“未來影院”亮相CinemaS2017 影院盈利的助推器

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。目前,中國(guó)影院的銀幕數(shù)量和觀影人次均已超過北美,躍居全球第一,但與此同時(shí),電影票房的增速卻明顯放緩,3%的票房增幅根本跟不上30%的銀幕數(shù)增幅。

指點(diǎn)無限高級(jí)副總裁韓雪梅表示:“單純依靠票房的時(shí)代逐漸在過去,對(duì)于影城經(jīng)營(yíng)的要求從過去的完全依賴票房的粗獷式經(jīng)營(yíng)向多業(yè)態(tài)的精細(xì)化經(jīng)營(yíng)去靠攏,這個(gè)是對(duì)于影院經(jīng)營(yíng)者傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思維方式的挑戰(zhàn),大家唯票房論的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思維需要進(jìn)行調(diào)整?！?/p>

在票房毛利潤(rùn)較低的情況下,廣告、小食、衍生品等非票房收入對(duì)影院來講就顯得尤其關(guān)鍵,而其中最重要也最有潛力的就是影院廣告。針對(duì)如何提高影院收入的問題,指點(diǎn)無限專門為影院經(jīng)營(yíng)者打造了未來影院這一產(chǎn)品,幫助經(jīng)營(yíng)者全方位管理影院,擴(kuò)大盈利。

第20屆上海國(guó)際電影節(jié)期間,上海國(guó)際電影論壇暨展覽會(huì)(CinemaS2017)也正式開幕。“未來影院”重磅亮相CinemaS2017,以其科技感的外觀和多元化的服務(wù)吸引著參觀者駐足。

CinemaS2017 “未來影院”展臺(tái)觀眾絡(luò)繹不絕

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有壁掛式廣告機(jī)、立式自助終端機(jī)、壁掛式自助終端機(jī)、桌面式自助終端機(jī)以及自助發(fā)卡機(jī)在內(nèi)的多種機(jī)型,可以分別滿足影院及用戶的不同需求。

自助終端機(jī)為觀影人群提供了便利,減輕了影院的人力成本。用戶可用多種方式在機(jī)器上自助購票、取票,購買小食及衍生品等,終端機(jī)同時(shí)還設(shè)有會(huì)員專區(qū),影院會(huì)員無需到前臺(tái),便可直接通過自助終端機(jī)享受優(yōu)惠。自助終端機(jī)還配有視頻廣告位和海報(bào)廣告位,立式設(shè)備的下半部亦可替換成廣告燈箱,出票等待頁面及票紙也都可鋪設(shè)廣告。廣告機(jī)則可以循環(huán)不間斷播放廣告。這些區(qū)域均可為影院提供品牌定制化服務(wù),帶來更多的廣告收入。

應(yīng)用“全景智能廣告系統(tǒng)”的桌面式自助終端機(jī)

現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有大屏投影互動(dòng)游戲,在影院等候的觀眾可親身參與到游戲中來,與游戲場(chǎng)景及其他觀眾進(jìn)行互動(dòng),其趣味性大大加強(qiáng)了觀眾之間的交流,有利于提高用戶粘性,為影院帶來更多的流量。同時(shí)還有利于增加觀眾的等候時(shí)間,不少觀眾會(huì)因?yàn)榛?dòng)游戲提前來到影院或觀影后繼續(xù)逗留,這帶動(dòng)了影院周邊產(chǎn)品的售賣,提高了影院廣告的到達(dá)率,擴(kuò)大了影院盈利。展會(huì)上的大屏投影互動(dòng)游戲前,吸引了很多小朋友,不少家長(zhǎng)表示愿意帶著小朋友參與到這項(xiàng)互動(dòng)中來,前來參觀的影院從業(yè)人員對(duì)此也非常認(rèn)可。

大屏投影互動(dòng)游戲

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不時(shí)都有影院經(jīng)營(yíng)者、影院管理人員、從業(yè)人員、普通參觀者前來咨詢,“未來影院”的現(xiàn)場(chǎng)工作人員更是一一耐心解釋,影院的業(yè)內(nèi)人士十分認(rèn)同“未來影院”這個(gè)概念,紛紛表示愿意引進(jìn)這種解決方案。而“未來影院”的其中一個(gè)核心就是全景智能廣告系統(tǒng)。全景智能的核心思路是連接影院里可以展現(xiàn)的所有屏幕,使影院的廣告能在同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之下進(jìn)行播放。與傳統(tǒng)影院以人群覆蓋為主的廣告投放方式不同,全景智能的側(cè)重點(diǎn)在于通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶和場(chǎng)景之間的連接,最終目的是廣告投放的轉(zhuǎn)化效果。簡(jiǎn)單來說,可以把它理解為一套基于影院廣告層面管理和管控的有效工具。

現(xiàn)場(chǎng)工作人員細(xì)心講解終端機(jī)功能

當(dāng)今影院的非票房收入中,廣告具有很大的市場(chǎng)潛力,但影院廣告開發(fā)卻并不完全。廳內(nèi)廣告主要以映前和貼片廣告的形式,且播放時(shí)間過長(zhǎng)、形式單一,監(jiān)管十分不規(guī)范,使得廣告的曝光效果大打折扣,廳外廣告更是處于一個(gè)無序的狀態(tài)。這些,都極大地影響了影院的收入。

全景智能廣告系統(tǒng)恰恰能解決這些問題。影廳外,它可以實(shí)現(xiàn)自助終端機(jī)、票紙、廣告機(jī)、LED、拼接屏的多屏互動(dòng)矩陣式管理;影廳內(nèi),實(shí)現(xiàn)映前廣告統(tǒng)一播控平臺(tái)管理,以及統(tǒng)一廣告物料的傳播和到達(dá),從而實(shí)現(xiàn)影院廣告的統(tǒng)一分發(fā)、統(tǒng)一播放、統(tǒng)一監(jiān)播和統(tǒng)一管理。

全景智能廣告系統(tǒng)還能將多屏設(shè)備的集中管控、廣告物料的統(tǒng)一管理、播放策略執(zhí)行以及數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控這四大功能模塊業(yè)務(wù)串聯(lián),從而實(shí)現(xiàn)用戶在影院的行為路徑連接和場(chǎng)景連接,強(qiáng)調(diào)用戶的互動(dòng)和參與。

全景智能廣告系統(tǒng)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了兩大場(chǎng)景的集中管理、四大功能的協(xié)調(diào)共振,從而助推影院非票房收入。

對(duì)廣告主來說,通過全景智能,不僅可以獲得一個(gè)新的展示和傳播平臺(tái),還可以獲取大量有關(guān)廣告投放以及后端轉(zhuǎn)化的監(jiān)測(cè)及效果數(shù)據(jù),這些監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)不僅可以為廣告主帶來當(dāng)期廣告投放的效果評(píng)估,同時(shí)還能為廣告主后續(xù)廣告投放計(jì)劃的制定提供參考依據(jù)。這一點(diǎn),對(duì)廣告主來講十分有吸引力。

對(duì)影院而言,更是利好。因?yàn)槿爸悄茏詭V告資源,可以為影院省去不少廣告招商的環(huán)節(jié),同時(shí)還能根據(jù)影院自身情況“量身定制”。大型院線和影院投資公司可能因?yàn)樽陨頁碛袕V告代理,可以進(jìn)行單獨(dú)的需求定制;而中小型的院線和影院投資公司、影院可以直接接入全景智能廣告系統(tǒng)。

工作人員為影院工作者講解全景智能廣告系統(tǒng)

目前來看,影院要想獲得更多的盈利,必然要節(jié)約成本,采取更加智能化的手段,提高非票房收入,而“未來影院”也極有可能成為影院管理的新方式。

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