同一天獲得騰訊的投資 為何說(shuō)只有斗魚未來(lái)的命運(yùn)已經(jīng)被決定

3月8日，斗魚直播宣布獲得騰訊6.3億美元的E輪融資。而在當(dāng)天的晚些時(shí)間，虎牙直播宣布獲得騰訊4.6億美元的B輪戰(zhàn)略投資。就此，兩家在直播平臺(tái)呼風(fēng)喚雨的直播平臺(tái)雙雙和騰訊成為了合作伙伴。但兩家平臺(tái)的命運(yùn)又將如何?事實(shí)上，比起虎牙直播B輪高達(dá)30億元的融資，斗魚的E輪融資已經(jīng)決定了他未來(lái)的命運(yùn)：要么在成為騰訊游戲宣傳和流量吸引的主力軍，要么就在轉(zhuǎn)型的陣痛中逐漸凋零。

根據(jù)斗魚公布的一系列融資情況，我們可以明確地發(fā)現(xiàn)，在斗魚的多輪融資中都出現(xiàn)了騰訊的參投或獨(dú)家投資，加上E輪獨(dú)家投資的40億，騰訊共計(jì)為斗魚投入了超過(guò)50億的資金。在斗魚營(yíng)收及上市前景尚未確定的如今，騰訊拿出接近40億人民幣的現(xiàn)金流注入斗魚的目的只有一個(gè)：獲得斗魚的掌控權(quán)。

同樣獲得了騰訊的投資，但虎牙在獲得騰訊的B輪融資前，僅僅對(duì)只有A輪融資的7500萬(wàn)融資，這也意味著在歡聚時(shí)代手上仍然占據(jù)虎牙直播大量的股份，即使在本次騰訊的大額融資后，也依然擁有對(duì)虎牙直播的掌控權(quán)。而斗魚引以為傲的多輪融資數(shù)額，帶來(lái)的不僅僅是快速增長(zhǎng)和讓人瞠目結(jié)舌的融資數(shù)額，還有管理層股份的稀釋，而騰訊為何在此次突然掏出40億巨款?顯然是為了讓自己之前尚還不足以超過(guò)斗魚管理層的股權(quán)再次得到累積，從而獲得斗魚的最大決議權(quán)。這筆投資對(duì)于虎牙直播來(lái)說(shuō)是錦上添花，但對(duì)斗魚直播來(lái)說(shuō)，不僅僅是解決了財(cái)報(bào)上的燃眉之急，更多的還是不得已的賣身契。

斗魚已經(jīng)不是游戲行業(yè)第一個(gè)要沖擊上市的直播平臺(tái)，虎牙直播的捷足先登讓它的位置十分尷尬。3月7日，虎牙直播宣布開啟赴美IPO計(jì)劃，而在3月8日騰訊便敲定了與虎牙直播的大額融資。除了看重虎牙的發(fā)展?jié)摿ν?，還試圖在虎牙直播上市前完成最后一筆投資，以期從虎牙直播在北美上市后大幅增長(zhǎng)的股價(jià)中獲利。而斗魚直播，在騰訊的評(píng)估已然轉(zhuǎn)變了對(duì)其上市的要求，轉(zhuǎn)而使其變成自身的發(fā)展工具，而這也代表著斗魚開始不再由自身所決定。

游戲，一直都是騰訊的營(yíng)收重要支撐。近年來(lái)，騰訊在國(guó)內(nèi)的重要對(duì)手網(wǎng)易在游戲行業(yè)的發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?。前有《陰?yáng)師》、《守望先鋒》的爆紅，后有《荒野行動(dòng)》率先搶占手游吃雞市場(chǎng)，雖然網(wǎng)易短時(shí)間內(nèi)并不能撼動(dòng)騰訊的玩家基數(shù)，但坐視網(wǎng)易的發(fā)展而不顧顯然會(huì)讓騰訊在未來(lái)的發(fā)展中出現(xiàn)阻礙。在《陰陽(yáng)師》迅速爆紅的那段時(shí)間，騰訊旗下的國(guó)民級(jí)手游《王者榮耀》的熱度狂跌，單款游戲的營(yíng)收也出現(xiàn)了下降。而在2017年吃雞大火之際，網(wǎng)易更是搶在了擁有絕地求生版權(quán)的騰訊前推出了《荒野行動(dòng)》，吸走了大批的玩家。直播平臺(tái)會(huì)創(chuàng)造大量的流量，也會(huì)為游戲的推廣帶來(lái)天然的安利作用，絕地求生便是在主播的推廣中迅速紅火。為了防止對(duì)手的壯大，斗魚的游戲直播必然會(huì)在騰訊的要求下發(fā)生改變。

一、游戲直播內(nèi)容單一化

目前，斗魚主要推廣的兩款游戲?yàn)椤锻跽邩s耀》、《絕地求生》。而這兩款游戲均為騰訊自研或即將代理的作品。為了構(gòu)建自己的護(hù)城河，騰訊在掌握斗魚的主動(dòng)權(quán)后，顯然會(huì)繼續(xù)增加自身游戲的宣傳力度，而這與斗魚直播曾經(jīng)要成為“中國(guó)版twitch”的目標(biāo)大相徑庭。根據(jù)小葫蘆聯(lián)合今日頭條實(shí)驗(yàn)室推出的數(shù)據(jù)顯示，雖然王者榮耀與絕地求生霸占了整個(gè)游戲直播行業(yè)接近50%的播放量。但英雄聯(lián)盟、單機(jī)游戲等領(lǐng)域的觀眾數(shù)量仍然超越了這兩款游戲的總和。在這筆40億的融資之后，斗魚顯然會(huì)將更多的資源傾注在騰訊的游戲直播上。雖說(shuō)騰訊游戲的全民直播性質(zhì)會(huì)讓斗魚在營(yíng)收上依然保持一個(gè)說(shuō)得過(guò)去的水平，但單一游戲的直播也會(huì)讓小眾游戲用戶逐漸流失。而這一部分的觀眾并不會(huì)就此消失，反而會(huì)成為其他平臺(tái)的忠實(shí)用戶，在此基礎(chǔ)上，游戲直播內(nèi)容的單一化趨勢(shì)也將決定著斗魚只能成為騰訊游戲的宣傳之地。

二、直播同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

縱觀游戲發(fā)展的歷史，任何一款爆紅游戲都沒(méi)有逃脫遇冷的命運(yùn)。究其原因，除了游戲畫面跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐外，游戲玩法沒(méi)有發(fā)生變化，而游戲可挖掘內(nèi)容又無(wú)法滿足玩家需求的時(shí)候，玩家們便會(huì)喪失對(duì)這款游戲的熱情。而直播行業(yè)也是如此，猶如對(duì)少數(shù)游戲的側(cè)重，大批主播開始進(jìn)入單一游戲的直播，玩家們對(duì)于同一游戲的主播直播內(nèi)容極容易產(chǎn)生審美疲勞。由于嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，較難會(huì)有新興主播嶄露頭角，而這一現(xiàn)象也很大程度上決定著觀眾的黏性。如何解決直播同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，將會(huì)在接下來(lái)一直成為斗魚亟待解決的問(wèn)題。如果無(wú)法解決這一問(wèn)題，那么觀眾的流失會(huì)成為必然現(xiàn)象。而觀眾的流失，對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)意味著將造成惡性循環(huán)。

斗魚直播在未來(lái)能夠大力發(fā)展的游戲直播只能是騰訊旗下的游戲。現(xiàn)如今，王者榮耀熱度下降、絕地求生國(guó)服尚未正式登陸之際，斗魚的游戲直播將很難有所創(chuàng)新。在直播行業(yè)，創(chuàng)新有著另一個(gè)稱呼：新品。唯有不斷的新品加入，才會(huì)吸引觀眾的注意力。從2015年開始，國(guó)內(nèi)有三家平臺(tái)自制了狼人殺節(jié)目，一并帶動(dòng)了自家狼人殺游戲直播的紅火。而這股創(chuàng)新之風(fēng)并沒(méi)有刮到斗魚身上，甚至連復(fù)制的勇氣都沒(méi)有。雖然說(shuō)狼人殺游戲這一個(gè)風(fēng)口并不能決定直播平臺(tái)的生死，但僅僅局限于單一游戲的深度挖掘顯然不如游戲直播的全面發(fā)展更得人心。

同時(shí)，由于騰訊的加持，斗魚在關(guān)注游戲熱點(diǎn)方面也將弱于其他平臺(tái)。雖然在騰訊宣布代理絕地求生國(guó)服后，斗魚開始發(fā)力發(fā)展絕地求生直播，更是要求旗下多位LOL人氣主播拿出一半的時(shí)間來(lái)直播絕地求生。但是，在直播技術(shù)上的落后也限制了斗魚絕地求生的觀眾人數(shù)。而這一現(xiàn)象在未來(lái)更加明顯，一旦類似于《守望先鋒》之類的爆紅游戲出現(xiàn)，斗魚直播的推廣速度顯然會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他平臺(tái)。正所謂“差之毫厘，謬以千里”，在直播行業(yè)發(fā)展日新月異的如今，這樣的反應(yīng)速度顯然會(huì)耗盡斗魚觀眾的耐心。即使斗魚依然擁有國(guó)內(nèi)最多的觀眾，但被其他平臺(tái)超越也只是時(shí)間問(wèn)題。

根據(jù)艾瑞APP指數(shù)的數(shù)據(jù)，憑借對(duì)絕地求生的迅速反應(yīng)，虎牙直播在2017年第三第四季度的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超斗魚。而這種增速在未來(lái)依然還是存在：斗魚高層缺少了能夠獨(dú)斷的決議權(quán)后，在公司的發(fā)展方向上顯然也會(huì)明顯落后于其他平臺(tái)。而決策能力慢執(zhí)行能力低下這一點(diǎn)，對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)是真正致命的。

三、直播平臺(tái)性質(zhì)的轉(zhuǎn)變

在斗魚成立之初，其目標(biāo)是為了成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的游戲直播平臺(tái)，立志成為國(guó)內(nèi)的“Twitch”。國(guó)外的Twitch是目前全世界最大的游戲直播平臺(tái)，玩家觀看基數(shù)眾多且受到了眾多賽事合作伙伴的歡迎。在國(guó)外，基本上各大電競(jìng)游戲的賽事都愿意與Twitch合作，來(lái)為玩家創(chuàng)造更好的電競(jìng)賽事觀賽體驗(yàn)。而斗魚直播此后的發(fā)展又將如何?除去觀賽人數(shù)較大的LOL賽事外，騰訊游戲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DOTA2的TI系列比賽是否還能直播?網(wǎng)易旗下的守望先鋒職業(yè)聯(lián)賽是否能夠在斗魚與玩家見面?這都成為了一個(gè)未知數(shù)。

更重要的是，在與網(wǎng)易合作的時(shí)候，斗魚更需要考慮到騰訊的看法。這也意味著，斗魚和網(wǎng)易的合作建立的基礎(chǔ)，需要在不影響騰訊利益的情況下進(jìn)行。而網(wǎng)易的多款游戲都與騰訊有著直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，《決戰(zhàn)平安京》與《王者榮耀》、《荒野行動(dòng)》與《絕地求生》手游等都有著直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，斗魚如何能夠在騰訊滿意的情況下維持對(duì)網(wǎng)易游戲的直播，是斗魚一直需要考慮的問(wèn)題。雖說(shuō)網(wǎng)易游戲的實(shí)力并沒(méi)有達(dá)到騰訊游戲的程度，但作為國(guó)內(nèi)游戲營(yíng)收的第二名，網(wǎng)易也擁有大批情懷粉絲的存在。得罪一個(gè)游戲公司并不可怕，可怕的是得罪人數(shù)不小的一群觀眾，這些觀眾會(huì)讓斗魚的口碑持續(xù)惡化。

可想而知，斗魚將會(huì)成為騰訊游戲的護(hù)城河，成為騰訊游戲宣傳的工具。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，40億的入股的確是一大優(yōu)勢(shì)，獲得騰訊背書的同時(shí)還能夠暫時(shí)解決斗魚的財(cái)政危機(jī)?？v觀騰訊帝國(guó)投資的各大產(chǎn)業(yè)，能為所有用者尚還有存活的機(jī)會(huì)，沒(méi)有用處的公司基本逃脫不了合并、管理層被洗牌的命運(yùn)。

但對(duì)于斗魚來(lái)說(shuō)，從一個(gè)通過(guò)游戲直播來(lái)盈利的公司變成游戲發(fā)展中的推廣工具，著實(shí)有一點(diǎn)悲哀。

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