得少年者,贏未來。新一代年輕力量在移動互聯(lián)網(wǎng)構建的泛娛樂土壤下快速成長,這些年輕群體是所有企業(yè)所追逐的對象。他們日益增長的娛樂需求,推動了整個泛娛樂產業(yè)變革,如何圍繞這樣的少年群體打造文化圈,進行內容輸出,是游族網(wǎng)絡這幾年布局的方向。
《少年三國志》三周年慶典上少年PROJECT啟動儀式
近期,游族網(wǎng)絡自研手游《少年三國志》舉辦了以“少年π”為主題的三周年慶典,發(fā)布會上公布了“少年PROJECT”,這是游族所打造的一個IP產業(yè)平臺,基于游戲成功塑造的少年精神集聚年輕用戶,在產品、市場及玩家之間進行無縫連接,通過一系列的產品及跨界合作鞏固這個少年文化圈層,用少年化思維重塑IP產業(yè)模式。
少年π《少年三國志》三周年慶典
少年力量變革娛樂生態(tài)
游族網(wǎng)絡副總裁李博在公布少年PROJECT時,強調了少年力量對娛樂產業(yè)的影響。他認為,網(wǎng)購、同人、朋友圈是現(xiàn)在年輕人的娛樂日常,他們對娛樂的天然定義是多元化展示、多類型衍生,一個經(jīng)典內容可以在視頻中展示、文字中演繹、游戲中體驗,這一認知直接推動了IP產業(yè)概念的成型。
游族網(wǎng)絡副總裁李博演講
在李博看來,過去游戲在文化產業(yè)中地位并不高,僅僅是作為一種IP授權的衍生品,位于IP產業(yè)鏈的下游。但是如今年輕人掌握了更多娛樂話語權,他們喜歡的、他們所接受的,即便再小眾也能夠短時間內熱度瘋漲并走入大眾視野,他們對精品游戲的高度認可,令游戲成為IP產業(yè)鏈的源頭,向其他娛樂領域進行衍生,如二次元文化圈中大火的FATE系列、中國經(jīng)典游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》等。
在少年力量的變革下,IP孵化周期大幅縮短。在小說、影視劇為IP源頭的產業(yè)運作中,制作周期時間長,因為是創(chuàng)作者向受眾單向傳遞故事及內容,熱度緩慢提升,IP孵化周期至少需要5-6年。但游戲在所有文化產品中與用戶互動頻次最高,快速接收玩家反饋,及時進行有效調整,能夠短時間內積累大量用戶,快速凝聚人氣,品牌,IP化進程顯著加速,這便是手游《少年三國志》在三周年之際大力布局IP產業(yè)化打造的原因。
少年化思維升級IP運作模式
事實上,《少年三國志》作為一款從少年視角講述三國故事的手游,從誕生之日起就在改變三國文化在年輕人心目中的形象。曾經(jīng)被臉譜化的三國人物,少年時代卻有著如此意氣風發(fā)的英雄事跡,有些事跡并不為人們所熟知,甚至顛覆了在人們心中千年來的刻板印象。
《少年三國志》游戲原畫
這種突破傳統(tǒng)思維慣性的少年化思維模式,在年輕人群中收獲大量好感,上線20天流水破億,躋身iOS暢銷榜Top3,成為2015年的手游黑馬。在這種少年化思維指導下,《少年三國志》產品保持高頻次的版本迭代,突破卡牌桎梏,融入了大量的新玩法;在市場維度進行了一系列的探索及嘗試,從陳赫代言、在線同人漫畫、少年三國志電臺、異業(yè)合作到定制616少年節(jié)。
《少年三國志》在游戲內依舊保持熱血無畏、追逐夢想的少年風格,游戲外致力于為年輕人打造獨有的少年文化,因此能夠在如此上時間內保有超高人氣,連續(xù)34個月月流水過億,全球累計1億玩家,其中55%的用戶是25歲以下的年輕玩家。
現(xiàn)如今《少年三國志》正迎來第四個年頭,李博認為,這款游戲升級為IP的時機已經(jīng)成熟,IP打造的基礎是游戲這三年所倡導的少年文化。但是年輕群體對娛樂內容提出了高頻次、快節(jié)奏、強互動的全新需求,傳統(tǒng)的IP運作模式已經(jīng)不再適用。游族在少年化思維指導下,提出了少年PROJECT,打通玩家、產品與市場之間的聯(lián)系,讓所有的信息與內容都能夠以最高速度傳遞,并能夠產生高頻次的互動,這有希望成為未來IP運作的升級模式。
多元產品跨界聯(lián)動集聚年輕力量
在發(fā)布會上,李博分別公布了產品、市場及玩家三個維度的多個動作,其中產品維度的三個計劃非常吸引眼球。首先,IP化運作必須要跳出游戲單一品類,《少年三國志》宣布2018年正式啟動超級網(wǎng)劇計劃,目前公開的是中國電影集團前董事長韓三平任監(jiān)制、王光利任導演、月關為總編劇,匯聚了雄厚實力的制作班底,對未來成品提供了品質保障。
少年PROJECT發(fā)起影視、音樂及文學三大計劃
其次,《少年三國志》面向少年PROJECT平臺上的所有年輕用戶發(fā)起幻想三國計劃,邀請到古風圈知名歌手蕭憶情、中國好聲音選手朱強等加盟擔任導師,年輕用戶可以與導師共同用音樂來展示自己的少年故事,打造當代版的三國幻想世界。
相比較其他嘗試IP化打造的游戲,《少年三國志》在文化的塑造上顯得更為用心。據(jù)悉,游族網(wǎng)絡公布的少年PROJECT的創(chuàng)三國計劃,邀請《鐵齒銅牙紀曉嵐》、《妖貓傳》編劇史航擔綱創(chuàng)三國計劃世界觀架構師,用幽默的風格重構金戈鐵馬的三國世界。不斷融入新鮮元素,融合全新風格,是少年文化保持持久生命力的關鍵,少年PROJECT在開展IP泛娛樂衍生的同時,還在不斷為少年文化注入新的活力。
在玩家層面,《少年三國志》率先在少年PROJECT平臺上集結熱愛三國的少年玩家,組建少年聯(lián)盟,與制作團隊、音樂導師、網(wǎng)劇大咖共創(chuàng)全新的三國世界,還向社會上所有年輕人、對三國歷史有愛的人發(fā)出邀請,在少年PROJECT上傳播少年文化。
《少年三國志》跨界聯(lián)動
值得一提的是,《少年三國志》IP化打造已經(jīng)在市場層面率先啟動,近期與日本知名動漫IP《妖精的尾巴》展開聯(lián)動,在日本當?shù)匾l(fā)了極大的反響。除了線上的聯(lián)動經(jīng)典熱血動漫IP外,《少年三國志》還在線下進行各種娛樂延伸,從國內餐飲巨頭康師傅、金融專業(yè)機構民生銀行、主流休閑娛樂好樂迪等品牌進行異業(yè)合作。
如今,少年PROJECT已經(jīng)正式啟動,未來將根據(jù)少年聯(lián)盟的反饋,開展更多的IP聯(lián)動、更多異業(yè)合作。以《少年三國志》為起點,游族網(wǎng)絡借助少年PROJECT深耕年輕圈層,用少年文化沉淀用戶,用共創(chuàng)方式推動內容孵化,中國年輕態(tài)的IP產業(yè)未來可期。
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