鈦動科技：海內外通吃，出海會是下一個有力的增長點嗎?

中國互聯(lián)網(wǎng)市場目前正面臨著較大挑戰(zhàn)。一方面不少行業(yè)大咖紛紛表示:中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已不再具有人口紅利。與過去十年相比, 2018年以后移動設備的增長速度要慢得多。這意味著國內市場已趨向飽和。為了在激烈競爭的網(wǎng)絡行業(yè)中生存并獲得更多的用戶, 互聯(lián)網(wǎng)公司需要超越傳統(tǒng)市場, 在全球范圍內擴張。然而另一方面,企業(yè)出海目前仍面臨著巨大的未知,不少企業(yè)仍糾結于海外市場是否真的具備國內產(chǎn)品的發(fā)展條件和生產(chǎn)空間。在這樣的大環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)該如何尋找新的增長點?是否真的非出海不可?

國內紅海,該如何尋找新的增長點

當我們談到出海時,首先考慮的是市場特點、當?shù)赜脩羝?、適合市場的產(chǎn)品、用什么方法高效獲取用戶,遵循的是先考慮市場,再有產(chǎn)品的思維邏輯。

但就國內市場而言,用戶對產(chǎn)品的要求越發(fā)嚴格,均逐漸建立起屬于自己的一套標準,不再是“市場給我什么就用什么”。放眼海外市場,歐美、日本等發(fā)達地區(qū)的市場早已完成了用戶的轉化升級,優(yōu)秀的、富有創(chuàng)造性的產(chǎn)品更容易獲得用戶青睞;而在東南亞等新興市場,用戶的轉化升級也已經(jīng)開始了。

在整體用戶發(fā)生轉變的情況下,產(chǎn)品屬性本身的重要性就凸顯出來了。即現(xiàn)階段不再是根據(jù)市場去研發(fā)和推薦產(chǎn)品的趨勢,而是精品產(chǎn)品適用于所有市場。

圖片來源:App Store

放眼近期熱門游戲,全民養(yǎng)蛙時期日本游戲《旅行青蛙》曾列中國區(qū)App Store的游戲榜榜首,而日本區(qū)App Store的游戲榜排名第一的是網(wǎng)易的《荒野行動》。在近年來中國網(wǎng)絡游戲市場競爭越發(fā)激烈下,可見手游界正在進行著非常有實質意義的國際交流。

這也驗證了:在國內市場紅海的大環(huán)境下,出海是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不二選擇。

多款游戲已在海外連獲佳績,傳統(tǒng)豪強正加緊全球化步伐

以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大頭游戲為例,網(wǎng)易在自2017年開始就在不斷推動國內市場的同時,也開始陸續(xù)推進自身在海外市場的發(fā)展。在手游上看,自爆款卡牌《陰陽師》試水海外反響熱烈后,網(wǎng)易的全球化步伐越來越快了。說到網(wǎng)易的出海產(chǎn)品,就不得不提兩款戰(zhàn)術競技手游,2017年下半年的《荒野行動》和《終結者2》,同時拿下“戰(zhàn)術競技”類手游開門紅,國內成績優(yōu)秀,海外表現(xiàn)更是讓人驚嘆。

作為這一品類的手游先行者,《荒野行動》一上線就登上了全球20個市場App Store游戲暢銷榜TOP5。在最讓人眼前一亮的要數(shù)日本市場,從今年2月起《荒野行動》排名就一路走高。在App Annie發(fā)布的4月日本iOS & Google Play游戲榜中,《荒野行動》仍然穩(wěn)居下載量第一的位置,同時收入也有所上升,排在收入榜第6位。

除了知名傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)易,初創(chuàng)公司也試水海外市場,且獲得佳績。被譽為海外版“王者榮耀”的無盡對決(Mobile Legends),是一款由沐瞳科技自主研發(fā)及發(fā)行的多人在線戰(zhàn)術競技類(MOBA)手機游戲。游戲于2016年7月14日在安卓平臺全球發(fā)布,2016年11月9日在iOS平臺發(fā)布。得益于鈦動科技(Tec-Do)助力,幫海外版的“王者榮耀”Mobile Legends做海外市場,成功助其在超過十幾個國家推出,每天下載量超過8000。截止目前,有超過135個國家,19種語言的玩家在無盡對決上同臺競技。在全球13個國家達到App Store暢銷排行第1的成績(包括馬來西亞、印尼、新加坡等國家);在全球53個國家達到暢銷排行前10的成績。

除了游戲行業(yè),內容工具類產(chǎn)品在海外一樣吃香。無處不在的今日頭條并不只是國內現(xiàn)象,在海外同樣野蠻生長,其短視頻產(chǎn)品TopBuzz Video在過去一年長期保持在美國iOS娛樂類APP下載榜TOP5...

傳統(tǒng)豪強正加緊全球化步伐,隨著多款應用在海外連獲佳績,不少企業(yè)也逐漸加入出海大軍,可見海外這片市場目前仍具備充分發(fā)展空間。2016年開始,出海的中國互聯(lián)網(wǎng)公司正在爆發(fā)型增長,大到早就行動的傳統(tǒng)豪強,小到初創(chuàng)就將目光投向海外的小團隊,中國互聯(lián)網(wǎng)公司的出海正在加速。

出海風口已來,出海確將成另一個有力的增長點

反觀國內市場,出海真的能帶來增長嗎?據(jù)網(wǎng)易2018年Q1財報顯示,Q1游戲凈收入87.61億元,較上一季度的80.04億元增長9.4%。其中,游戲出海業(yè)務正在成為新的亮點。丁磊表示:“我們會推出更多的游戲來適應我們的全球戰(zhàn)略,因此我們的海外收入會持續(xù)增長。”網(wǎng)易在海外市場的快速發(fā)展也驗證了國內市場環(huán)境下出海確實可行。

數(shù)據(jù)來自騰訊/網(wǎng)易財報,圖片源于網(wǎng)絡

作為國內市場巨頭之一的網(wǎng)易和今日頭條,最先抓住了產(chǎn)品進化過程中的“產(chǎn)品紅利”,在國內市場也越發(fā)如魚得水,真正做到“海內外通吃”。

如何實現(xiàn)出海,營銷推廣是關鍵

移動營銷隨著網(wǎng)絡和智能設備的普及變得越來越重要,如今大多數(shù)廣告主必須依賴“移動營銷”這一方式來實現(xiàn)對產(chǎn)品、服務、甚至包括新聞、信息、數(shù)據(jù)和娛樂等內容的推廣,出海推廣同樣如此。

而如何吸引消費者無疑是非常關鍵的,只有當廣告吸引了消費者時,才可以為進一步的轉化創(chuàng)造機會。而這就是鈦動科技(Tec-Do)的專長所在。作為助力中國企業(yè)出海推廣的強大推手,鈦動科技的業(yè)務正在迅速覆蓋全球。

目前企業(yè)出海仍面臨著較大的機遇,網(wǎng)易游戲和今日頭條的出海之路也未必不可以復制。海外這個未被完全開發(fā)的市場,包容各種內容的產(chǎn)品出海實現(xiàn)全球化,趁著藍海市場中的產(chǎn)品紅利,鈦動科技可以低成本高效助力企業(yè)成功出海。作為國內出海領域的先行者鈦動科技,正是基于出海企業(yè)服務,助力企業(yè)實現(xiàn)低成本高收益出海淘金。

鈦動科技基于大數(shù)據(jù)和BI商業(yè)智能的推廣投放模式也獲中國日報整版報道。

憑借其先進的BI技術、豐富的企業(yè)出海經(jīng)驗、專業(yè)優(yōu)質的服務等行業(yè)優(yōu)勢,專注于效果營銷, 即通過精準的營銷推廣幫助廣告主獲得客戶青睞。

生成海報

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