媒介購(gòu)買公司Accordant Media 發(fā)現(xiàn)2012年Q1全球Banner和視頻廣告的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)RTB購(gòu)買量增長(zhǎng)了120%.
盡管有的國(guó)家RTB購(gòu)買量的增長(zhǎng)超過(guò)了600%,但美國(guó)仍占據(jù)了RTB廣告庫(kù)存購(gòu)買的最大份額，達(dá)47%.
Forrest咨詢3月份發(fā)布的數(shù)據(jù)稱廣告主對(duì)通過(guò)RTB購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)視頻廣告庫(kù)存非常感興趣，該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)基于這種動(dòng)態(tài)購(gòu)買方式的美國(guó)展示廣告2012年將達(dá)到3.87億美元，到2013年，該數(shù)據(jù)將翻倍至6.67億美元。
盡管廣告主對(duì)實(shí)時(shí)購(gòu)買視頻廣告庫(kù)存有很大的興趣，但是RTB購(gòu)買模式仍在發(fā)展期。和視頻廣告庫(kù)存一樣，移動(dòng)展示廣告庫(kù)存資源也在早期發(fā)展階段。但那些已經(jīng)投入RTB購(gòu)買的對(duì)此卻非常有興趣。Accordant Media 發(fā)現(xiàn)2012年Q1全球RTB平板廣告展示購(gòu)買量增長(zhǎng)了472%,移動(dòng)RTB廣告數(shù)量增長(zhǎng)了289%.這個(gè)增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同期總體120%的增長(zhǎng)水平。
盡管種種跡象顯示RTB市場(chǎng)正在爆發(fā)，但2011年10月，IDC預(yù)測(cè)2012年RTB廣告市場(chǎng)劃分占整個(gè)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告花費(fèi)只有15.9%,到2015年，該份額將有望上升至27%.
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