品牌營(yíng)銷新套路，能尬舞的神奇販賣機(jī)亮了

春天，向來(lái)被看作是播種與耕耘的季節(jié)，綠意盎然，充滿希望。有趣的是，眼下的傳統(tǒng)零售業(yè)正在真正迎來(lái)屬于他們的春天。

如果說(shuō)，2017年是新零售元年，即新零售概念的普及年。那么2018年，則可以被稱作新零售的格局年，越來(lái)越的企業(yè)開(kāi)始將新零售業(yè)態(tài)的落地實(shí)施放在了首位。而率先完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的品牌商們，大多正在尋找這樣一條捷徑，如何真正意義上的打通線上線下的連接和互動(dòng)，最快實(shí)現(xiàn)真正的新零售突圍。

工欲善其事，必先利其器。誕生自2017年雙11前夕的天貓互動(dòng)吧，一直被看做是新零售戰(zhàn)役中的明星選手。成立至今，他們通過(guò)研究各類前沿交互體驗(yàn)，為品牌提供有趣、革新的互動(dòng)營(yíng)銷方案，率先引領(lǐng)各類品牌完成新零售變革之戰(zhàn)。

天貓互動(dòng)吧再出手，在春天邂逅一份年輕人的活力

沒(méi)有比“春天的校園”更朝氣蓬勃的地方了。當(dāng)萬(wàn)物復(fù)蘇碰到一群最具活力的年輕人，總能帶給人們無(wú)限遐想。這個(gè)春天，天貓互動(dòng)吧帶著四個(gè)極具創(chuàng)意的互動(dòng)販賣機(jī)，走進(jìn)浙江大學(xué)，來(lái)到了這群年輕人的身邊。

讓人心動(dòng)的愛(ài)心CP機(jī)

校園的美好，在于它處在一個(gè)和好朋友、戀人出雙入對(duì)的最佳時(shí)機(jī)。這臺(tái)販賣機(jī)就像是為一對(duì)最佳CP量身打造而成。兩個(gè)人默契的肩并肩，一齊伸出手臂，擺出心形造型，販賣機(jī)的屏幕上會(huì)配合兩人掉落櫻花效果，最終定格拍照，挑戰(zhàn)成功即可獲得販賣機(jī)里掉落樂(lè)事薯片。

拳腳大展的足球體驗(yàn)機(jī)

如果你是男生，你多半在校園里踢過(guò)球，如果你是女生，你也一定圍觀過(guò)喜歡的人在綠茵場(chǎng)上馳騁。這臺(tái)販賣機(jī)就像另一個(gè)綠茵場(chǎng)，但它比綠茵場(chǎng)更美好的是，只要你踢中相同的物品2次，便可獲得蒙牛為挑戰(zhàn)者準(zhǔn)備的產(chǎn)品一瓶。這樣你不就有禮物去跟遠(yuǎn)處圍觀的妹子搭訕了嗎?

活力十足的尬舞機(jī)

校園舞蹈大賽、迎新舞會(huì)是大學(xué)生活里最能釋放荷爾蒙的日子，但這臺(tái)販賣機(jī)可以讓你隨時(shí)隨地尬舞。是要在販賣機(jī)前模仿相對(duì)應(yīng)的姿勢(shì)，大秀英姿，就能輕松獲得桂格準(zhǔn)備的獎(jiǎng)勵(lì)，吃袋餅干補(bǔ)充能量吧。

醉美的美人制造機(jī)

年輕就是最好的妝容，但每個(gè)大學(xué)女生都有濃妝淡抹的“小心機(jī)”。配上最美的唇色，斬獲一個(gè)直男。在這臺(tái)販賣機(jī)前面，姑娘們可以選擇好自己喜歡的style，再點(diǎn)擊喜歡的色號(hào)。挑戰(zhàn)成功只需要一分錢，即可將美康粉黛為女孩們準(zhǔn)備的禮物收入囊中。

四臺(tái)互動(dòng)販賣機(jī)成了浙江大學(xué)紫金港校區(qū)的一抹獨(dú)特風(fēng)景。帶著強(qiáng)烈的好奇心，不少年輕人在四臺(tái)販賣機(jī)前駐足圍觀，最終親自上陣嘗試，留戀不舍的玩了一次又一次。不一會(huì)兒功夫，販賣機(jī)前甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)。對(duì)當(dāng)下的年輕人而言，幾臺(tái)互動(dòng)販賣機(jī)帶來(lái)的各類黑科技元素，無(wú)疑戳中了他們的嗨點(diǎn)，在另類的趣味消費(fèi)中重識(shí)品牌，進(jìn)一步被品牌所圈粉。

除浙江大學(xué)場(chǎng)以外，互動(dòng)販賣機(jī)在未來(lái)幾天，還將陸續(xù)進(jìn)入四川師范大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)(屏峰校區(qū))、浙江科技學(xué)院(小和山校區(qū))、浙江傳媒學(xué)院、清華大學(xué)其它幾大高校。

天貓互動(dòng)吧：向來(lái)“互動(dòng)”得人心

這不是天貓互動(dòng)吧第一次協(xié)助品牌們討人歡心了。誕生于2017年的天貓互動(dòng)吧，在當(dāng)年的雙11期間，曾在上海老碼頭展開(kāi)了一次別開(kāi)生面的“天空售賣機(jī)”活動(dòng)，場(chǎng)面之大幾乎照亮了半個(gè)黃浦江。在那里，也有七臺(tái)加持各類AR、生物識(shí)別、大數(shù)據(jù)、人工智能等高科技元素的自動(dòng)售賣機(jī)供消費(fèi)者體驗(yàn)互動(dòng)。

有可以讓人們運(yùn)用leap感應(yīng)親手?jǐn)D牛奶的新鮮售賣機(jī)，有通過(guò)感應(yīng)器測(cè)試你的肌膚濕度并推薦適合的護(hù)膚計(jì)劃的保濕販賣機(jī)。各類互動(dòng)體驗(yàn)上的創(chuàng)新，給消費(fèi)者帶來(lái)一波又一波快樂(lè)，與之合作的幾大品牌，就在此處圈了一撥年輕粉兒。

早在天貓互動(dòng)吧初具雛形之時(shí)，便通過(guò)各類交互體驗(yàn)的探索，研究粉絲消費(fèi)心理，并利用這些數(shù)據(jù)，為品牌量身打造適合自身的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方案。

對(duì)剛剛走上新零售之路的品牌而言，打通線上線下只是開(kāi)端，品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后面臨著更多線上業(yè)務(wù)模式探索的問(wèn)題，如何讓線下線下的結(jié)合更加深入，如何塑造一個(gè)產(chǎn)品化、可實(shí)施的落地方案。

品牌的痛點(diǎn)給了天貓互動(dòng)吧更多發(fā)揮的空間，將互動(dòng)營(yíng)銷方案通過(guò)不同的品牌、不同的消費(fèi)人群案例，逐漸形成一個(gè)更加標(biāo)準(zhǔn)化、更高效的實(shí)施方案，并始終貫通一個(gè)理念，那便是用互動(dòng)“激發(fā)”粉絲的力量。

在新零售時(shí)代，挑戰(zhàn)一切想象力

據(jù)天貓大數(shù)據(jù)，去年雙11期間，參加天貓互動(dòng)吧品牌傳奇活動(dòng)的數(shù)百家品牌，在雙11當(dāng)天粉絲的成交額十分可觀。相應(yīng)的，粉絲數(shù)越高的品牌，過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)的成交額亦越高——各大品牌持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的GMV大多就來(lái)自于這些粉絲。

越來(lái)越多的品牌開(kāi)始產(chǎn)生粉絲精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的需求，天貓互動(dòng)吧的誕生，可謂與品牌一拍即合，一方面天貓?jiān)跒槠放圃黾有路劢z上持續(xù)發(fā)力，另一方面通過(guò)新奇有趣的互動(dòng)方式，亦加強(qiáng)了老粉絲的粘性，從而為品牌創(chuàng)造出新的收益。

因?yàn)檫@些不斷創(chuàng)新的互動(dòng)活動(dòng)，天貓互動(dòng)吧搭建出連接品牌和粉絲之間的堅(jiān)實(shí)橋梁，為品牌源源不斷的吸引新的粉絲到來(lái)，壯大粉絲群體。尤其是通過(guò)傾心打造的、具有線下高曝光度的品牌營(yíng)銷事件，進(jìn)一步挖掘粉絲的消費(fèi)潛力。

對(duì)于天貓互動(dòng)吧而言，它不僅了解一個(gè)粉絲的潛力，更加了解一個(gè)粉絲的個(gè)性。因而，它也能幫助不同的品牌找到最適合彼此的人，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)消費(fèi)潛在客群的觸達(dá)。換一個(gè)角度看，作為一名消費(fèi)者，也需要這樣一款產(chǎn)品，不僅了解我的喜好，更能為我提供源源不斷的好品牌和有趣的活動(dòng)，為我打造專屬的未來(lái)理想購(gòu)物生活。

未來(lái)，新零售大背景下的品牌營(yíng)銷將會(huì)有更多的想象空間，不僅帶給品牌不一樣的出場(chǎng)方式，更將重構(gòu)消費(fèi)者的消費(fèi)生活。當(dāng)更多品牌與天貓互動(dòng)吧聯(lián)手，將會(huì)打造更多類似神奇互動(dòng)販賣機(jī)這樣既好玩、有趣，又有效率的營(yíng)銷方式。

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