FancyDigital觀點(diǎn)：短視頻營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建場(chǎng)景流是關(guān)鍵

剛剛過(guò)去的2017年，“短視頻”作為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不可忽略的關(guān)鍵詞，成為內(nèi)容價(jià)值、流量?jī)r(jià)值、社會(huì)價(jià)值集中釋放的營(yíng)銷(xiāo)形式。 從風(fēng)起云涌的平臺(tái)圈地，到高度人均7次的打開(kāi)率，短視頻已經(jīng)不再是單純意義的視頻形式，而承載了更多的娛樂(lè)屬性、社交屬性。

從大號(hào)數(shù)量之爭(zhēng)到質(zhì)量賦能。在營(yíng)銷(xiāo)層面，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有45%選擇與短視頻達(dá)人進(jìn)行深度內(nèi)容定制。這種趨勢(shì)下，品牌廣告主投放越多，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，短視頻KOL價(jià)格也持續(xù)走高，對(duì)受眾的精準(zhǔn)度要求也越高。原創(chuàng)與優(yōu)質(zhì)IP一直是平臺(tái)追逐的對(duì)象，市場(chǎng)日漸成熟，短視頻臺(tái)平之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從擁有多少大號(hào)數(shù)量的比拼，轉(zhuǎn)而進(jìn)入對(duì)短視頻內(nèi)容的質(zhì)量賦能。只有頭部IP方能獲得更多流量紅利，作為平臺(tái)方只有加速孵化更多立足于內(nèi)容的頭部IP，才破繭成為價(jià)值生態(tài)的窄門(mén)機(jī)會(huì)。

2017年中國(guó)原生視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了95.8億，與過(guò)去兩年相比，實(shí)現(xiàn)了幾何級(jí)的增長(zhǎng)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年，由短視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)廣告規(guī)模將達(dá)600億。快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模，代表著消費(fèi)者的關(guān)注度，代表著品牌廣告主想要搶占的營(yíng)銷(xiāo)陣地。而同時(shí)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)也遇到問(wèn)題，除了平臺(tái)本身，還有哪些分發(fā)渠道？如何既充分獲得站內(nèi)流量、又能站外導(dǎo)流? 這些疑慮在一定程度上也影響了品牌廣告主的決策。

從單一依靠平臺(tái)推廣到多維組合。作為資源組合，平臺(tái)除了提供內(nèi)容創(chuàng)意及視頻曝光，站內(nèi)也相應(yīng)匹配品牌logo露出、2D靜態(tài)、3D動(dòng)態(tài)等形式的屏幕前景貼紙，展示形式多樣但傳播效果有限。由此可見(jiàn)，站外導(dǎo)流必不可少。短視頻所具有的內(nèi)容獨(dú)特性及社交屬性，意味著單純視頻廣告的投放模式并不適應(yīng)。FancyDigital作為集合視頻營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、社交營(yíng)銷(xiāo)，三大業(yè)務(wù)版塊的第三方數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，基于數(shù)據(jù)及技術(shù)，聯(lián)手頭部短視頻平臺(tái)，共同探索、構(gòu)建短視頻營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

身處在場(chǎng)景流動(dòng)的時(shí)代，場(chǎng)景流就是情緒流、是信息流、是數(shù)據(jù)流，而融合場(chǎng)景化的視頻營(yíng)銷(xiāo)正是FancyDigital立世之本。以短視頻為接口形式嵌入，通過(guò)全新的算法，全新的游戲規(guī)則、全新的溝通語(yǔ)境，充分利用在視頻廣告優(yōu)質(zhì)資源上的優(yōu)勢(shì)，不僅提供視頻推廣，還通過(guò)串聯(lián)消費(fèi)者的觸媒場(chǎng)景，利用開(kāi)屏視頻廣告、原生視頻廣告、信息流等形式，融合媒體的優(yōu)質(zhì)流量資源；同時(shí)創(chuàng)建互動(dòng)H5、引導(dǎo)社交話題，在相關(guān)KOL資源中進(jìn)行創(chuàng)意植入，以劇情式、故事化的生動(dòng)表達(dá)，構(gòu)成更加完整的賦能話語(yǔ)體系和整合后的內(nèi)容分發(fā)體系，將品牌溝通主題完整而深度的呈現(xiàn)于消費(fèi)者面前，最終完成品牌價(jià)值觀的傳遞。

在遵循“以用戶(hù)體驗(yàn)為中心”的語(yǔ)境中，短視頻幫助品牌廣告主從用戶(hù)角度出發(fā)，建立連接、實(shí)現(xiàn)溝通；FancyDigital則利用自身優(yōu)勢(shì)，將短視頻的傳播勢(shì)能發(fā)揮至最大。

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