在不少消費者眼里，變形金剛象征著童年和情懷。而變形金剛的成功則要歸于美國玩具巨頭孩之寶長達數十年的IP打造和運營。蘇寧年貨節(jié)期間，玩具巨頭孩之寶高層現身蘇寧，外界猜測，2018年雙方要聯(lián)手搞大動作。
1月23日，孩之寶商貿（中國）有限公司總經理張宇晨率隊到訪蘇寧，同蘇寧易購集團副總裁卞農、蘇寧易購集團紅孩子公司總裁錢家祥及多位紅孩子高管人員，就2018年規(guī)劃展開深入探討。1月24日是各大電商年貨節(jié)的爆發(fā)期，孩之寶高管于年貨節(jié)爆發(fā)前夕到訪蘇寧，足見孩之寶對于蘇寧紅孩子渠道的重視。
回顧2017年，孩之寶在玩具及IP授權等方面都取得了出色的成績。目前，孩之寶的IP品牌不僅包括變形金剛、大富翁、小馬寶莉在內的自有品牌，還包括漫威、星球大戰(zhàn)、冰雪奇緣在內的合作伙伴品牌等。
而蘇寧紅孩子對玩具的銷售表現也可圈可點。2017年雙十一，線上線下玩具品類銷售額再創(chuàng)佳績。此外，為了給消費者提供更優(yōu)質的商品，更是派出買手天團到CTE中國玩具展上挑遍好貨。
2017年8月，蘇寧紅孩子首家二代店亮相南京徐莊，二代店在店面設計、商品服務、場景體驗等方面都有大幅創(chuàng)新和升級，將零售、娛樂、服務和體驗完美融合在一起。
談及當前玩具行業(yè)發(fā)展的新趨勢，孩之寶商貿(中國)有限公司總經理張宇晨將其概括成“IP內容驅動”、“體驗式娛樂”和“寓教于樂”三個方面。張宇晨表示，孩之寶正在從傳統(tǒng)的玩具游戲公司轉型為娛樂體驗公司，致力于為全世界特別是為中國家庭打造最佳玩樂體驗，希望通過與蘇寧紅孩子合作，不斷優(yōu)化自身的營銷方式，調整客戶體驗。利用蘇寧的全渠道和新模式講故事，讓用戶在購買之前與品牌產生緊密的“情感聯(lián)系”。
蘇寧易購集團副總裁卞農表示，蘇寧已推出蘇寧生活廣場、蘇寧小店、紅孩子店、精選店、蘇寧體育店等為代表的智慧零售店面，將便捷場景化消費以點及面地傳遞給消費者。另一方面，蘇寧多業(yè)態(tài)是連接消費者的入口，通過數據營銷工具，能了解消費者深層的、不以意志為轉移的真實喜好，更快地搶占用戶心智。尤其在消費體驗上，蘇寧紅孩子與孩之寶沉浸式娛樂體驗發(fā)展方向不謀而合，雙方可針對2018年超品日以及大促節(jié)點，在線上線下同步優(yōu)化用戶互動體驗。
據悉，孩之寶女性向IP小馬寶莉推出的首部動畫電影《小馬寶莉大電影》，將于2月2日登陸全國各大影院。屆時，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，為小馬寶莉一系列產品的銷售帶來新的增長。
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