小程序公測(cè)一周年，首份行業(yè)最全數(shù)據(jù)分析報(bào)告出爐

根據(jù)小程序近期卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)者可能要重新思考小程序的真正價(jià)值。

在小程序公測(cè)一周年之際，即速應(yīng)用對(duì)外宣布，在其平臺(tái)上制作并且成功上線的小程序，已經(jīng)突破了2萬(wàn)款。這些小程序主要集中在零售電商、餐飲、休閑娛樂(lè)、教育、旅游等行業(yè)領(lǐng)域。同時(shí)，即速應(yīng)用還發(fā)布了一份《小程序變現(xiàn)能力及消費(fèi)用戶洞察數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，小程序經(jīng)過(guò)將近一年的時(shí)間發(fā)展，變現(xiàn)能力已經(jīng)凸顯，其中零售電商和餐飲行業(yè)兩大領(lǐng)域的小程序月流水環(huán)比增長(zhǎng)在8月時(shí)均已超過(guò)60%。此外從報(bào)告中還可以看出，小程序已經(jīng)基本滲透到微信活躍用戶人群中，用戶使用習(xí)慣逐漸形成，小程序用戶數(shù)量預(yù)計(jì)在Q4階段可增長(zhǎng)至2億。

小程序真的沒(méi)有流量紅利嗎？

雖然小程序問(wèn)世的初期階段并沒(méi)有出現(xiàn)所謂的“流量紅利”，但其用戶量在4月份之后就出現(xiàn)了明顯攀升，8月份約有15000萬(wàn)臺(tái)設(shè)備使用過(guò)小程序，實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。這與小程序的入口及各項(xiàng)能力開(kāi)放的速度有很大關(guān)系。微信團(tuán)隊(duì)最初在這方面頗為謹(jǐn)慎，在眾多媒體臆測(cè)面前一直保持低調(diào)，只在部分品牌企業(yè)入駐的小程序中試水?！坝H兒子”摩拜單車小程序早在二月時(shí)接入“微信掃一掃”就是一個(gè)很好的例證。有了前期的穩(wěn)妥布局，后續(xù)的集中發(fā)力便有了顯著的效果：面向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放和門店小程序等能力的接入迅速降低了開(kāi)發(fā)門檻，吸引了大量商戶涌入；公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、附近的小程序等入口的逐步開(kāi)放，也帶來(lái)了爆發(fā)式的流量增長(zhǎng)。

與內(nèi)容導(dǎo)向的公眾號(hào)不同，小程序的密集使用時(shí)段集中在每天9點(diǎn)至18點(diǎn)。這是一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，意味著用戶在最容易接觸大量線下場(chǎng)景的時(shí)間里產(chǎn)生了使用小程序的需求。小程序在線下場(chǎng)景的高頻次使用現(xiàn)象，主要得益于“附近的小程序”功能以及小程序碼的普及。兩者不僅能讓用戶更容易獲取小程序的服務(wù)，也為商戶觸達(dá)精準(zhǔn)用戶提供了更多維度的渠道。

小程序入口的多樣化和微信支付的易用性，縮短了用戶在線下場(chǎng)景獲取服務(wù)的路徑。未來(lái)小程序的線下流量預(yù)計(jì)將超過(guò)30%，成為用戶通過(guò)微信獲取線下服務(wù)的重要樞紐。

用小程序也可以做自己的“美團(tuán)”

根據(jù)網(wǎng)上公開(kāi)數(shù)據(jù)及即速應(yīng)用后臺(tái)數(shù)據(jù)復(fù)合計(jì)算得出，在小程序消費(fèi)類別分布中，排在前五的依次為餐飲外賣、水果生鮮、服裝鞋包、生活用品、交通出行，其中餐飲外賣占比位居首位，達(dá)到26%。上述行業(yè)在一二線城市中的微信支付環(huán)境發(fā)展都已經(jīng)較為成熟，自然就為小程序帶來(lái)了巨大的用戶流量。另外，小程序推廣方式的多元化，會(huì)讓很多已經(jīng)入駐美團(tuán)等綜合平臺(tái)的商家愿意為獲取精準(zhǔn)用戶而做出更多嘗試。

不過(guò)據(jù)調(diào)查，在有意開(kāi)發(fā)小程序的商家中，超過(guò)八成缺乏獨(dú)立開(kāi)發(fā)能力。即速應(yīng)用無(wú)疑很好地解決了這個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。作為一款小程序開(kāi)發(fā)工具，商戶通過(guò)拖拽可視化組件，就可以在不需要自己編程或組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)的情況下，低成本快速開(kāi)發(fā)小程序。這對(duì)小程序生態(tài)的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用。

報(bào)告指出，微信小程序消費(fèi)用戶中，女性占比偏高，達(dá)到57.35%；年齡段也基本集中在35歲以下。這一消費(fèi)群體的中高付費(fèi)意愿較高，因此也會(huì)推動(dòng)小程序中大宗消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。

以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，小程序已經(jīng)在餐飲外賣和零售電商等領(lǐng)域積累了一批習(xí)慣高頻次消費(fèi)的高質(zhì)量用戶群體，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)深入到其他行業(yè)。小程序發(fā)展初期以純工具型的類別為主，變現(xiàn)模式較為模糊。而現(xiàn)在小程序在支付領(lǐng)域的價(jià)值已經(jīng)凸顯，這將刺激微信支付現(xiàn)金流進(jìn)一步擴(kuò)大。微信支付市場(chǎng)滲透率的增加，也會(huì)反哺小程序生態(tài)的擴(kuò)張。

社交+電商？小程序還能這么玩

報(bào)告顯示，電商、餐飲、休閑娛樂(lè)、教育、旅游出行等行業(yè)領(lǐng)域的小程序一直在訪問(wèn)量有著持續(xù)的高速增長(zhǎng)，其中電商和餐飲的流量環(huán)比增長(zhǎng)甚至在5月份分別達(dá)到了89%和92%。而小程序用戶在這些行業(yè)領(lǐng)域的小程序上消費(fèi)意愿尤為明顯，因此流量的增長(zhǎng)自然也帶來(lái)了商業(yè)類小程序的訂單增長(zhǎng)。可以看到，從5月份開(kāi)始，上述行業(yè)的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)均保持在15%以上。

不過(guò)，這些小程序的月流水環(huán)比增長(zhǎng)并沒(méi)有和訂單量的環(huán)比增長(zhǎng)趨勢(shì)一樣迅猛，直至5月份才有明顯增速的勢(shì)頭，其中電商類小程序的月流水環(huán)比增長(zhǎng)比在8月份時(shí)達(dá)到了62%?？梢钥闯?，在一開(kāi)始沒(méi)有摸清小程序的變現(xiàn)形式前，商家傾向于用小額商品試水，在獲得積極的市場(chǎng)反應(yīng)后，開(kāi)始增加大額商品的鋪貨量，尋求更多的盈利空間。接近10%的電商商家將小程序作為核心營(yíng)收來(lái)源。

值得一提的是，在小程序開(kāi)發(fā)工具即速應(yīng)用提供的眾多小程序營(yíng)銷組件中，使用秒殺和拼團(tuán)組件的用戶最多，分別占比14.6%和12.3 %。會(huì)員卡、集集樂(lè)、預(yù)約、外賣等營(yíng)銷功能也備受商家青睞。借助即速應(yīng)用的營(yíng)銷組件以及微信天然的社交屬性基礎(chǔ)，許多電商小程序似乎已經(jīng)找到了區(qū)別于淘寶、京東等電商平臺(tái)的獨(dú)特營(yíng)銷模式。

即速應(yīng)用一直緊隨小程序生態(tài)的發(fā)展大潮，通過(guò)多商家、會(huì)員體系等特色功能，精準(zhǔn)解決小程序商戶的各種需求。如今，即速應(yīng)用成為國(guó)內(nèi)首家同時(shí)兼具微信小程序和支付寶小程序開(kāi)發(fā)能力的平臺(tái)，在小程序開(kāi)發(fā)服務(wù)能力上又上了一個(gè)階梯。

可以說(shuō)，小程序在一定程度上充當(dāng)了孵化平臺(tái)，創(chuàng)業(yè)者和個(gè)體商戶可借助小程序迅速完成首批用戶的積累。另外，微信小程序也為其他超級(jí)App提供了可借鑒的“小程序”模式，目前支付寶小程序、小米直達(dá)號(hào)等已經(jīng)緊隨其后開(kāi)始探索市場(chǎng)。

不過(guò)，小程序在細(xì)分領(lǐng)域上的運(yùn)營(yíng)模式仍處于嘗試階段，面對(duì)用戶需求的升級(jí)，需要在精細(xì)化運(yùn)作上繼續(xù)深耕。

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