隨著移動互聯網和人工智能的飛速發(fā)展，智能硬件產品在大眾生活中所扮演的角色，早已變得不可或缺。智能硬件產品大多以快著稱，在智能手機領域除蘋果以外，大多數品牌一年內會發(fā)布多款新品吸引消費者，似乎不停的更新迭代已成為各個硬件廠商的不二法門。
在時下以快節(jié)奏著稱的智能體脂秤市場，智能硬件品牌PICOOC有品顯得有些不夠“合群”。和大多數品牌不一樣，PICOOC有品堅持以自己節(jié)奏穩(wěn)步增長。然而，從市場口碑和產品銷量來看，敢于做減法的PICOOC有品卻收獲了大眾的一致好評和可觀的市場占比，在京東產品好評率高達99%!我們不禁要問，敢做慢公司，PICOOC有品的底氣何在?
【智能體脂秤市場為何火爆】
2010年國內有影響力的智能體脂秤品牌寥寥無幾，但從2014年開始迅速增長至百余家。根據中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國智能硬件產業(yè)市場研究報告》顯示，隨著智能硬件市場產業(yè)鏈的逐步發(fā)展與成熟，2018年中國智能硬件產業(yè)市場規(guī)模將超過4000億，同比增長21%，市場潛力巨大。
智能硬件市場之所以火爆，原因在于消費者生活水平的提高與科技水平的飛速發(fā)展。還有一部分原因在于各硬件廠商針對市場所奉行的“機海戰(zhàn)術”。這不是市場個例，盡管也有硬件廠商在堅持一定的節(jié)奏，但一年發(fā)布三四款或四五款新品還是行業(yè)的正常水平。
PICOOC有品成立于2013年，依托于高品質健康監(jiān)測管理硬件以及獨家的大數據核心算法，服務于減肥、減脂和塑形以及渴望保持健康的人群，致力于成為值得用戶信賴的健康管理平臺。目前在售5款智能體脂秤產品，足見其慢。實際上，在智能體脂秤市場高度同質化的現狀下，一味求快并不見得是一件好事。一方面，消費者并不需要高度同質化、沒有亮點的產品。而另一方面，以機海戰(zhàn)術為代表的快并不利于市場的可持續(xù)發(fā)展。消費者需要的是驚喜，是超乎預期的需求的滿足。
“欲速則不達”，PICOOC有品所注重的，更多是產品的質量而并非數量。所謂“慢工出細活”，在研發(fā)產品時，PICOOC有品并沒有急于求成，而是步步為營的把基本功做好作深，待產品的根基穩(wěn)定后，再投入市場。在人人都想做爆款的大環(huán)境下，敢于這樣做減法的品牌已然不多。
而且值得注意的是，在智能體脂秤市場，PICOOC有品并沒有大肆宣傳，其熱賣背后是口碑的傳播效應所在。而這種靠口碑做起來的策略，也開始在海外市場釋放活力。PICOOC有品在京東99%的產品好評率說明，市場是用理智投票的。京東平臺是智能硬件產品的主要競技場。PICOOC有品能在這個競技場上贏得認可，從而取得高速增長，與其注重創(chuàng)新和精打細磨塑造產品競爭力的精品策略不無關系。
【PICOOC有品塑造的精品策略】
PICOOC有品的慢，并不是對市場的后知后覺。而是聚焦于專業(yè)和品質，然后做旗艦產品，進而走出精品路線?；乜催^去幾年PICOOC有品的體脂秤產品，無一不是獲得用戶和媒體普遍好評的。
在硬件方面，PICOOC有品選用的是點式傳感器，這樣的好處在于相對于面式傳感器而言，精度可以更高更精準。在體脂秤的秤腳上，PICOOC有品采用的“萬向式”秤腳可以過濾掉秤面傾斜所造成的測量誤差。而在連接上增強了藍牙+Wifi雙連接的功能。并且最近升級了30項身體數據分析功能，讓消費者可以多方位掌控身體變化。
在體脂秤產品品質方面，PICOOC有品增加了高于行業(yè)水平的跌落測試，為的就是消費者收到產品打開快遞一瞬間，產品能夠完好無損的呈現。在質檢標準上，當其他企業(yè)都用機器抽檢時，PICOOC有品首次采用了人工抽檢，雖然成本提高，但卻能夠確保產品品質的最大化PICOOC有品希望用最優(yōu)質的產品賦予用戶最健康的生活方式。
在體脂秤測量數據準確性與專業(yè)性方面，PICOOC有品聚合人體體征數據，運動行為數據，飲食與營養(yǎng)數據等模型構建和算法分析。建立了一個健康數據系統PHNS，并聯合來自芝加哥大學生理科學實驗室的研究人員，據此進一步細分人體成分模型。共同研發(fā)出包括高加索人種、蒙古利亞人種、尼格羅人種、拉丁人種等多人種身體成分分析模型，除國內市場以外，PICOOC也為全球用戶提供更加準確和專業(yè)的測量體驗。這也意味著在人種算法與數據分析層面，PICOOC有品保持著業(yè)界領先地位與行業(yè)優(yōu)勢。
整體來看，PICOOC有品的“慢”，在于深耕細作的研發(fā)模式。這種模式既不去效顰友商，也不是閉門造車。而是在保持自我節(jié)奏的同時，保持對新技術、新科技的高度敏感的嗅覺，通過創(chuàng)新塑造產品競爭力。盡管所推產品數量有限，但是銷量可觀，份額占比有優(yōu)勢。而隨著在海外市場的不斷深耕，相信慢公司一加有望走出屬于自己和用戶共贏的快節(jié)奏。
2013年至2014年逐步火熱，到2015年行業(yè)開始趨冷，進而倒下很多中小型企業(yè)。而PICOOC有品經歷了整個行業(yè)的冷與熱，走出了自己的發(fā)展之路。當技術真正成熟且能為用戶帶來更多價值時，行業(yè)才會迎來良性爆發(fā)的生命周期。
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