摘要:科技改變生活,隨著智能手機(jī)的普及及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,人們生活變得豐富多彩,人們獲取信息的手段更加便捷。手機(jī)已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)媒介,成了信息傳遞的第一媒介。擁有龐大用戶基礎(chǔ)的OPPO牢牢占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)期的流量入口,為大數(shù)據(jù)時(shí)代下的精準(zhǔn)移動(dòng)營銷開啟了新契機(jī)。
2017年8月29日, OPPO營銷平臺北上深三地聯(lián)動(dòng)資源推介會在深圳圓滿落幕。大會吸引了業(yè)內(nèi)知名廣告主及開發(fā)者參與,OPPO高級客戶運(yùn)營總監(jiān)李小菊、OPPO開放平臺產(chǎn)品總監(jiān)劉偉就營銷商業(yè)化前景、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新及平臺能力等方面進(jìn)行了戰(zhàn)略解讀。
會上,OPPO高級客戶運(yùn)營總監(jiān)李小菊通過現(xiàn)場展示、互動(dòng)溝通等多種交流形式,深入淺出的講解了OPPO營銷平臺的特點(diǎn)和優(yōu)勢。她指出OPPO營銷平臺是以開放· 賦能· 共贏為理念,旨在為廣告主提供高價(jià)值貼心的服務(wù)。目前,OPPO營銷平臺覆蓋OPPO瀏覽器、軟件商店、主題商店、移動(dòng)聯(lián)盟等多種流量場景,輻射億級高活躍用戶,其中OPPO瀏覽器DAU達(dá)6000萬,每人每天平均活躍時(shí)長達(dá)45分鐘以上,平均使用次數(shù)達(dá)15次以上。OPPO軟件商店日分發(fā)達(dá)到3億次,處于行業(yè)領(lǐng)先水平。同時(shí),OPPO營銷平臺靈活的營銷玩法,既可以選擇定制化的廣告推廣策略,精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)用戶;還可以采取實(shí)時(shí)競價(jià),全面覆蓋用戶場景。
在海量用戶的基礎(chǔ)上,OPPO營銷平臺深耕營銷能力,依靠全面的用戶畫像數(shù)據(jù),精準(zhǔn)分析用戶的年齡、性別等基本人群屬性,挖掘每一位用戶的興趣偏好并深入分析用戶在OPPO平臺的使用行為,更深刻的理解用戶的需求,實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的廣告營銷。同時(shí)在產(chǎn)品功能升級方面,OPPO也打造了自有的Ad Exchange,目前已開始與外部DSP對接,同時(shí)也在不斷完善自有DMP系統(tǒng),一方面幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放、另一方面也會逐漸形成大數(shù)據(jù)資產(chǎn)提供給廣告主作為優(yōu)化決策依據(jù)。除此之外,在新產(chǎn)品升級方面,搜索選詞投放功能已全新上線,為搜索場景的流量轉(zhuǎn)化效率的提升再做加持。
隨后,OPPO開放平臺產(chǎn)品總監(jiān)劉偉為現(xiàn)場嘉賓分享了升級后的OPPO開放平臺,進(jìn)一步優(yōu)化完善了平臺的服務(wù)能力,簡化了操作流程,開發(fā)者可以實(shí)現(xiàn)更高效的管理和操作。
會后,現(xiàn)場廣告主針對金融、視頻播放等各行業(yè)如何提升廣告投放效果、如何與OPPO ADX實(shí)現(xiàn)程序化對接、APP分級及準(zhǔn)入機(jī)制等方面的問題與OPPO營銷平臺參會人員進(jìn)行了積極的探討與互動(dòng)。廣告主紛紛稱贊這次不虛此行,再一次感受到了OPPO營銷平臺的滿滿誠意和實(shí)力。
移動(dòng)營銷時(shí)代,只有精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶才能獲得更大的商業(yè)價(jià)值。OPPO營銷平臺以共贏為理念,基于大數(shù)據(jù)環(huán)境下完善了營銷服務(wù),實(shí)現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)傳遞,保證用戶體驗(yàn)同時(shí)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。未來,我們期待攜手每一個(gè)廣告主共同服務(wù)好用戶,實(shí)現(xiàn)共贏。
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