海淘新模式保稅電商實(shí)體店落地 合規(guī)性遭質(zhì)疑

理財(cái)周報(bào)記者了解到，目前阿里巴巴、唯品會(huì)、蘇寧易購、聚美優(yōu)品等知名電商均在等待進(jìn)入廣東保稅區(qū)領(lǐng)域。

理財(cái)周報(bào)見習(xí)記者 王思琪/深圳報(bào)道

國人生活品質(zhì)的提高促使海外代購行業(yè)的火爆。

根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2013年中國跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模為2.7萬億元人民幣，同比增長28.8%。2012年中國跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模為2.09萬億元。

大量商機(jī)使得越來越多品牌加入這場(chǎng)搶奪戰(zhàn)，除了互聯(lián)網(wǎng)大佬之外，還有一部分新近成立的公司。大部分的海淘貨品只能通過網(wǎng)購送達(dá)，由于自用物品不征收貨物稅而征收行郵稅，如此海淘價(jià)格才有競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，最近一家成立不足兩年的跨境電商——美悅優(yōu)選在保稅區(qū)外設(shè)立了保稅實(shí)體店，實(shí)體電商實(shí)行與網(wǎng)上跨境電商相同的行郵稅，其合規(guī)性以及公平性引起大眾質(zhì)疑。

體驗(yàn)實(shí)為線上引流

這家保稅店坐落于廣州市中心的珠江新城。這一帶是廣州金融企業(yè)聚集地，知名的會(huì)計(jì)師事務(wù)所以及銀行都位于此，其所在地點(diǎn)高德置地春廣場(chǎng)入口為白領(lǐng)上下班地鐵站的必經(jīng)之路。很明顯，美悅優(yōu)選的客戶定位在于這群對(duì)于海淘接受度較高的白領(lǐng)身上。

從工商局企業(yè)信用信息系統(tǒng)資料來看，美悅優(yōu)選成立于2013年11月6日，注冊(cè)資金1000萬元，地址位于廣州保稅區(qū)內(nèi)。其母公司廣州美膠物產(chǎn)從2008年開始從事商品批發(fā)貿(mào)易與貨物進(jìn)出口經(jīng)營。

根據(jù)美膠物產(chǎn)官網(wǎng)公布信息，其從塑膠制品轉(zhuǎn)型進(jìn)出口貿(mào)易，目前擁有政府批準(zhǔn)的進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)，在傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易上建立了比較完善的上下游經(jīng)營鏈條。除了美悅優(yōu)選，還設(shè)有一家子公司經(jīng)營供應(yīng)鏈管理工作。

在保稅店內(nèi)，顧客可以現(xiàn)場(chǎng)提取購買貨物，貨物從保稅區(qū)倉庫提出，而倉庫沒有的貨物，顧客通過掃二維碼進(jìn)行預(yù)訂。

從美悅優(yōu)選的網(wǎng)站內(nèi)容看來，其貨品種類較為齊全，但實(shí)體保稅店以生活用品居多。價(jià)格上，與其他海淘網(wǎng)站相比并沒有太大優(yōu)勢(shì)，但其標(biāo)榜貨品皆通過海關(guān)正品驗(yàn)證，黃埔海關(guān)處有相關(guān)備案信息。而這點(diǎn)也得到了廣州海關(guān)認(rèn)可。

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2013年中國跨境電商市場(chǎng)交易額為2.7萬億人民幣，同比增長28.8%，市場(chǎng)呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。其中，出口電商占比較大，2013年出口電商占到整體跨境電商的88%，進(jìn)口電商占據(jù)12%。

易觀分析師也指出：“隨著電子信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，電子商務(wù)成為中國對(duì)外貿(mào)易未來的發(fā)展趨勢(shì)。作為外貿(mào)發(fā)展的新方式，跨境電子商務(wù)是企業(yè)擴(kuò)大海外營銷渠道、提升中國品牌競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)中國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑。”

因此，在跨境電商市場(chǎng)中，B2B所占份額比較大，而B2C由于起步較晚，發(fā)展規(guī)模不能與B2B相比。但近年，也形成了一批如洋碼頭、蘭亭集勢(shì)等初具規(guī)模的B2C跨境電商。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海淘市場(chǎng)上，如此高調(diào)地將倉庫搬出保稅倉，美悅優(yōu)選是國內(nèi)首家，因此也有實(shí)體商店對(duì)其表示不滿。由于目前跨境電商網(wǎng)站雖比實(shí)體商店享受到更多稅款上面的便利而價(jià)格更低，但是實(shí)體店省去顧客等待貨物的時(shí)間和減少貨不對(duì)板的風(fēng)險(xiǎn)。因此實(shí)體店與跨境電商間一直維持平衡關(guān)系，而美悅優(yōu)選的出現(xiàn)打破了這種平衡關(guān)系。

有經(jīng)營海外進(jìn)口商品的商場(chǎng)人士感嘆：“如果保稅店發(fā)展起來，進(jìn)口商品的銷售將無競(jìng)爭(zhēng)力。”

而美悅優(yōu)選董事陶自力也在公開場(chǎng)合坦承，這種體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞侨缏谋”?，?duì)商場(chǎng)和進(jìn)口商不公平。

有華南區(qū)電商行業(yè)分析師指出：“O2O是商業(yè)未來的發(fā)展模式，無論是電商還是實(shí)體店商，都希望借助對(duì)方的力量引流，跨境電商也是如此。”

目前，美悅優(yōu)選的實(shí)體店主要還是體驗(yàn)店，承擔(dān)宣傳功能。通過引導(dǎo)顧客使用網(wǎng)上支付工具以及在網(wǎng)上下單進(jìn)行顧客引流。與商場(chǎng)簽訂的是短期的合同。但其無疑為傳統(tǒng)跨境電商打開了一個(gè)實(shí)驗(yàn)的缺口。

體驗(yàn)店所征稅款不明

美悅優(yōu)選另外一個(gè)引起爭(zhēng)議的地方在于其對(duì)于出售的海淘商品所征收的稅款。

目前海淘貨物稅款主要有兩種，一種是貨物稅，一種是行郵稅。被海關(guān)認(rèn)定為個(gè)人自用的商品繳納行郵稅，而以企業(yè)名義大批量進(jìn)購的貨品需繳納貨物稅。在稅款上兩者有極大的差別。

行郵稅不包括關(guān)稅和增值稅，以一罐奶粉為例，貨物稅征稅達(dá)到43%，而行郵稅只有10%。國內(nèi)現(xiàn)在電商單件商品一般使用的是行郵稅，線下實(shí)體銷售的貨品，使用的則是貨物稅。

體驗(yàn)店的直銷產(chǎn)品海關(guān)已經(jīng)按一般貿(mào)易辦結(jié)了通關(guān)、征稅等進(jìn)口手續(xù)，表明商家已經(jīng)交了“貨物稅”。然而，消費(fèi)者結(jié)賬的時(shí)所付的卻是行郵稅。美膠物產(chǎn)發(fā)言人對(duì)此事并未作出表態(tài)。

有電商業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，既然其為體驗(yàn)店，也有可能該電商是為了宣傳效果對(duì)郵費(fèi)進(jìn)行相應(yīng)補(bǔ)貼。

在美悅優(yōu)選官網(wǎng)上也對(duì)繳稅進(jìn)行說明，50元以下免征稅，50元以上按10%繳納，而貼有“完稅”的商品則不需要繳納稅款。進(jìn)入保稅倉的海外商家可提前將商品運(yùn)送到國內(nèi)保稅倉庫，線上銷售完成后快速清關(guān)，無論在倉配上還是物流上都能夠享有更多便利。

根據(jù)理財(cái)周報(bào)記者了解，美悅優(yōu)選目前在保稅區(qū)內(nèi)設(shè)有倉儲(chǔ)庫，24小時(shí)處于海關(guān)和商檢監(jiān)管狀態(tài)。

盡管如此，未完稅的商品并不能在保稅區(qū)外直接銷售，否則可能會(huì)面臨海關(guān)監(jiān)管。

而隨后美悅優(yōu)選體驗(yàn)店叫停實(shí)物銷售的做法使“觸犯監(jiān)管層”的猜測(cè)甚囂塵上，理財(cái)周報(bào)記者欲向美悅優(yōu)選了解實(shí)際情況，卻因陶自力出差原因未能聯(lián)系上采訪。

在官方微信上，美悅優(yōu)選給出的解釋是：“保稅展示店經(jīng)過4天測(cè)試運(yùn)行，發(fā)覺人流太多服務(wù)不可控，無法給客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，故決定從1月27日周二開始，保稅商品只保留樣品在門店給客戶體驗(yàn)，店員會(huì)引導(dǎo)輔助顧客網(wǎng)上下單，商品全部從廣州保稅區(qū)倉庫發(fā)出，我們承諾所有訂單全國包郵?？罩脜^(qū)域我們會(huì)增加已完稅進(jìn)口商品，消費(fèi)者可以不受限數(shù)量購買。”

也有從事電商行業(yè)人士表示：“不論體驗(yàn)店的合規(guī)與否，這是一種創(chuàng)新的玩法，給跨境電商帶來一些啟示。”

據(jù)悉，廣東將有望建成國內(nèi)面積最大自貿(mào)園區(qū)，這吸引更多電商進(jìn)駐。理財(cái)周報(bào)記者了解到，目前阿里巴巴、唯品會(huì)、蘇寧易購、聚美優(yōu)品等知名電商均在等待進(jìn)入廣東保稅區(qū)領(lǐng)域。

由于海淘對(duì)于配送速度要求更高，對(duì)比以海運(yùn)為主的南沙、橫琴和前海。廣州白云機(jī)場(chǎng)綜合保稅區(qū)定位為全球綜合航空樞紐，對(duì)跨境電商來說，價(jià)值更大。體驗(yàn)店雖提供了樣本，跨境電商要落到實(shí)地，還有很長的路。

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