近年來，汽車市場競爭日趨激烈，尤其是在高端車市場，各大品牌之間的競爭更是如火如荼。據(jù)報道，寶馬因為在漲價后銷量大幅下滑，如今正重新啟動價格戰(zhàn)，大幅下調(diào)旗下車型售價，以期在2024年完成銷量目標。
寶馬此次重返價格戰(zhàn)的原因，主要是為了抓住市場窗口期，完成2024年的銷量目標。據(jù)悉，寶馬旗艦純電車型i7在國內(nèi)多地4S店的降價幅度達到了38%，最高下調(diào)已達55.5萬元，裸車價格來到了66.33萬元。
與此同時，奔馳S級也正處于新舊交替階段，在國內(nèi)還有8個月的換新期。這期間，寶馬7系有較好的機會提升在國內(nèi)市場的占有率。寶馬計劃通過價格戰(zhàn)的方式，充分利用這個窗口期，進一步擴大市場份額。
然而，此前寶馬曾于7月份宣布退出價格戰(zhàn)，旗下多款車型價格上調(diào)，尤其是之前大幅降價的寶馬i7。不出所料的是，漲價后的寶馬銷量卻應(yīng)聲下跌。根據(jù)乘聯(lián)會公布的7月份銷量數(shù)據(jù)，寶馬i3當(dāng)月銷量僅4083輛，相比6月份的6952輛下滑了41%。
此外，華晨寶馬集團的銷量下滑幅度更為明顯。8月份，華晨寶馬銷量為34875輛，環(huán)比縮減28.81%。與此同時，奔馳中國乘用車8月份銷量為49506輛，環(huán)比縮減0.13%；奧迪中國銷量為47900輛，環(huán)比增長5.90%。
與奧迪、奔馳相比，寶馬在中國的銷量降幅明顯，這也暴露了寶馬退出價格戰(zhàn)后的弊端。一方面，價格上漲導(dǎo)致消費者購買意愿下降；另一方面，競爭對手通過價格戰(zhàn)爭奪市場份額，使得寶馬在市場上的地位受到威脅。
為了扭轉(zhuǎn)這一局面，寶馬決定重返價格戰(zhàn)，通過下調(diào)車型售價來吸引消費者。此舉有望在短期內(nèi)提升寶馬的銷量，但長期來看，寶馬還需要在產(chǎn)品力、品牌力、服務(wù)等方面進行全面提升，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。在未來，寶馬能否抓住窗口期，完成2024年的銷量目標，還有待市場和消費者的檢驗。
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