曲線加上微信好友 淘特為何要這么執(zhí)著？

在反壟斷、公平競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，各大平臺(tái)之間何時(shí)能夠徹底互聯(lián)互通，成為業(yè)內(nèi)最為關(guān)心的事情。9月17日，QQ、微信解除了外鏈屏蔽，在聊天界面中可以直接打開淘寶和抖音。但，相比較能在微信中打開外鏈，外界更為期待的是淘寶能用上微信支付，微信中能使用淘系小程序。

有意思的是，在兩者的博弈中，阿里成為了主動(dòng)“示好”的那一方。作為今年主推的業(yè)務(wù)產(chǎn)品，淘特從年初就開始公開向外界傳達(dá)出積極擁抱微信的信號(hào)，包括申請(qǐng)微信小程序，以及微信支付等。但是，直到現(xiàn)在，微信都沒有通過淘特的好友申請(qǐng)。

現(xiàn)如今，每天發(fā)郵件提交申請(qǐng)，已經(jīng)成為淘特的日常工作。

從年初加好友到現(xiàn)在 遲遲等不到微信的通過

在一二線城市線上紅利消逝的當(dāng)下，各大電商巨頭都將目光看向了有更大潛力的下沉市場(chǎng)。作為阿里在下沉市場(chǎng)的探索利器，淘寶特價(jià)版的定位不僅僅是高性價(jià)比，還是以C2M定制貨品為核心供給的購(gòu)物App，面向追求性價(jià)比的人群，圍繞消費(fèi)者需求打造商品，產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠直供。

作為“新”業(yè)務(wù)線，阿里對(duì)于其投入的力度可以說是優(yōu)先級(jí)的，一位阿里內(nèi)部人員向我們透露稱，淘特今年是阿里的主打產(chǎn)品，也是對(duì)外的核心宣傳點(diǎn)。而從此前阿里發(fā)布的財(cái)報(bào)中，也能夠看出對(duì)于淘特的重視。

最新一季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，淘特的年度活躍消費(fèi)者已經(jīng)超過1.9億人。其中，今年上半年凈增活躍消費(fèi)者就近1億人。

如果單獨(dú)從用戶量級(jí)上來看，淘特已經(jīng)步入國(guó)內(nèi)頭部電商產(chǎn)品陣列。但，就是這樣一款近2億用戶的阿里系平臺(tái)，卻從今年年初開始，便不斷向微信示好。有意思的是，在公開場(chǎng)合，淘特也從不避諱提及此事。

此前，在年初的溝通會(huì)上，阿里巴巴副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海就表示，幫助商家更好成長(zhǎng)，滿足不同消費(fèi)者的習(xí)慣一直是淘寶特價(jià)版的初心和使命。淘寶特價(jià)版希望和能夠和騰訊合作，也尋求最好的合作方式。申請(qǐng)流程已經(jīng)向騰訊相關(guān)部門發(fā)起，目前還沒有通過審核。

據(jù)了解，淘特從今年年初就啟動(dòng)了微信生態(tài)項(xiàng)目，在2月份向微信提交了小程序和微信支付的申請(qǐng)。雖然，有一段時(shí)間淘特小程序上過線，但后期也被微信以“不符合品類需要整改”為理由下架。直到現(xiàn)在，微信方面都暫未通過，仍在審核過程中。

淘特“急了” 曲線加上了微信好友

規(guī)定是死的，但辦法是多的。雖然直到現(xiàn)在，淘特關(guān)于小程序以及微信支付的申請(qǐng)都沒有通過，但是為了變被動(dòng)為主動(dòng)，在雙11前，淘特選擇另一種方式實(shí)現(xiàn)了與微信支付的互聯(lián)。

日前，淘特對(duì)外宣布，正式上線微信掃碼付。據(jù)介紹，這是淘特通過和微信有合作關(guān)系的第三方支付機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)與微信的互聯(lián)互通。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)物下單時(shí)，可以選擇微信掃碼的方式支付，點(diǎn)擊后會(huì)自動(dòng)生成付款二維碼，保存圖片后可以通過微信掃碼進(jìn)行支付或者發(fā)送好友代付。每個(gè)二維碼對(duì)應(yīng)相應(yīng)的一個(gè)商品，支付有效時(shí)間30分鐘。

目前，微信掃碼付功能已向部分用戶開放測(cè)試，今年雙11將完全開放“微信掃碼支付”功能。

不得不說，對(duì)于習(xí)慣了便利的消費(fèi)者來說，這樣的支付方式確實(shí)是麻煩了一些，可能在面臨這樣一種較為復(fù)雜的微信掃碼付的選項(xiàng)下，還是會(huì)選擇用支付寶支付的方式。表面上看似實(shí)現(xiàn)了淘特與微信支付的互聯(lián)，但貌似又沒有真的連接上。

至于為何淘特那么著急曲線加上微信好友，其實(shí)也比較好理解。一個(gè)是用這種方式來給微信支付施壓，畢竟淘特已經(jīng)都做到這種程度了，微信支付的壓力也會(huì)更大了一些。另一方面，雙11就要來了，在這個(gè)GMV和用戶快速增長(zhǎng)的節(jié)點(diǎn)，進(jìn)擊中的淘特可不想放過任何一個(gè)可以轉(zhuǎn)化過來的用戶。

淘特為何要如此執(zhí)著？

憑借著下沉市場(chǎng)的“神秘力量”，拼多多不到6年拼活了近8億用戶，現(xiàn)在在活躍用戶數(shù)上更是實(shí)現(xiàn)了對(duì)阿里的超越。對(duì)于錯(cuò)過下沉市場(chǎng)，阿里是后悔的，只能眼看著拼多多的快速崛起。后期，雖然派出了聚劃算，但是從效果上看，并沒有找對(duì)方向。

現(xiàn)在，淘特成為阿里下沉市場(chǎng)反擊拼多多的利器，投入更是優(yōu)先級(jí)。二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴戰(zhàn)略投資虧損達(dá)139億元，主要用在了淘特以及社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)上面。

數(shù)據(jù)顯示，淘特上線9個(gè)月，月活便破億，成為2020年全網(wǎng)增速最快APP。最新一季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，淘特的年度活躍消費(fèi)者已經(jīng)超過1.9億人。同時(shí)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，淘特用戶中78%與拼多多相重合。

如果單從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，淘特在一定程度上是“打擊”到了拼多多，但是看總量，淘特和拼多多依舊有著較大的差距。對(duì)于現(xiàn)如今的增速，有相關(guān)人士表示，阿里也并不是很滿意，想要追求更快的增長(zhǎng)，否則也不會(huì)著急申請(qǐng)開通與微信的互聯(lián)。

作為國(guó)民級(jí)應(yīng)用，微信的體量和活躍度是其它App都不可比擬的。無論是拼多多，還是京東，都依靠著微信的入口以及裂變，實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。在電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，阿里不會(huì)再犯以前的錯(cuò)誤，互聯(lián)互通的大環(huán)境更是給了阿里機(jī)會(huì)，主動(dòng)示好，增長(zhǎng)才是王道。

對(duì)于淘特進(jìn) 入微信生態(tài)后，能帶來多少的增量，這個(gè)沒有人能準(zhǔn)確預(yù)估。但，有一點(diǎn)可以確定的是，微信的聯(lián)通必將提升淘特的傳播以及拉新效率。

截至現(xiàn)在，拼多多活躍用戶依舊處于阿里的上方。在速戰(zhàn)速?zèng)Q的下沉市場(chǎng)，留給淘特的時(shí)間并不多，而加上微信的好友，或許是幫助阿里實(shí)現(xiàn)反超的為數(shù)不多的機(jī)會(huì)。

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