1月17日消息,2024年,B站在投放場(chǎng)景、流量、內(nèi)容素材、度量等維度推出了眾多基建方面的迭代。在2025 AD TALK營(yíng)銷伙伴大會(huì)上,B站商業(yè)產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)策略中心總經(jīng)理張伊表示,2025年B站將繼續(xù)在商業(yè)基建的關(guān)鍵能力上,幫助品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)從心智占領(lǐng)到深度轉(zhuǎn)化的升級(jí)。
具體來(lái)看,在流量側(cè),B站將正式推出“B小程序”,目前已面向游戲領(lǐng)域的客戶進(jìn)行內(nèi)測(cè)。
據(jù)介紹,經(jīng)過(guò)不到2個(gè)月的時(shí)間,已有超百款活躍的B小游戲推出,付費(fèi)轉(zhuǎn)化效果超預(yù)期。下一步,B小程序還將開(kāi)發(fā)短劇、小說(shuō)等功能板塊。
在商業(yè)技術(shù)層面,B站方面披露,2025年B站將進(jìn)一步強(qiáng)化AIGC、深度轉(zhuǎn)化、自動(dòng)廣告等三大能力,幫助廣告主提高投放效率。
其中,AIGC能力可以幫助品牌在原素材基礎(chǔ)上,自動(dòng)生產(chǎn)匹配不同場(chǎng)景的素材,降低投放門(mén)檻。B站還將通過(guò)深度轉(zhuǎn)化出價(jià)控制成本,更好地提升ROI。而自動(dòng)廣告能力可以幫助品牌找到流量、場(chǎng)景、素材、樣式鏈路中的最優(yōu)組合,有效降低投放鏈路上的人工成本。
如何擴(kuò)大花火商單內(nèi)容的傳播效果、提升優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容的影響力?對(duì)此,張伊介紹,B站將為廣告主提供與UP主聯(lián)創(chuàng)的花火商單整合營(yíng)銷服務(wù),并將這項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品化。在這方面,B站此前與青島啤酒定制的UP主聯(lián)創(chuàng)態(tài)度片,在全網(wǎng)獲得近5億流量,成為了酒類品牌年輕化營(yíng)銷的一次成功嘗試。
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