中國有句古話叫“大浪淘沙”，對于智能手機(jī)廠商來說何嘗不是如此?自2015年后，中國智能手機(jī)開始進(jìn)入“存量市場”，國產(chǎn)手機(jī)品牌也迎來了新一輪洗牌。幾番風(fēng)雨過后，國內(nèi)手機(jī)市場“頭部效應(yīng)”愈發(fā)明顯，OPPO正是其中出色的代表。
渠道實力與明星營銷是OPPO的主打經(jīng)營方式，在建立更強(qiáng)大的渠道同時，通過明星營銷獲得年輕人的認(rèn)同感。不僅僅依靠渠道與明星，全球第四，亞洲第一，銷量破億的成績，依托于更高瞻遠(yuǎn)矚的布局，OPPO崛起策略的關(guān)鍵核心是什么?
技術(shù)核心
消費(fèi)市場差異化升級，消費(fèi)者換機(jī)從剛需升級為更理智的差異需求，產(chǎn)品創(chuàng)新成為換機(jī)驅(qū)動力，擁有技術(shù)創(chuàng)新支撐的產(chǎn)品將贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。OPPO崛起的核心就是強(qiáng)大技術(shù)實力的支撐。
在VOOC閃充上，OPPO已經(jīng)囊括了18項核心專利，構(gòu)筑起了閃充界的專利壁壘。在拍照上，其在防抖、人像拍照等核心領(lǐng)域就有336項核心專利。在拍照技術(shù)上的升級，打造自由旋轉(zhuǎn)攝像頭、PI原畫引擎技術(shù)、多幀采樣合成的超清畫質(zhì)、像素重構(gòu)技術(shù)、五倍光學(xué)變焦、智選雙攝、AI智慧美顏等等技術(shù)，隨手一拍就能得到一張漂亮的照片。
OPPO從03年開始專利布局，2016年，OPPO憑借3778項專利申請量成為專利申請最多的純手機(jī)廠商，全球?qū)＠暾堃殉^20000件，2017年中國發(fā)明專利授權(quán)量排名的前十位企業(yè)中，OPPO首次進(jìn)入前十，排名第八位，是唯一一家純手機(jī)終端的廠商。
5G布局
布局5G與人工智能，是智能手機(jī)發(fā)展的未來。2019年開始，全球通信領(lǐng)域?qū)⒂瓉?G到5G的升級變革，同時，人工智能的發(fā)展，將推動智能手機(jī)全新升級。
在人工智能領(lǐng)域，OPPO在國際上與人工智能專家李飛飛率領(lǐng)的Google斯坦福實驗室、在國內(nèi)與商湯科技深度合作。在國內(nèi)與國外多個地區(qū)成立科技中心，2017年專利申請同比去年增長142.3%，國內(nèi)專利前十，在手機(jī)終端企業(yè)中排名第一，OPPO頂級的科技研發(fā)實力，在人工智能領(lǐng)域，搶占主場。
在5G領(lǐng)域，2015年，OPPO就成立了5G標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊，在網(wǎng)絡(luò)、終端、應(yīng)用等主要技術(shù)領(lǐng)域都有較深儲備，已經(jīng)發(fā)布超過300篇技術(shù)文稿。國際標(biāo)準(zhǔn)組織3GPP中，OPPO提交的文稿數(shù)量位居全球終端企業(yè)前列，同時與紐約大學(xué)、北京郵電大學(xué)等國內(nèi)外知名高校展開了產(chǎn)學(xué)研形式的合作。
消費(fèi)洞察
技術(shù)升級為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了動力，一款產(chǎn)品要取得成功，不僅僅需要技術(shù)，滿足消費(fèi)者核心需求的技術(shù)才是真正有價值的技術(shù)。
OPPO市場洞察部，專門用于洞察用戶對于智能手機(jī)的需求，OPPO的產(chǎn)品不是簡單的技術(shù)，新發(fā)布的R15，漸變色設(shè)計、AI智慧美顏、超級APP聯(lián)合優(yōu)化、聯(lián)合創(chuàng)新實驗室、3-HDR實時分級曝光等等，以用戶需求升級創(chuàng)新。
用戶滿意度上，2017年OPPO獲得了澳大利亞權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Canstar Blue頒布的“消費(fèi)者最滿意大獎”;而在用戶忠誠度上，此前Trustdata移動大數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告數(shù)據(jù)顯示，OPPO手機(jī)的品牌忠誠度高達(dá)53.0%(即老用戶在更換新手機(jī)時仍然會從本品牌換到本品牌)。
在新的機(jī)遇和浪潮下，“本分”為企業(yè)文化內(nèi)核的OPPO充滿了憂患意識，正積極變革、突破自我，在5G、人工智能和AR領(lǐng)域提前布局。機(jī)會往往是留給有準(zhǔn)備的人，OPPO已然整裝待發(fā)。
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