南方周末：2017，快手“現(xiàn)象級”生長

“如果有一天我膨脹了，那一定是你們把我慣壞的!”張波(化名)在直播間里不停的和粉絲開玩笑。

在快手上，張波的名字叫“尼古拉斯的拉斯”。在過去的一年里，他一共發(fā)布了452條短視頻，主角絕大部分是愛犬“尼古拉斯”。主人與狗狗逗趣的日常場景，迅速為張波帶來了大量粉絲。

(短視頻中，”90歲兵爺爺“正在進(jìn)餐。)

“用影像的方式幫助用戶去記錄生活中的美好時光，并分享給所有人。”在快手CEO宿華看來，快手的價值觀就是四個關(guān)鍵詞：記錄、普惠、技術(shù)驅(qū)動以及年輕。

“90歲兵爺爺”不會寫字，不懂得拍照，但是僅通過快手上的錄制按鈕，就可以很便捷地記錄下自己的生活。

新技術(shù)降低了使用門檻。目前，快手已成為國內(nèi)5家達(dá)到日活過億、人均使用時長超過一小時的APP之一，與微信、QQ、騰訊視頻和淘寶并列。

2017年12月，中國聯(lián)通發(fā)布《沃指數(shù)之移動應(yīng)用APP排行榜》，快手APP更是以28084萬人的月活躍用戶數(shù)排名第八，超越應(yīng)用寶、淘寶和今日頭條。而在戶均月消耗流量排行榜中，快手全年穩(wěn)居所有app首位。

不過，移動全網(wǎng)短視頻平臺“絞戰(zhàn)”繼續(xù)，但三個世界的格局已定。根據(jù)Analysis易觀發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，快手與秒拍、西瓜、美拍等位居第一梯隊，土豆、火山、抖音處于第二梯隊，第三梯隊則包括小影、快視頻等。

2017年12月3日，“世界互聯(lián)網(wǎng)大會·烏鎮(zhèn)峰會”上，快手創(chuàng)始人宿華以一襲淡灰色的西裝亮相，在互聯(lián)網(wǎng)大佬云集的場合顯得格外低調(diào)。

作為谷歌前資深工程師，宿華曾在AI領(lǐng)域深耕十幾年。正如其創(chuàng)始人的個性，快手的成長軌跡低調(diào)而沉穩(wěn)。

如今的“快增長”，是七年“慢打磨”的積累。自誕生之日起就強調(diào)，快手就強調(diào)，“不使用明星或KOL吸引流量”、“功能簡單易用”、“引入精準(zhǔn)推薦機制”。

公開資料顯示，快手的前身名為“GIF快手”。 2011年3月面世時的產(chǎn)品形態(tài)只不過是一款簡單的手機應(yīng)用，主要用于制作、分享GIF圖片，從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)已是2012年11月。

恰逢其時，正趕上了中國智能手機迅速普及和移動流量成本的大幅下降，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息化洪流，也開始從城市席卷更廣闊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

快手讓“大多數(shù)”找到了自我展現(xiàn)的平臺, 快手也重新發(fā)現(xiàn)中國獨特的城鄉(xiāng)社會。

“中國雖然大，可以說只有兩塊地方：一是城市，一是鄉(xiāng)村。”與費孝通先生的《鄉(xiāng)土中國》一脈相承，經(jīng)濟學(xué)家周其仁在《城鄉(xiāng)中國》中對城鄉(xiāng)分野有著同樣深刻的認(rèn)識。

據(jù)最近第三方發(fā)布用戶分布結(jié)構(gòu)顯示，快手已與中國互聯(lián)網(wǎng)人群地域分布高度一致。

“技術(shù)的溫度”

古法炸爆米花，“美女搬磚蓋新房”，以及走街串巷的貨郎……

盡管用戶已廣泛分布京上廣深等一線城市，也不乏知識分子、白領(lǐng)和政府官員等高端用戶。迄今，短視頻產(chǎn)品依舊非常接地氣，成為多元文化交融共生的平臺。

“老鐵，扎心了啊!”2017年，在表演脫口秀《荊軻刺秦王》的過程中，脫口秀青年王建國奪得“吐槽王”的稱號。以此為代表，“老鐵”、“扎心了”、“ 666”、“奧力給”等充滿民間智慧與樸素情懷熱詞從快手平臺流行開來。

《我們不一樣》、《帶你去旅行》、《廣東十年愛情故事》等網(wǎng)絡(luò)神曲也發(fā)源于快手平臺。

這些原創(chuàng)音樂短視頻，或是一段簡單的樂器敲擊，或是哼唱兩句心儀的歌詞，更不乏專業(yè)級的“準(zhǔn)音樂人”。

在各大音樂播放平臺上榜的用戶中，“大壯”的《我們不一樣》、“廣東雨神”的《廣東十年愛情故事》與“校長”的《帶你去旅行》，長期名列“熱歌榜”的前幾名。

(張鵬在短視頻中推銷起正宗的烏蘇里鮮魚。)

同樣，一名來自云南大山深處的野生蜂蜜采集者也受益于快手平臺，他割來藤蔓做成云梯，爬上峭壁，辛苦地采集野生蜂蜜，綠色、無污染的蜂蜜產(chǎn)品在短視頻中得以直觀體現(xiàn)。

“他們通過自身的勤奮，借助平臺改善了生活質(zhì)量?！笨焓諧EO宿華認(rèn)為，通過精神層面和物質(zhì)層面，快手正一點一滴地增加用戶的幸福感。

通過基于AI技術(shù)下的視頻理解和精準(zhǔn)分發(fā)能力，快手實現(xiàn)了信息分享流通的幾何級提升，一定意義上，這有力地推動著互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟的深度融合。

不僅創(chuàng)造出更多的商業(yè)機會，快手更是點滴記錄著普通人2017年的奮斗史，以及國家和社會的變化。

“開車能實現(xiàn)旅游，還能掙錢。”視頻中，云歌戴著墨鏡，駕駛著一輛大卡車。這名來自河北省石家莊市藁城的90后女孩，上有年邁的爺爺奶奶，下有弟弟尚在讀書。其實，云歌開卡車更是為減輕父親的辛勞。

2017年8月，浙江舟山秀山島，火辣辣太陽裹挾著海風(fēng)，帶著咸味的熱空氣中彌漫著焦躁。為了防止?fàn)C傷，“女焊子沙沙”則穿著秋衣秋褲并外穿工作服，在溫度50多度的船艙里焊接船身外的板縫。

這是她在船廠度過的第五個夏天。“女焊子沙沙”真名叫唐其沙，生于1990年，作為家中的獨生女卻已是一家造船廠“大師傅”級別的女電焊工。

“我想把我最陽光的一面，把我最熱愛生活的一面展現(xiàn)給大家。”唐其沙將自己焊接的“作品”和日常工作環(huán)境的視頻發(fā)布到平臺上，便迅速引來100多萬的播放量和上萬的點贊數(shù)，這正是為勞動者的點贊。

站在懸崖邊的一架鋼梯上，四川大涼山彝族小伙子某色蘇不惹(漢族名叫楊陽)，幾乎每天都會攀爬這新修成的懸崖鋼梯，只為粉絲們直播家鄉(xiāng)“脫胎換骨”的變化。

千百年來，中國人民勤勞、低調(diào)而內(nèi)斂，甚至也養(yǎng)成悲觀的群體性格。如今，通過快手等平臺，一種幽默、豁達(dá)、樂觀的精神開始傳播著。

當(dāng)前，基層文化需求非常強烈，《人民日報》數(shù)月前發(fā)表評論呼吁，“區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡的背景下，應(yīng)該承認(rèn)并尊重不同層次的文化娛樂消費需求?！?/p>

以通俗簡潔的方式，快手等短視頻平臺率先打開了一個平民化但并不排斥精英的視界。

站在“內(nèi)容管理進(jìn)化”的風(fēng)口上

作為多元文化共生的平臺，快手內(nèi)容精彩而繁雜，其間有爭議有認(rèn)同。相比普通網(wǎng)站，快手用戶量龐大，每天就有千萬條的上傳量，視頻這個形態(tài)本身的評級難度也很高，所涉及內(nèi)容和場景更是紛繁復(fù)雜。

“作為一個注冊用戶數(shù)億的平臺，我們的影響力越來越大，也意味著我們需要更好地完成平臺管理責(zé)任和承擔(dān)起更多的社會責(zé)任?！彼奕A說。

2016年12月，快手率先成立行業(yè)第一家“社區(qū)自律委員會”，并邀請普通用戶、資深專家學(xué)者以及行業(yè)機構(gòu)加入，委員會實行“陪審團”機制，以借助社會力量遏制不良內(nèi)容傳播。

技術(shù)層面上，通過數(shù)以千計的人力和服務(wù)器，快手組建“7*24小時全職內(nèi)容評級團隊”。在用戶端，則在站內(nèi)設(shè)置“一鍵舉報”功能，并在網(wǎng)站首頁公示24小時舉報電話和電子郵箱。

站在“內(nèi)容管理進(jìn)化”的風(fēng)口上，快手對于違法違規(guī)內(nèi)容趨于嚴(yán)格，處罰規(guī)模龐大、措施頗為嚴(yán)厲。僅2017年11月每天平均清理違規(guī)內(nèi)容約27萬條，處置違規(guī)直播間1987個，關(guān)閉賬號直播權(quán)限191個，封禁賬號則高達(dá)12801個。

未來五年，快手希望在全世界范圍內(nèi)，每天幫助10億人記錄下對這個世界的記憶。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。