主流價(jià)值傳播報(bào)告：優(yōu)酷主旋律用戶90后00后占一半

10月19日消息，在“從‘主旋律’到‘新主流’網(wǎng)絡(luò)視聽主流價(jià)值傳播”研討會(huì)上，正式發(fā)布了《2021網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)主流價(jià)值傳播力研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》顯示，截至2021年9月，優(yōu)酷主旋律作品總播放量超78億，月均播放量近9億，相較2019年提升了5.4倍，主旋律作品播放量呈逐年高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為青年用戶視聽消費(fèi)的“主要場(chǎng)景”和“主流媒體”，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目成為新主流傳播的重要載體。

中國(guó)傳媒大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅表示，“此次《報(bào)告》定義了“新主流”的概念，即以新媒體傳播為主渠道，反映一個(gè)時(shí)代主流價(jià)值觀的新型網(wǎng)絡(luò)視聽文藝作品。并首次提出了以新氣象、新群體、新話語(yǔ)、新渠道、新技術(shù)等五‘新’為一體的新主流網(wǎng)絡(luò)視聽價(jià)值傳播內(nèi)核。”

據(jù)介紹，優(yōu)酷平臺(tái)采取“一軸三環(huán)”的復(fù)合化布局，前有《大江大河》掀起“陪爸媽追劇”的熱潮，后有《覺醒年代》《山海情》引爆全年齡層，成功破圈，吸引了無數(shù)年輕用戶觀看。

《報(bào)告》認(rèn)為，在線上，新主流作品通過多渠道吸引了大批觀眾自發(fā)傳播、推廣相關(guān)作品。在線下，新主流作品的強(qiáng)大影響力也有了延伸，顯示出新主流視聽作品與現(xiàn)實(shí)連接的緊密度以及在推動(dòng)社會(huì)潮流風(fēng)尚上強(qiáng)大的影響力、號(hào)召力。

《報(bào)告》指出，多數(shù)年輕人會(huì)因?yàn)閭€(gè)人興趣、學(xué)習(xí)需要觀看新主流作品，而且整體頻率高、觀看時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，原速觀看比例超過了一半。據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，新主流用戶中約半數(shù)為90后00后。另外，優(yōu)酷利用線上彈幕聯(lián)動(dòng)線下共振，形成線上線下實(shí)踐交互的全場(chǎng)景社交閉環(huán)，讓作品完成了從彈幕“出圈”到用戶“入圈”的轉(zhuǎn)變。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。