TCL張曉光：價值觀輸出是中國品牌的重要使命

一帶一路、十九大等國家政策和新時代背景下，新商業(yè)模式的涌現(xiàn)和全球競爭環(huán)境的變化，給中國企業(yè)全球化帶來了百年機遇和全新挑戰(zhàn)。作為中國企業(yè)全球化的先行者，大國品牌TCL已經(jīng)走過早期探索、跨國并購、穩(wěn)步成長三個階段，企業(yè)全球戰(zhàn)略升級到“全球化品牌輸出”階段，TCL在世界舞臺上與國際頂級品牌同臺競技，充分展示了大國品牌的影響力。

全球化的企業(yè)布局，讓TCL的品牌競爭力不斷增強，向世界證明“大國品牌”的實力和影響力。正如TCL集團董事長、CEO李東生所說：“現(xiàn)在越來越自信，真的感覺到，中國制造業(yè)已經(jīng)站在了世界舞臺的中央，從以往仰望到跟隨，到全球科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者，40年一轉(zhuǎn)眼就過去了。慶幸的是，我們能跟這個偉大的時代同行，更覺得要擔(dān)當(dāng)，這個時代賦予我們的責(zé)任和使命。” 目前，TCL的全球化戰(zhàn)略，不局限于產(chǎn)品銷售，更在于在全球打造具有“先進制造企業(yè)”實力的中國品牌形象。

2018年3月6日， TCL在上海舉辦了以“創(chuàng)享未來”為主題的春季新品發(fā)布會。TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光分享了TCL全球品牌戰(zhàn)略的最新思考與實踐，并指出“價值觀輸出是中國品牌全球化的重要使命，也是TCL全球化過程中一直踐行的。”

品牌輸出的前提是產(chǎn)品輸出

實業(yè)積累和技術(shù)實力是TCL塑造大國品牌的關(guān)鍵，要在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中保持技術(shù)領(lǐng)先，不斷推出質(zhì)量優(yōu)良、工藝精湛的新產(chǎn)品。此次春季發(fā)布會上，TCL再次升級旗艦產(chǎn)品家族，進一步詮釋智能科技與創(chuàng)新設(shè)計之美，開啟未來智能家庭生活新時代。TCL通過時尚、智能與科技并重的X5、P5、C6三款旗艦電視，全面滿足不同層次的用戶需求;通過TCL全觸控免污式滾筒洗衣機和TCL一體變頻水晶十字四門風(fēng)冷冰箱，共同打造“健康家”的智能生活新體驗;通過“T睿”系列旗艦新品，TCL空調(diào)聚焦智能化與變頻高能效，引領(lǐng)空調(diào)進入智能新時代。

TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光和全球品牌代言人馬天宇聯(lián)合專訪

憑借人才培養(yǎng)儲備、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新，TCL近年屢獲國際大獎。在2017年柏林國際消費電子展(IFA)上，TCL斬獲“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎”中最具含金量的“量子點技術(shù)金獎”;在2018年CES國際消費電子展上，TCLC6電視榮獲“CES 2017-2018年度全球智能電視視聽體驗獎”，涵蓋了量子點顯示技術(shù)、人工智能技術(shù)、曲面全面屏技術(shù)等前沿科技的X5、C6、P5三款新品，均獲得了“中國創(chuàng)造產(chǎn)品獎”;2018年2月，凱度華通明略、WPP和Google聯(lián)合發(fā)布的“BrandZ中國出海品牌50強”榜單中，TCL以383分再度榮登Top20，這也給TCL一個強有力的全球知名度背書。

品牌輸出離不開大國崛起

中國品牌全球化輸出的是核心價值觀。2017年7月以來，TCL通過高舉高打的品牌營銷，成功實現(xiàn)了“大國品牌”與TCL之間的直接關(guān)聯(lián)和廣泛認知。

TCL從獨家冠名CCTV《大國品牌》欄目，推出大國品牌紀(jì)錄片《路》和《行》，到2月26日上映的大國品牌最新紀(jì)錄片《時代》篇，塑造了新時代大國品牌應(yīng)有的企業(yè)和企業(yè)家形象?！稌r代》篇上映次日，《人民日報》等十余家中央及地方核心媒體，以大篇幅版面和開屏畫面等形式，同時刊發(fā)了TCL“向偉大時代致敬”主題海報，引發(fā)了社會各界的高度關(guān)注與熱烈討論;還在元宵節(jié)之夜，以“TCL向偉大時代致敬”主題，點亮北京、上海、廣州、深圳、香港、紐約等全球11城的地標(biāo)建筑大屏，將大國品牌的營銷上升到新的格局和高度。

品牌輸出需善用全球化IP

2月6日，在2018這個世界杯年的開端，TCL與世界足球巨星內(nèi)馬爾·達席爾瓦簽約，為TCL品牌全球化戰(zhàn)略加速推進注入強大動力，也為TCL在世界杯年的體育營銷戰(zhàn)役添上了濃墨重彩的一筆。

簽約內(nèi)馬爾只是TCL善用全球化IP的最新案例。早在2013年，TCL就成為好萊塢中國大劇院的冠名贊助商，這是該劇院自1927年建成以來首次與中國企業(yè)行合作。此后，TCL又與《X戰(zhàn)警》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《鋼鐵俠3》、《碟中諜5》、《正義聯(lián)盟》等好萊塢巨制合作，通過娛樂營銷迅速打開了全球市場。在美國，TCL成為森林狼主場的合作伙伴。在巴西、阿根廷等足球強國，TCL則用贊助羅薩里奧中央隊、河床隊及贊助教練員裝備等不同形式的贊助方式打開了品牌全球化的大門。在澳洲，TCL曾連續(xù)12年贊助澳大利亞賽馬節(jié)，2018年開始還贊助了澳大利亞英式足球的佼佼者——維多利亞州勝利足球俱樂部。

品牌年輕化還需用戶迭代

自2017年9月，TCL與馬天宇開啟合作，到馬天宇此次出席春季發(fā)布會，短短半年間，雙方從熟悉、欣賞到互相成就，乃至成為正能量CP。敬業(yè)低調(diào)、熱心公益的馬天宇，是新時代正能量藝人的典型擔(dān)當(dāng)，而致力于創(chuàng)造美好生活體驗的TCL，也一直展現(xiàn)著大國品牌應(yīng)有的正能量形象。

馬天宇此次出席活動，不僅在展區(qū)逐一體驗旗艦新品，并和張曉光等TCL集團高管，進行了核心媒體聯(lián)合專訪和別開生面的舞臺互動，這也讓TCL的旗艦新品，更容易和年輕消費者建立對話。此次正能量CP在春發(fā)的合作和之前雙十一、春促兩次成功合作一樣，取得了口碑和影響力的雙贏。以馬天宇羽毛祝福預(yù)熱視頻為例，放出僅一天，就獲得了超過400萬人次的觀看量，并且收獲了100%的粉絲好評。

TCL通過大國品牌、馬天宇和內(nèi)馬爾三大IP的影響力，借勢大國崛起的時代語境，在充分了解和尊重各地域消費者的產(chǎn)品需求、文化需求、使用需求、渠道需求等后，實現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的演進，在全球市場傳遞中國品牌的價值觀。

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