愛奇藝2023年凈賺28億 海外業(yè)務(wù)和AIGC成業(yè)務(wù)增長新動力

2月28日，愛奇藝發(fā)布2023年第四季度及全年財報，整個2023年，愛奇藝總營收319億元，同比增長10%；凈利潤19億元，去年為凈虧損1.36億元；不按美國通用會計準(zhǔn)則（Non-GAAP）凈利潤28億元，去年同期盈利8.56億元，首次實現(xiàn)全口徑下整體年度盈利。

此外，愛奇藝2023年Non-GAAP運營利潤為36億元，同比增長68%，連續(xù)兩年實現(xiàn)規(guī)模化運營盈利。全年營收、Non-GAAP運營利潤均同比兩位數(shù)增長，利潤增速高于營收增速。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，“在2022年業(yè)績實現(xiàn)標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)后，公司延續(xù)了良好勢頭，2023年實現(xiàn)歷史最佳年度業(yè)績表現(xiàn)?！?/p>

長視頻曾是一個連續(xù)虧損超10年的行業(yè)，加上短視頻沖擊、疫情影響以及政策監(jiān)管趨嚴(yán)等，愛奇藝在過去幾年經(jīng)歷痛苦階段。2022年，愛奇藝明確將策略由“市場份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝麅?yōu)先”，在人員和組織架構(gòu)優(yōu)化、收縮非核心業(yè)務(wù)、嚴(yán)格控制內(nèi)容成本等一系列降本增效的措施后，愛奇藝最終實現(xiàn)扭虧為盈。

在財報電話會上，龔宇給出了愛奇藝2024年的主要發(fā)展目標(biāo)：高質(zhì)量增長，也就是收入和利潤同時增長，利潤的增長幅度高于收入的增長幅度。

如何實現(xiàn)高質(zhì)量增長？龔宇給出了幾項關(guān)注的要點：

第一跟內(nèi)容相關(guān)，包括吸引更多的優(yōu)秀人才，讓他們能夠創(chuàng)作出更好、更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；第二是繼續(xù)建設(shè)和優(yōu)化科學(xué)評估機制，包括規(guī)則，系統(tǒng)優(yōu)化，做出更加準(zhǔn)確的預(yù)測和判斷；第三是智能制作系統(tǒng)更加優(yōu)化，提升內(nèi)容制作的工業(yè)化程度。

在常規(guī)內(nèi)容業(yè)務(wù)之外，關(guān)注新業(yè)務(wù)發(fā)展，爭取培育和孵化出第二增長曲線。所謂新業(yè)務(wù)，大概方向包括海外業(yè)務(wù)，跟IP增值服務(wù)有關(guān)的線上或者線下業(yè)務(wù)，還有生成式人工智能帶來的可能的技術(shù)創(chuàng)新。

《狂飆》拉動去年業(yè)績 內(nèi)容依然為王

作為核心業(yè)務(wù)，會員服務(wù)已經(jīng)超過廣告成為愛奇藝第一大營收來源。2023年，愛奇藝會員服務(wù)營收203億元，同比增長15%；廣告營收62億元，同比增長1%。

根據(jù)財報，愛奇藝會員服務(wù)營收增長主要得益于ARM（月度平均單會員收入）和日均訂閱會員數(shù)的增長，以及運營的持續(xù)優(yōu)化提升會員體驗和變現(xiàn)能力。

其中，第四季度，愛奇藝ARM達到15.98元創(chuàng)新高，2022年同期為14.17元，同比增長13%。據(jù)統(tǒng)計，愛奇藝ARM已經(jīng)連續(xù)五個季度保持環(huán)比增長。愛奇藝第四季度日均訂閱會員數(shù)為1.003億，截至2023年12月31日的訂閱會員數(shù)為1.011億。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對會員服務(wù)收入的拉動十分明顯。2023年初的爆款劇集《狂飆》是愛奇藝成立13年以來流量數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好、收入最高、影響力最大的一部劇。該劇上線期間的第一季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)達到1.289億，會員收入55.5億，均創(chuàng)下新高。

《狂飆》之后，愛奇藝很長時間都沒有再出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象級爆款。第四季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)為1.003億，相比2022年第四季度的1.12億以及2023年第三季度的1.075億，均出現(xiàn)一定下滑。

當(dāng)下，長視頻平臺之間的競爭重點已經(jīng)從內(nèi)容數(shù)量轉(zhuǎn)向內(nèi)容質(zhì)量，提升運營效率及追求盈利。過去一年，其他平臺也有爆款劇集產(chǎn)出，比如優(yōu)酷的《新聞女王》，騰訊視頻的《繁華》等。各家在頭部精品內(nèi)容的競爭依然激烈。

對此，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在財報電話會上表示，“資金不是唯一的競爭壁壘，愛奇藝能夠持續(xù)領(lǐng)先于行業(yè)競爭對手，背后是人才的積累、行業(yè)資源的把控、科學(xué)的內(nèi)容評審和管理機制，還有商業(yè)智能系統(tǒng)的助力，這些因素都缺一不可?！?/p>

在他看來，愛奇藝的核心是創(chuàng)作大眾認(rèn)可度高、市場回報好、具有創(chuàng)新性的內(nèi)容。在核心內(nèi)容的劇集方面，內(nèi)容儲備質(zhì)量明顯提升，頭部項目作為保持競爭力的關(guān)鍵，儲備量也保持著行業(yè)的領(lǐng)先水平。

王曉暉透露，“今年，愛奇藝規(guī)劃上線的自制和獨家采購劇集內(nèi)容中，頭部項目的數(shù)量占比預(yù)計將超過50%。”

海外業(yè)務(wù)和AIGC成業(yè)務(wù)增長新動力

在常規(guī)內(nèi)容業(yè)務(wù)之外，愛奇藝希望把海外業(yè)務(wù)、AIGC做成新業(yè)務(wù)，培育和孵化出第二增長曲線。

根據(jù)財報，愛奇藝第四季度海外業(yè)務(wù)取得不錯進展，會員收入、廣告收入均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，海外會員收入方面，中國香港、日本、英國市場同比增長超80%，墨西哥、韓國市場同比增長超50%；海外廣告收入同比增長20%，環(huán)比增長49%。愛奇藝國際版首次實現(xiàn)全年運營盈利。

AIGC則是包括愛奇藝在內(nèi)的視頻平臺均在探索的重點領(lǐng)域。尤其是不久前Sora的發(fā)布，更是在視頻創(chuàng)作領(lǐng)域投下了一顆重磅炸彈。

據(jù)了解，愛奇藝2022年開始探索AIGC在影視娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用。2023年Q2財報中，愛奇藝首次披露AIGC方面取得的進展：引入AIGC輔助劇本評估。內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，目前對場景和人物拆解的準(zhǔn)確率超過90%。

去年9月，龔宇在愛奇藝i JOY悅享會上首次公開了AIGC在內(nèi)容提案、創(chuàng)意設(shè)計以及宣發(fā)等領(lǐng)域的最新實踐。他表示，在影視制作領(lǐng)域，AIGC的核心能力可總結(jié)為語言表達能力、美術(shù)視頻能力、創(chuàng)意發(fā)散能力。這三種能力能夠在策劃、開發(fā)、制作、宣發(fā)等四大環(huán)節(jié)為創(chuàng)作者賦能。

龔宇曾預(yù)測，“因為AIGC，三五年內(nèi)影視行業(yè)的制作方式、成本結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)一定會發(fā)生顛覆性的變化?！?/p>

在四季度財報電話會上，愛奇藝首席技術(shù)官劉文峰表示，“非?？春蒙墒?a href="http://m.ygpos.cn/%E4%BA%BA%E5%B7%A5%E6%99%BA%E8%83%BD_1.html" target="_blank" class="keylink">人工智能技術(shù)的發(fā)展，對影視產(chǎn)業(yè)所帶來的機會。我們會在內(nèi)容策劃、開發(fā)、制作和宣發(fā)過程中，讓這一技術(shù)充分發(fā)揮作用?！?/p>

目前，愛奇藝已經(jīng)將AIGC的應(yīng)用場景覆蓋到內(nèi)容制作、宣發(fā)和消費的全鏈條。最新財報顯示，愛奇藝通過AI生成的海報圖，點擊率和播放時長已優(yōu)于人工制圖；而人工智能對視頻內(nèi)容分鐘級的理解能力，可提煉出專輯維度的詳細(xì)劇情介紹，已覆3000多部劇集。

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