如果要問整個2017年蘇寧最火的是什么，“老大叫我頂一下”肯定是備選答案之一。
2017年8月，南京、廣州、深圳多地的市民，一走進(jìn)地鐵站就被蘇寧“818”“老大叫我頂一下”的手寫體海報抓住眼球。沒有代言人，更沒有“滿××減××”的尋常套路，這種樸實又不失趣味的營銷方式，立馬引發(fā)圍觀，拍照、合影、發(fā)朋友圈都不在話下。
（圖：蘇寧的“老大叫我頂一下”文案，引發(fā)年輕人強烈共鳴）
在行業(yè)領(lǐng)域，“老大叫我頂一下”獲得了眾多業(yè)內(nèi)人士的極高評價，并將蘇寧與網(wǎng)易、百雀羚封為廣告界甲方三巨頭。在1月16日的蘇寧“年終大賞”上，“老大叫我頂一下”項目獲得突出貢獻(xiàn)獎。
（圖：1月16日，蘇寧控股集團(tuán)舉行“年終大賞”，“老大叫我頂一下”團(tuán)隊獲得突出貢獻(xiàn)獎。）
“今天客服參加MBA培訓(xùn)，老大叫我頂一下，不擅長客服話術(shù)，來段鬼畜文字吧：蘇寧818，真真真真的好好好好好好便宜啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊?。?！”
“今天設(shè)計師去見丈母娘了，老大叫我頂一下，不會做啊，打字吧：蘇寧818，怎么會有那么便宜的貨?。。?！”
2017年“818”期間，蘇寧大膽在線下鋪設(shè)如此充滿互聯(lián)網(wǎng)元素的個性廣告。很快，廣告前就站滿了路人，并拿出手機合影發(fā)朋友圈。
在地鐵站搞事情，蘇寧可不是第一次這么干了。2017年，蘇寧“每個人都是易燃者”的廣告，也引發(fā)了網(wǎng)友強烈共鳴，進(jìn)而在網(wǎng)上引發(fā)全民燃造句?！拔覝p肥的樣子，很燃”“我看戰(zhàn)狼的樣子，很燃”“那兔和蘇格拉寧激萌互動的樣子，很燃”……
“818”廣告這么給力，活動自然也是燃得飛起。蘇寧在2017年“818發(fā)燒購物節(jié)”期間，化身易燃者“大包總”：眾多蘇寧高管、品牌大佬、網(wǎng)紅博主明星大咖組成買手天團(tuán)， “包奶場”和“包華盛頓車?yán)遄庸麍@”等活動，讓用戶占盡世界的便宜。
蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東把2017年的“818”視作智慧零售的一次戰(zhàn)略考驗，最終的成績則不負(fù)眾望：線上銷售增長263%，線下銷售增長107%，物流當(dāng)日達(dá)完成率96.5%。
當(dāng)時，在“818”慶功宴上，張近東鄭重預(yù)言，“零售市場的發(fā)展正在迎來拐點，正全面進(jìn)入屬于我們的智慧零售時代”。
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