趕大集，挑年貨”這種濃濃年味的活動一直以來都是家人團(tuán)圓一起慶祝的，今年的電商年貨節(jié)也是應(yīng)了團(tuán)圓有年味的景兒，除了線上促銷外，線下也開始走起“大集”風(fēng)。
蘇寧易購在1月9日率先打響了2018年的年貨節(jié)。從蘇寧易購發(fā)布的諸多信息來看，今年年貨節(jié)，電商有了更潮、更走心的玩法。其中福氣小鎮(zhèn)、膨脹紅包、狗年舞獅、為城市打call等系列活動都是比較搶眼的玩法。
今年年貨節(jié)，“福氣小鎮(zhèn)”已經(jīng)成為是蘇寧易購新的網(wǎng)紅名片。也是蘇寧年貨節(jié)打造品牌心智的一項重要舉措。福氣小鎮(zhèn)到底有多火？線上的小鎮(zhèn)已經(jīng)在17日開鎮(zhèn)了，2月2日線下正式落地。蘇寧這還沒隆重開集呢，就有人借著喜慶復(fù)制分羹了。
作為蘇寧的老對手京東，就急匆匆的看到了蘇寧“福氣小鎮(zhèn)”的好兆頭，在線下商場搭起了紙架子。
圖：京東盲目復(fù)制蘇寧“福氣小鎮(zhèn)”
京東這次復(fù)制蘇寧“福氣小鎮(zhèn)”可以說是畫虎不成反類犬了。現(xiàn)場的搭建工作與傳統(tǒng)的線下商場紙貨架相比毫無創(chuàng)新，玩法單一，只是再一味的依靠促銷和抽獎活動吸引客流?？雌饋砗芟矐c，實際很劣質(zhì)，由于著急復(fù)制，京東甚至沒有出街廣告宣傳，可以說是粗糙的應(yīng)付這個年貨節(jié)。
圖：蘇寧“福氣小鎮(zhèn)”的地鐵宣傳圖
那么真正的“福氣小鎮(zhèn)”是什么樣的呢？
福氣小鎮(zhèn)是本次蘇寧八大產(chǎn)業(yè)聯(lián)合推出的雙線消費(fèi)新場景。線上福氣小鎮(zhèn)，匯集百家精選年貨大牌，千款甄選好年貨；線下，10個城市落地10座福氣小鎮(zhèn)；V購專員全程導(dǎo)購，傳統(tǒng)民俗手工云集。此前在2018年CES展會上展示的蘇寧金融金融顏值機(jī)、引領(lǐng)人工智能的無人售賣咖啡機(jī)等充滿科技感的互動裝置，也將首次對消費(fèi)者開放使用。在小鎮(zhèn)營業(yè)期間，現(xiàn)場注冊蘇寧會員，還能通過PPTV電視免費(fèi)參加新春大轉(zhuǎn)盤活動，贏取iPhone8等新年大禮。
可以說蘇寧易購的“福氣小鎮(zhèn)”在極力的往青年群體靠攏，畢竟“蘇寧電器”的品牌印象已經(jīng)深入消費(fèi)者心中27年了，已經(jīng)成為智慧零售“領(lǐng)頭羊”的蘇寧易購想要得到更多的認(rèn)可的話，創(chuàng)新新套路上還需要玩的更多更開。
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