小橙子搭上電商“大翅膀” 蘇寧精準(zhǔn)扶貧讓農(nóng)戶(hù)“富”起來(lái)

10月14日，湖北秭歸貧困村馬家壩村，蘇寧為數(shù)百橙農(nóng)送來(lái)了福音。在今年“雙十一”，蘇寧將雙線(xiàn)助力秭歸臍橙打響自己的“10萬(wàn)+”。線(xiàn)上，通過(guò)蘇寧易購(gòu)中華特色館等流量資源，線(xiàn)下，聯(lián)手眾多廠(chǎng)商采買(mǎi)宣傳，目標(biāo)銷(xiāo)售10萬(wàn)斤臍橙。

蘇寧秭歸館作為蘇寧第一批中華特色館，在去年開(kāi)展血橙眾籌活動(dòng)時(shí)就全線(xiàn)爆發(fā)，活動(dòng)達(dá)成率604%；去年11月蘇寧O2O購(gòu)物節(jié)，線(xiàn)上秭歸館1小時(shí)銷(xiāo)售5.5萬(wàn)斤，雄踞特色館榜首。

與此同時(shí)，被譽(yù)為“中華橙王”的贛南原產(chǎn)臍橙將再度登陸蘇寧易購(gòu)中華特色館，雙十一期間面向全國(guó)吃貨開(kāi)賣(mài)。

作為農(nóng)業(yè)大市，贛州是贛南臍橙的原產(chǎn)地。盡管贛南臍橙的品牌聞名已久，但原產(chǎn)于贛南地域的臍橙卻因?yàn)榈乩砦恢脝?wèn)題，種銷(xiāo)信息溝通缺乏而長(zhǎng)期面臨滯銷(xiāo)難題。然而，在蘇寧易購(gòu)的搭橋引線(xiàn)下，“果汁濃郁，甜過(guò)初戀”的贛南臍橙“觸網(wǎng)”熱銷(xiāo)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

把小橙子做出大文章，打響了當(dāng)?shù)爻裙钠放朴绊懥Γ?lèi)似的案例還有很多。近年來(lái)，借助覆蓋全國(guó)的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，蘇寧幫助中西部貧困地區(qū)加快優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品上線(xiàn)進(jìn)城，湘西鳳凰的蜜柚、四川石棉的黃果柑、山東煙臺(tái)的大櫻桃、河南靈寶的大蘋(píng)果……全國(guó)不少地方的特色農(nóng)產(chǎn)品，得以走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，甚至變成了暢銷(xiāo)品。許多農(nóng)產(chǎn)品不但銷(xiāo)售渠道打通了，品牌也逐漸樹(shù)立起來(lái)。

貧困地區(qū)有優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品，蘇寧就幫助他們賣(mài)，通過(guò)眾籌平臺(tái)、中華特色館以及眾多營(yíng)銷(xiāo)資源，幫他們打造品牌。雙十一期間，蘇寧易購(gòu)還打造扶貧專(zhuān)場(chǎng)，落地精準(zhǔn)扶貧實(shí)訓(xùn)店，把中國(guó)味道全面推薦給消費(fèi)者。

10月17日，蘇寧易購(gòu)“扶貧專(zhuān)場(chǎng)”應(yīng)時(shí)上線(xiàn)。蘇寧易購(gòu)中華特色館集結(jié)108款，涉及42個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣的農(nóng)特產(chǎn)品上線(xiàn)售賣(mài)。同步上線(xiàn)的“尋鮮記”活動(dòng)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)湘西貧困縣的臘肉、蜜柚等農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行直播售賣(mài)。同時(shí)，雙十一期間，蘇寧易購(gòu)將上線(xiàn)推出中華特色館湖南館。從“雙十一”到未來(lái)一年內(nèi)，蘇寧易購(gòu)中華特色館將把全國(guó)境內(nèi)的代表性農(nóng)特產(chǎn)品，全部“落戶(hù)”中華特色館省館，深入挖掘原產(chǎn)地臻品、打造品質(zhì)“中國(guó)味道”。

受傳統(tǒng)渠道和消費(fèi)方式的困擾，大山深處的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品面臨“待字閨中”的尷尬境地。然而，不管是大聚惠、眾籌直賣(mài)等扶貧新路徑，還是“電商+直播”的新模式，蘇寧正通過(guò)智慧零售平臺(tái)把深山農(nóng)副產(chǎn)品和城市消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，為農(nóng)民創(chuàng)收。近兩年來(lái)，在全國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，蘇寧已布局2000多家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店、400多家線(xiàn)上中華特色館，帶動(dòng)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)青年超過(guò)1萬(wàn)人，累計(jì)惠及200多萬(wàn)農(nóng)民。

值得關(guān)注的是，蘇寧的精準(zhǔn)扶貧不止局限于貧困地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品，也惠及到當(dāng)?shù)氐膫€(gè)人、農(nóng)戶(hù)和企業(yè)。此次雙十一，蘇寧將首先在河北沽源落地全國(guó)首批扶貧實(shí)訓(xùn)店，通過(guò)屬地化公司注冊(cè)、目標(biāo)建檔立卡、貧困人員定向就業(yè)實(shí)訓(xùn)、線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技能培養(yǎng)、服務(wù)業(yè)務(wù)承接等方式，實(shí)現(xiàn)就業(yè)扶貧、培訓(xùn)扶貧在當(dāng)?shù)?。后續(xù)，還會(huì)在貴州晴隆縣、貴州黔東南州雷山縣和貴州石門(mén)鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)復(fù)制。

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