀的銷售轉(zhuǎn)化。他還指出，線上直播觀眾地域分布廣泛，吸引不少異地購車用戶，如何服務(wù)好異地汽車消費(fèi)，將是直播賣車下一步考慮的問題。

懂車帝直播業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著直播的普及，線上不再是用戶選買汽車的補(bǔ)充方式，對購車決策的影響越來越大。目前懂車帝正通過多樣化的創(chuàng)新方式，為用戶看播以及經(jīng)銷商直播提供便利，積極探索汽車消費(fèi)市場的新增量，共同推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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