智享購物狂歡新體驗,聯(lián)想AI營銷開啟雙十一大促新篇章

10月30日,以“引領雙十一新風尚,全民熱AI更精彩”為主題的聯(lián)想第10期新質(zhì)媒體沙龍在聯(lián)想集團總部東區(qū)成功舉辦。商務部研究院流通與消費研究所副研究員、碩士生導師、經(jīng)濟學博士姜照,聯(lián)想中國消費生態(tài)戰(zhàn)略及整合營銷部總經(jīng)理駱金星,聯(lián)想官網(wǎng)產(chǎn)品及用戶體驗高級經(jīng)理孫魯林圍繞AI如何影響雙十一大促,以及AI終端如何引領電子消費新潮流等方向做了主題分享。

當前,從AI PC、AI手機到AI平板,再到各類智能家居設備,AI技術的融入不僅提升了產(chǎn)品的智能化水平,更滿足了消費者對便捷、高效生活的追求。具備AI功能的產(chǎn)品在雙十一大促中成為市場的新寵,其熱銷程度令人矚目。

與此同時,AI在市場營銷中的應用也取得了顯著成效。全新的AI大模型算法加持下,在公域和私域都進一步實現(xiàn)了對用戶需求的精準把握,制定出更為有效的營銷策略,消費者的購物體驗獲得大幅提升。

聯(lián)想作為科技行業(yè)的領軍企業(yè),不僅致力于為用戶提供“全棧AI”的產(chǎn)品、方案與服務,更在包括雙十一在內(nèi)的節(jié)慶活動中,充分發(fā)揮AI創(chuàng)新優(yōu)勢,為消費者提供了最新時尚AI PC、AI手機、AI平板及AIoT等多種AI終端設備。同時,在“一體多端”戰(zhàn)略支持下,通過個人智能體“小天”,為消費者帶來包括文檔大師、知識問答、AI設備調(diào)優(yōu)等在內(nèi)的一眾AI黃金應用,徹底顛覆人們的工作、學習和生活。

在沙龍中,與會嘉賓還與媒體代表就最新的AI產(chǎn)品家族和應用、雙十一產(chǎn)品促銷力度、直播帶貨風險把控、AI營銷手段等問題做了深度交流。

AI引領新消費變革,四大方面重塑體驗

隨著科技革命和產(chǎn)業(yè)變革,AI在驅(qū)動新消費中發(fā)揮著重要作用。國家相關部門高度重視消費市場,去年,中央經(jīng)濟工作會議就提出,要培育壯大新型消費,發(fā)展數(shù)字消費,積極培育智能家居、國貨“潮品”等新的消費增長點。

AI時代,智能消費已經(jīng)成為當前消費新形態(tài)之一,AI技術的發(fā)展也催生了消費新業(yè)態(tài)、新模式,升級了消費新產(chǎn)品,豐富了消費場景,提升了消費便利性,滿足了消費者對高科技體驗及品質(zhì)生活的追求。

商務部研究院流通與消費研究所副研究員、碩士生導師、經(jīng)濟學博士姜照

姜照在主題分享中表示,結(jié)合雙十一大促,AI正從四個方面驅(qū)動新消費變革。

首先,是推動消費產(chǎn)品創(chuàng)新。AI技術有利于推動企業(yè)研發(fā)更多新型智能消費產(chǎn)品,推動原有消費產(chǎn)品性能的迭代更新;其次,提高消費品供給效率。如依托智能化供應鏈管理和柔性生產(chǎn)制造,滿足消費者多樣化、個性化的消費需求;第三,促進供需的精準匹配。AI技術在廠商、電商平臺和消費者中的廣泛應用,促使供需方能更加有效匹配需求。最后,改善用戶消費體驗。通過AI技術,提升消費者在服務過程中的體驗感或愉悅感。

特別是今年8月,商務部發(fā)布的《關于開展商業(yè)技術應用創(chuàng)新中心建設的通知》中就提到,要突出智能化方向,推動人工智能技術與商貿(mào)流通、新型消費等深度融合,打造數(shù)字生活、智慧商圈、AI電商等人工智能典型應用場景,借助AI技術,在客戶服務、商品配送等方面,提高客戶滿意度。

當然,在國家擴內(nèi)需、促消費的背景下,AI驅(qū)動新消費仍然存在非常大的空間。姜照在分享中建議,可通過鼓勵企業(yè)研發(fā)更多具有智慧體驗部分的消費品、辦好雙11等消費節(jié)慶活動,推廣更多的人工智能產(chǎn)品、加強對人工智能產(chǎn)品的宣傳推廣力度等手段,打造智能消費生態(tài),不斷驅(qū)動消費新趨勢。

聯(lián)想“一體多端”戰(zhàn)略加持,AI點亮雙十一

作為PC領域的領導者,聯(lián)想始終站在行業(yè)前沿,積極響應國家的號召,不僅在技術創(chuàng)新上不斷突破,更在推動消費、提振消費者信心方面發(fā)揮著重要作用。今年以來,聯(lián)想在“全棧AI”戰(zhàn)略引領下,在AI終端領域不斷構(gòu)建和完善“一體多端”戰(zhàn)略,打造具備異構(gòu)計算能力、內(nèi)嵌天禧個人智能體系統(tǒng)(天禧AS)的AI PC、AI手機、AI平板和AIoT多種AI終端,推動設備間智能協(xié)同工作(超級互聯(lián)),為用戶提供全場景、無縫聯(lián)接的AI體驗,滿足AI時代消費者新需求。

駱金星在主題分享中強調(diào),聯(lián)想天禧個人智能體系統(tǒng)(天禧AS)由個人智能體“小天”和個人智能體運行平臺兩大部分組成。其中,個人智能體“小天”,也就是消費者的AI個人助理,依托個人大模型,具備自然交互、意圖理解、任務分解與規(guī)劃、自我能力認知、短期和長期記憶以及知識庫和工具調(diào)用能力,將成為未來個人用戶的第一入口。

聯(lián)想中國消費生態(tài)戰(zhàn)略及整合營銷部總經(jīng)理駱金星

借助個人智能體“小天”,無論是聯(lián)想AI PC、AI手機、AI平板還是AIoT終端,用戶都可以通過自然語言的方式實現(xiàn)設備操作和任務執(zhí)行。目前,“小天”已經(jīng)擁有“文檔大師”、“知識問答”、“AI設備調(diào)優(yōu)”等一眾黃金應用,進一步釋放AI PC的生產(chǎn)力,有效提升工作、學習效率,并帶來更好的生活體驗。

在今年雙11大促期間,聯(lián)想更是為消費者帶來了一場AI產(chǎn)品的盛宴。聯(lián)想的AI PC面向品質(zhì)菁英、時尚新銳及發(fā)燒友等細分人群市場,進一步滿足他們的AI需求。以聯(lián)想YOGA Air 15 Aura AI元啟版為例,其配備了英特爾酷睿Ultra處理器(第二代),支持長達約13小時持續(xù)創(chuàng)作辦公、24小時本地視頻播放,徹底解決了移動辦公用戶的“電量焦慮”。

不僅如此,聯(lián)想moto AI手機也通過時尚多彩的設計、領先的AI功能、堅固可靠的國際品質(zhì)、強大的超級互聯(lián),贏得了消費者的青睞。其明星產(chǎn)品聯(lián)想 moto razr 50 Ultra AI元啟版,內(nèi)置個人智能體“小天”,在AI翻譯、AI慧眼識屏、小天識圖等黃金應用加持下,為用戶帶來更好的AI應用體驗。

IDC的數(shù)據(jù)顯示,2024年二季度,聯(lián)想moto成為豎向折疊屏手機全球市場占有率第一的手機,市場占有率達30.8%。而聯(lián)想中國也緊密把握AI時代機遇,正以前所未有的決心和魄力,在AI手機領域持續(xù)發(fā)力。特別是在產(chǎn)品側(cè)和通路側(cè),聯(lián)想積極布局,乘勢而上,為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務,確保用戶在使用AI手機過程中能夠享受到無與倫比的智能體驗和無憂的服務保障。

駱金星同時透露,在今年的雙十一活動中,聯(lián)想也為廣大消費者提供了多重鉅惠福利。包括AI煥新至高補貼2000元、會員購機贏聯(lián)想moto手機、直播間天天享5折等。

同時,聯(lián)想還將在11月1日舉辦AI新品明星買手超級直播。屆時,聯(lián)想品牌代言人迪麗熱巴將親臨聯(lián)想官方旗艦店直播間,發(fā)布聯(lián)想moto新款手機和聯(lián)想首款AI平板,并將為消費者及粉絲送上超級福利,共享狂歡。

多重手段助力,聯(lián)想AI營銷引領節(jié)慶大促新風尚

事實上,面對洶涌而來的AI浪潮,聯(lián)想早在七年前就預見了智能化發(fā)展趨勢,并圍繞“端-邊-云-網(wǎng)-智”新IT技術架構(gòu)進行“全棧AI”戰(zhàn)略布局,為行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型提供強有力的支撐。在市場營銷領域,聯(lián)想更是將AI技術發(fā)揮得淋漓盡致,不斷創(chuàng)新營銷手段,提升營銷效率和用戶體驗。

孫魯林在分享中表示,聯(lián)想官網(wǎng)“雙十一”整合營銷方案當中,就通過官網(wǎng)海量數(shù)據(jù)與豐富的電商場景結(jié)合,不斷夯實官網(wǎng)特色。借助聯(lián)想AI助手、AI數(shù)字人直播、AI智投等AI營銷手段,聯(lián)想官網(wǎng)以全場域營銷賦能持續(xù)打造平臺競爭力,并取得了顯著成效。

聯(lián)想官網(wǎng)產(chǎn)品及用戶體驗高級經(jīng)理孫魯林

具體而言,聯(lián)想AI助手作為業(yè)內(nèi)首家由企業(yè)自主研發(fā)的智能體,自今年5月20日驚艷亮相以來,便以前所未有的卓越創(chuàng)新力與超乎想象的非凡實用性,迅速贏得了廣大用戶及整個行業(yè)的高度認可與一致肯定。在電商選品、商品推薦、知識問答、自然交互等方面,聯(lián)想AI助手都展現(xiàn)出了驚人的實力。

從聯(lián)想官網(wǎng)反饋的數(shù)據(jù)來看,聯(lián)想AI助手咨詢轉(zhuǎn)化率是人工咨詢轉(zhuǎn)化率的3.5倍,這一成效不僅驗證了聯(lián)想AI助手在提升客戶服務效率與質(zhì)量方面的巨大潛力,也進一步夯實了其在行業(yè)內(nèi)的領先地位。

而AI數(shù)字人直播的功能也在不斷升級迭代,帶來更加流暢、高效的直播體驗。AI數(shù)字主播展現(xiàn)出了其獨特的優(yōu)勢。通過先進的自然語言處理技術和實時數(shù)據(jù)分析能力,AI數(shù)字主播能夠自動且精準地抓取直播間的評論及彈幕內(nèi)容,快速理解用戶意圖。在知識庫及電子圍欄的強大輔助之下,AI數(shù)字主播可及時、正確地回復用戶提出的各類問題,無論是產(chǎn)品咨詢、技術疑問還是服務需求,都能得到迅速而專業(yè)的解答,有效避免了人為因素導致的錯誤或不當言論,強化用戶智能購物體驗。

AI智投帶來的營銷效果提升同樣值得關注。聯(lián)想官網(wǎng)憑借龐大的用戶基礎——2.2億會員和1.2億月活用戶,為營銷創(chuàng)新提供了廣闊的舞臺。為了更精準地觸達目標用戶,聯(lián)想與百度、360等科技巨頭建立了深度合作關系,在全新的AI大模型算法加持下,定向?qū)ο鄳挠脩糇鐾斗藕蜕唐氛故荆蟠筇嵘肆髁客斗诺男屎统晒?/p>

通過精準的用戶定向、差異化的運營策略以及智能的觸達方式,聯(lián)想不僅提升了營銷效果,還為用戶提供了更加個性化、便捷的購物體驗。聯(lián)想官網(wǎng)營銷的投資回報率與之前相比實現(xiàn)了翻倍的效果,充分證明了AI技術在營銷領域的巨大潛力和價值。

AI技術的深度融入,不僅為產(chǎn)品帶來了智能化的飛躍,更為市場營銷領域注入了前所未有的創(chuàng)新活力。聯(lián)想在各大節(jié)慶活動中的AI營銷成功實踐,也充分揭示了AI技術在市場營銷中蘊藏的巨大潛力及廣闊應用前景。隨著AI技術的不斷革新與應用場景的持續(xù)拓展,聯(lián)想也將在“全棧AI”戰(zhàn)略指引下,持續(xù)引領AI應用潮流,為消費者帶來更加智能的全場景AI體驗。(宜月)

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2024-10-31
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