雙十一蘇寧超市搞事不嫌大,把蒙牛伊利湊到一起廝殺了

自古做生意講究和氣生財,然而近日蘇寧超市卻反其道而行,非要挑起戰(zhàn)爭。在剛安排洋河與五糧液同臺競技后,蘇寧超市緊接著把伊利和蒙牛湊到了一起,進行PK,甚至還發(fā)起了微博投票。這兩大乳業(yè)巨頭的競爭由來已久,在雙十一這個大促節(jié)點廝殺起來,倒是頗有一番好戲可看。

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11月2日晚10點,蘇寧超市官方微博發(fā)起投票:蒙牛VS伊利爭霸賽,你為誰打call?這讓還沒睡的夜貓子網友興奮起來:“伊利,高中喝了三年”;“蒙牛,我喜歡純正的味道”……一時間,網友們紛紛訴說與兩個牛奶品牌的故事。

截至11月3日上午9點40分,蒙牛的支持率達到49%,伊利為42.3%。而半小時過后,蒙牛的支持率降到41.5%,伊利則沖到48%。

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作為中國乳業(yè)的兩大巨頭,蒙牛和伊利的競爭,要從18年前牛根生的辭職說起。

1999年,時任伊利集團副總裁的牛根生辭職創(chuàng)業(yè),開啟了蒙牛時代,并用8年時間,讓蒙牛的銷售額在2007年首次超過了伊利。

2003年贊助中國首位航天員楊利偉上天、2004-2005冠名中國電視界的現象級節(jié)目《超級女聲》……蒙牛抓住這些營銷機遇,一路扶搖直上,其液奶也因此銷量大增。2003年起,蒙牛就一直是液奶市場份額第一。2007年,其液奶市場占有率已經達到40.7%,遠超對手。

但自2009年后,伊利迅速趕超,并且在2012年超過蒙牛,成為中國乳業(yè)老大。伊利推出新品,帶來產品結構升級,高端產品占比提升。尤其值得一提的是安慕希,2014年一上市,銷售額就近10億,2015年達到近40億,2016年更是超過蒙牛的莫斯利安,成為常溫酸奶銷冠,銷售額近80億。

伊利還借鑒了以前蒙牛崛起時的營銷策略,先后在電視綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手4》中,大規(guī)模宣傳其產品安慕希、QQ星、伊利金典,這些節(jié)目的走紅,讓伊利收貨頗豐。

眼下兩大乳業(yè)巨頭的市場爭奪戰(zhàn),仍在繼續(xù)。倒是蘇寧超市頗有膽量,給兩家專門設了個擂臺,讓他們肉搏,似是要給這場戰(zhàn)爭再加把火。據稱,此舉讓兩家公司內部都沸騰了??床灰娤鯚煹膽?zhàn)爭,卻能感受到戰(zhàn)場上電光火石般的變化。

蘇寧超市內部人士透露,活動上線后,兩家公司的產品銷量,時刻都在變化。這一秒伊利谷粒多銷量領先蒙牛谷粒早餐奶,下一秒蒙牛純甄酸牛奶銷量就遠超伊利的安慕希。

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這場PK賽的活動頁面也很有意思,蘇寧超市把它取名為“雙乳爭峰賽”。頁面除明星對決、直降、滿減、買二付一等專區(qū)外,還設置了助陣啦啦隊、隔岸觀火、吃瓜群眾等板塊,倒是頗像是一場現實中的擂臺賽了。

瞬息萬變的互聯網,你永遠不知道下一秒會發(fā)生什么,蘇寧超市可能還會搬出更多好戲。

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2017-11-07
雙十一蘇寧超市搞事不嫌大,把蒙牛伊利湊到一起廝殺了
自古做生意講究和氣生財,然而近日蘇寧超市卻反其道而行,非要挑起戰(zhàn)爭。在剛安排洋河與五糧液同臺競技后,蘇寧超市緊接著把伊利和蒙牛湊到了一起,進行PK,甚至還發(fā)起了微博投票。這兩大乳業(yè)巨頭的競爭由來已久,在雙十一這個大促節(jié)點廝殺起來,倒是頗有一番好戲可看。11月2日晚10點

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