微播易：2018品牌短視頻營銷的5大趨勢

當下，短視頻營銷市場正在以迅猛的速度發(fā)展，且在發(fā)展中不斷變化，在變化中不斷壯大：

僅看2018年這剛剛過去的三個多月：

抖音一騎絕塵，爆火短視頻市場，

快手估值高達180億美元，計劃今年上市，

各大行業(yè)廣告主紛紛轉投短視頻，

而作為專注短視頻營銷2年的公司，微播易在年初也全新升級了短視頻營銷產品體系，推出“原生眾創(chuàng)、硬廣市集、全域分發(fā)、大咖直播”四大產品

……

可以看到，一個愈加完善的短視頻營銷生態(tài)正在形成，但是短視頻市場迭代的速度以及對玩法的升級卻總是遠超想象。微播易在對平臺數(shù)據(jù)以及9年多的行業(yè)經驗的基礎上，對未來短視頻營銷市場的發(fā)展提出了5個關鍵走向，來幫助我們了解和掌握變化中短視頻營銷市場。

1）40%電視金主全面轉向短視頻營銷，視頻分發(fā)異軍突起

受用戶注意轉移、品牌年輕化升級需要，以及短視頻營銷效果的影響，2018年40%的電視廣告大戶會轉向短視頻市場。

分析后不難發(fā)現(xiàn)，電視廣告與短視頻，在敘事邏輯、視頻的表達邏輯、跟用戶的互動方式都很類似。而這些傳統(tǒng)的電視投放金主，更懂視頻創(chuàng)作，也容易帶來更加優(yōu)質的內容和更加精良的制作，也就容易產生更加經典的視頻案例。

而40%這個數(shù)字后面，不僅包括了植入廣告、冠名廣告，很大一部分也來自于廣告主已有TVC的分發(fā)廣告。

沒錯，在接下來的市場中，短視頻分發(fā)將成為內在需求，并為短視頻營銷市場帶來N倍的擴容。

這之中，KOL主導的短視頻分發(fā)，摒棄了以往信息流式的灌溉式推廣，以更強的互動性、以及基于KOL的強信任背書，能夠精準鎖定擁有深度興趣需求的目標用戶，締造更有溫度的營銷，從而深受廣告金主們的喜愛!

2）達人經濟全面崛起，KOL成為品牌最佳創(chuàng)意官

隨著自我展示平臺的豐富，平臺上KOL們的價值將會持續(xù)放大。

這些KOL背后聚合著高消費力和高忠誠度的粉絲，擁有著不可低估的營銷轉化力。他們擁有著不亞于明星的影響力，但卻比明星更接地氣，于粉絲而言，是一種陪伴型的存在，因此，他們能創(chuàng)造出更懂粉絲的內容，創(chuàng)造出更為成熟體系化的粉絲營銷方法論。

這之中，我們需要注意，占據(jù)絕大比例的中腰部KOL商業(yè)價值將會明顯崛起，他們會憑借龐大的基數(shù)，更為個性垂直的內容，以及較強的圈層轉化力，成為短視頻廣告收益的主力。

3）集團軍作戰(zhàn)，創(chuàng)意眾包引領未來

“創(chuàng)意眾包”會成為短視頻營銷的關鍵詞并且將得到不斷深化。

“創(chuàng)意眾包”是由微播易最先提出的一種短視頻營銷方法論。它的明顯優(yōu)勢在于，可以有針對性地發(fā)揮不同KOL在創(chuàng)意、制作、分發(fā)這些營銷環(huán)節(jié)中的獨特優(yōu)勢，找到最合適的KOL做最合適的事情，效率更高，對于品牌傳播而言，效果也會更好。

而從影響力上來說，一個KOL發(fā)聲，影響力有限，多個KOL發(fā)聲，融合場景和粉絲需要進行內容創(chuàng)意，更容易在各個圈層下，制作霸屏級的營銷事件。

因此，毋庸置疑，在短視頻時代，通過PUGC眾包創(chuàng)意，基于他們在創(chuàng)意、制作、分發(fā)等方面優(yōu)勢，多角度創(chuàng)造吸睛內容已是大勢所趨。

4）社交場景深度切割，微博+短視頻成為標配

微博+短視頻成為短視頻營銷的標配。

2017年微播易《短視頻原生廣告白皮書》顯示，60%的短視頻投放，都會選擇微博平臺進行分發(fā)。微播易分析，到2018年這個數(shù)據(jù)將會是100%，無微博，不視頻的營銷局面會形成。

這與微博與短視頻各自營銷屬性相關。微博的媒體屬性強，品牌結合明星、熱點話題，更容易制造現(xiàn)象級的傳播;而短視頻的社交屬性更強，通過聲畫結合和各種場景演繹，表現(xiàn)力更強。雙方強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補，聯(lián)合起來自然會有更強的社媒引爆力。

5）人工智能技術將主導短視頻營銷的各個環(huán)節(jié)

隨著短視頻營銷市場規(guī)模的不斷擴大，平臺眾多，視頻自媒體過載的問題也隨之出現(xiàn)，這就出現(xiàn)了選號難、溝通難、報價貓膩等一系列尖銳的問題，如果僅憑人工，顯然已經解決不了這些難題。

也正因為此，當下人工智能已經從過去單純的輔助者、被動信息的接收處理者演化至全新營銷策略的主動參與者和討論者，在社媒投放領域，AI智能建庫、智選賬號、智能投放、智能結算不再是概念。

目前，微播易依靠短視頻智能營銷平臺已經熟練地利用人工智能技術幫助廣告主們執(zhí)行了諸多成功案例。

例如，微播易在春節(jié)期間為每日優(yōu)鮮執(zhí)行的一次傳播活動。在這次營銷中，微播易為每日優(yōu)鮮選取了4個PUGC，進行短視頻創(chuàng)作，通過細膩化的表達方式，將每日優(yōu)鮮的家常生鮮系列產品：大黃魚、粳稻米、車厘子融入到內容中，以此提升每日優(yōu)鮮在用戶心中的認知度。

接到廣告主需求后，微播易第一步要做的就是為每日優(yōu)鮮智能建庫。微播易對自媒體用戶數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、轉化數(shù)據(jù)進行分析清洗后，會結合每日優(yōu)鮮個性化投放需求，為它打造一個專屬KOL資源池。

資源池KOL資源數(shù)量47000+，涵蓋美食、搞笑、娛樂影音、情感心理、運動健康、地域、新聞資訊等多個領域，覆蓋微博、微信、視頻等多平臺

第二步：微播易開始為每日優(yōu)鮮智能選號。

通過大數(shù)據(jù)和技術抓取，微播易：

? 首先找到與每日優(yōu)鮮粉絲屬性一致，且發(fā)布過生活、美食內容的短視頻賬號;

? 再結合視頻自媒體的傳播力、影響力、受眾偏好、執(zhí)行配合度等綜合評估，尋找到執(zhí)行效果最高的賬號。

通過智能選號，微播易最終確定4個適合的短視頻PUGC，分別是罐頭視頻、野食小哥、毒角show，仲尼，之后這些短視頻PUGC們會創(chuàng)意眾包，產出視頻，在一眾短視頻平臺進行分發(fā)傳播，總傳播量破1億。

在微播易看來，短視頻營銷市場仍然有很大的空間等待挖掘，而微播易正在通過構建以短視頻為核心的智能營銷生態(tài)，來擴大和挖掘短視頻的營銷價值，賦能廣告主和自媒體。是的，你的用戶可能會忽視廣告，但不會忽視有趣、有料的內容!

想要獲取更多短視頻營銷領域前沿趨勢和最新觀點，關注我們!也熱烈歡迎你，在留言區(qū)，說出你對2018年短視頻營銷的看法。

微播易，短視頻智能營銷平臺

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