360手機(jī)2018年策略：穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個腳印向上走

極客網(wǎng)訊，1月16日，360手機(jī)2017年終媒體溝通會在北京舉行，360手機(jī)總裁李開新對360手機(jī)2017年的發(fā)展進(jìn)行了回顧與總結(jié)，并宣布2017年銷量達(dá)500萬臺，初步實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。而接下來360手機(jī)將“保增長，求利潤，不急躁”,繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個腳印向上走。同時通過與用戶更多的交流與互動、與上下游廠商更緊密的結(jié)合等，認(rèn)認(rèn)真真把產(chǎn)品做好，在2018年取得更亮眼的成績。

李開新表示，過去的2017年是手機(jī)行業(yè)跌宕起伏的一年，國內(nèi)智能手機(jī)市場的競爭進(jìn)一步加劇，多極分化情況越來越嚴(yán)重。在這種形勢下，360手機(jī)迎難而上，在上半年推出N5和N5s兩款產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品圍繞6GB大內(nèi)存特性加入了備受用戶歡迎的Fastzone、Transform、Infinity等新功能，超高的京東好評率反映出消費(fèi)者對它們的認(rèn)可。而隨著2017下半年全面屏手機(jī)的爆發(fā)，360手機(jī)也迅速響應(yīng)推出了N6系列新品，并通過全新手勢操作對全面屏的交互進(jìn)行了革新，三款N6系列新品的京東用戶好評率全部達(dá)到98%以上，成為消費(fèi)者喜愛與信賴的市場熱銷產(chǎn)品。

得益于產(chǎn)品及口碑方面的出色表現(xiàn)，360手機(jī)在2017年多個重大銷售節(jié)點(diǎn)上也取得了令人矚目的成績。在2017年京東618中，360手機(jī)整體銷售額同比增長率高達(dá)127%,且累計總銷量排在國內(nèi)品牌前四，僅次于小米、榮耀和華為。在此后的雙11中，360手機(jī)前3小時銷量即超過前一年雙11全天總銷量，表現(xiàn)搶眼。在12月14日超級品牌日活動中，360手機(jī)N6 Pro、N6和N6 Lite三款新品分列對應(yīng)價位段的銷量冠軍，單日銷售額超雙11期間總銷售額，完美上演2017年收官之戰(zhàn)。

經(jīng)過一年時間的積累，360手機(jī)在2017年總體銷量達(dá)到500萬臺，與2016年持平，不過李開新稱這是“不一樣的500萬臺”,首先360手機(jī)在2017年發(fā)布的手機(jī)款數(shù)比2016年要少，整體更加聚焦，而且N6系列三款重點(diǎn)機(jī)型發(fā)布于四季度末，其銷量貢獻(xiàn)將更多體現(xiàn)在2018年銷量上。在此基礎(chǔ)上，360手機(jī)在2017年初步實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，這意味著其品牌與產(chǎn)品競爭力有了進(jìn)一步提升。

之所以能取得良好成績，李開新總結(jié)了三個方面的原因，首先是“淬煉內(nèi)功，打好基礎(chǔ)”,提升自身綜合能力；其次是優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提高交付和運(yùn)營等能力；另外360手機(jī)還加強(qiáng)與上下游之間的合作，取得供應(yīng)商、渠道商、合作伙伴等的認(rèn)可與信任，由此360手機(jī)也成為國內(nèi)手機(jī)品牌中首批拿到驍龍630處理器的廠商。

而產(chǎn)品方面，360手機(jī)進(jìn)一步深耕差異化市場，通過6GB內(nèi)存、5000mAh電池等特性鮮明的賣點(diǎn)標(biāo)簽，給消費(fèi)者留下深刻印象。此外從2017年年初開始，360手機(jī)與各大游戲廠商展開深度合作，為用戶專屬定制豐厚游戲禮包，受到游戲玩家的廣泛推崇和喜愛。

關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計感，李開新表示在以往這算是360手機(jī)的弱項，但從2017年已有所改觀。在360手機(jī)vizza小鎮(zhèn)藍(lán)配色廣受用戶歡迎的基礎(chǔ)上，360手機(jī)于近期又推出了N6的琉璃藍(lán)配色，藍(lán)色讓金屬外觀質(zhì)感更加年輕時尚化，整體也更顯漂亮。此外360手機(jī)最近還推出一款基于玻璃材質(zhì)NCVM工藝的N6 Pro鈦澤銀版本，由于銀色的高光特性，該版本在生產(chǎn)過程中絲毫的灰塵與瑕疵都不被允許，經(jīng)過近半年時間的反復(fù)摸索與嘗試，優(yōu)化打磨與清洗步驟，配合納米級光學(xué)處理工藝，最終才打造出更富光澤與設(shè)計感的鈦澤銀配色新品。

在過去的2017年，360手機(jī)通過打造健康的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式，實(shí)現(xiàn)自我造血并成功養(yǎng)活自己，具備了持續(xù)生存的能力。在談及2018年發(fā)展時，李開新表示：“手機(jī)廠商沒有餓死的，只有撐死的。360手機(jī)未來將繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，不急躁、保增長、求利潤，一步一個腳印向上走?！毕嘈烹S著其綜合能力的穩(wěn)步提升以及良好用戶體驗(yàn)的不斷加強(qiáng)，這一目標(biāo)策略也將逐顯成效。

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