唯品會(huì)Q3活躍用戶數(shù)環(huán)比下降7% Q4能漲回來嗎？

11月23日消息，折扣電商唯品會(huì)于近日發(fā)布了2023年第三季度的財(cái)報(bào)。

三季度，唯品會(huì)凈營收228億元，與2022年同期的216億元相比增長5.3%，該增速高于預(yù)期的0%-5%這一區(qū)間值。

三季度，歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤為12億元，而2022年同期為17億元，同比減少28.6%。凈利潤率為5.3%，而2022年同期為7.8%。

盡管凈利潤和凈利潤率同比均有下滑，不過這個(gè)主要是受投資收益損失的影響。

若不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）計(jì)算，歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤為18億元，同比增長15.5%。

三季度，唯品會(huì)整體運(yùn)營開支為40億元，同比增長9.6%，其中，履約開支為18億元，同比增長9.5%；營銷開支為6.696億元，同比增長17.0%；技術(shù)與內(nèi)容開支為4.353億元，同比增長10.3%；總務(wù)與行政開支為11.3億元，同比增長5.5%。

三季度，唯品會(huì)運(yùn)營利潤為15億元，同比增長34.8%。不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP），運(yùn)營利潤為21億元，同比增長33.0%。

整體來看，唯品會(huì)業(yè)務(wù)仍然保持了一如既往的“穩(wěn)”。

但是有一個(gè)可能帶來隱憂的趨勢是：第三季度活躍用戶數(shù)量為4250萬，相比今年二季度的4570萬下降了7%。

分析過去兩年的唯品會(huì)季度活躍用戶數(shù)量會(huì)發(fā)現(xiàn)，第四季度相比第三季度都會(huì)有所增長。

有分析人士稱，每年12月8日是唯品會(huì)的周年慶，這一天，唯品會(huì)會(huì)推出大量折扣活動(dòng)吸引用戶消費(fèi)。同時(shí)，第四季度接近年末和新年，很多人有購買新衣服的需求。這些因素都推動(dòng)了唯品會(huì)四季度活躍用戶的增長。

在各大電商平臺(tái)都在打“低價(jià)”策略的情況下，第四季度唯品會(huì)活躍用戶數(shù)量是會(huì)繼續(xù)下滑趨勢，還是會(huì)入前兩年般重回增長？這對業(yè)界觀察唯品會(huì)的未來發(fā)展至關(guān)重要。

收入方面，唯品會(huì)預(yù)計(jì)2023年第四季度總凈收入將在318億元人民幣之間330億元人民幣，同比增長約0%至5%。這一增速預(yù)測與二季度財(cái)報(bào)時(shí)發(fā)布的預(yù)測相同。

這2天今冬第二輪寒潮來臨，北京、內(nèi)蒙、東北等地氣溫陡降12至16℃，寒風(fēng)凜冽，快買羽絨服成為剛需。

那么問題來了，唯品會(huì)、京東、淘寶、拼多多……or附近的商場，你會(huì)在哪兒買羽絨服？

生成海報(bào)

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