BAT全線進軍小程序，百度借“全面開源”開辟不一樣的生態(tài)

百度智能小程序正以“搜索+信息流+AI”的全新生態(tài)架構(gòu)，向微信、支付寶占據(jù)的小程序陣地發(fā)出猛烈進攻。

從近日百度召開的閉門小型開發(fā)者交流會上透露的情況來看，百度智能小程序?qū)⒂诮衲晁募径热骈_放申請，并于12月底實現(xiàn)全面開源。于百度而言，小程序業(yè)已成為繼信息流、AI之后的又一戰(zhàn)略級業(yè)務(wù)。

打破流量藩籬開發(fā)者向百度智能小程序大遷移

根據(jù)參與此次閉門會的開發(fā)者透露，為了幫助開發(fā)者獲得更多的流量，百度將在信息流中分發(fā)智能小程序，百家號文章中、底部、自然搜索結(jié)果等都將成為百度智能小程序的分發(fā)入口。用戶通過百度App頂部下拉入口、搜索框聯(lián)想詞或語音搜索方式，均可直達百度智能小程序。初期合作伙伴除獲得成本之外，也能共享平臺100%的廣告分成。

這在用戶和流量漸趨寡頭化和中心化的互聯(lián)網(wǎng)下半場里，于開發(fā)者而言都將是一次重大利好。

在大部分業(yè)內(nèi)人士看來，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)階段，用戶、流量、數(shù)據(jù)空間已被BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭擠壓得難剩余地，由此形成孤島林立、數(shù)據(jù)壟斷等惡性環(huán)境。創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者要想據(jù)此開辟天地，幾無機會。

而單就小程序這一領(lǐng)域而言，此前微信、支付寶已建筑各據(jù)一方之勢。根據(jù)第三方研究機構(gòu)阿拉丁數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，微信小程序的數(shù)量已超100萬個，用戶突破6億，日活增至1.7億。種種跡象表明，最早入局小程序的微信小程序或?qū)⒑芸爝M入成熟期。而此時以搜索、信息流和廣告分成等“性格因子”+“玩法”發(fā)起進攻的百度智能小程序，或極有可能打破割據(jù)之態(tài)，帶給開發(fā)者無限流量支持，從而吸引開發(fā)者向百度系平臺的大遷移。

在用戶和流量為王的時代，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開放的接口、通道，重要性自不言而喻。新進入者，意味著新的流量渠道和新的獲利空間。而百度構(gòu)建的產(chǎn)品體系，在搜索、信息流以及AI技術(shù)上優(yōu)勢明顯。顯然，所有開發(fā)者或創(chuàng)業(yè)者都不想錯過百度這一新的棲息之地。

據(jù)百度2018年二季度財報顯示，百度App在六月份平均日活用戶達到1.48億。而百度系產(chǎn)品App也早已形成以搜索+社群+生活服務(wù)為一體的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，這將為開發(fā)者營造豐富的流量變現(xiàn)場景。

上線兩個月后，百度智能小程序月活提升100%;百度貼吧智能小程序相較之前H5頁面用戶停留時間增長23.1%，活躍用戶增長17.2%，人均使用時長增加30%以上...這些得力的數(shù)據(jù)，無不實證巨頭新進入小程序所擁有的無限潛力和市場空間。

破局微信支付寶，第三方平臺借力搭建小程序生態(tài)

此次開發(fā)者閉門會還透露一大重要訊息，百度智能小程序?qū)⒂?2月實現(xiàn)一端開發(fā)，多端可運行。開發(fā)者開發(fā)的小程序不僅可以運行在百度App、百度貼吧、百度網(wǎng)盤等百度系平臺上，同時也能運行在外部合作伙伴的App上，如B站、58同城等。如此一來，第三方平臺也能搭建屬于自己的小程序生態(tài)。

早在今年7月百度副總裁沈抖發(fā)布百度智能小程序時，官方就已宣布一系列重要日程，上述計劃正在此列。而今距上線60天后，這一日程已處于快速推進狀態(tài)。

這也是百度智能小程序打出的區(qū)別于微信、支付寶小程序的最大王牌。沈抖當(dāng)日發(fā)布百度智能小程序曾直言，感謝微信、張小龍，重新定義了正確的用戶形態(tài)，卻未能解決移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)割裂。“我們必須有一個新的解決方案，讓更多的人參與進來，共同建設(shè)新的移動生態(tài)。”

一直以來，BAT三巨頭自帶不同屬性的性格因子：微信起于社交和游戲基因，支付寶起于電商、金融和生活服務(wù)基因，百度則以搜索和信息流等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為勝。

在此差異下，微信小程序只能在微信手機客戶端上運行，并囿于社交基因，基于該平臺開發(fā)的小程序必然要遵循一定的社群規(guī)則，微信對小程序的扶持也不可能廣無尺度。開發(fā)者基于微信生態(tài)開發(fā)的小程序，大部分流量或入口優(yōu)勢要讓步于騰訊系陣營產(chǎn)品。而支付寶因其電商屬性，在開發(fā)小程序方面更追求穩(wěn)健無差錯，這也讓支付寶小程序形成以阿里系產(chǎn)品體系為中心的服務(wù)閉環(huán)，長期以往，日活穩(wěn)步提升，但不利于新開發(fā)者的進入和壯大。

正是看到這一割裂的封閉態(tài)勢，百度智能小程序采取“全面開源”以尋找新的破局點，這也成為百度智能小程序的機會所在?；谕晟七B接人與信息的服務(wù)體驗的的想法，百度打造的是一個完全不同于微信或支付寶的小程序開放平臺。開發(fā)者只要改幾行代碼就可將自己在其他平臺開發(fā)的小程序接入百度智能小程序，從而讓該小程序運行在百度系A(chǔ)pp和外部App上。

同時，百度“AI”能力的加持，也將為百度智能小程序的“智能”注入強大動能。據(jù)百度方面透露，百度智能小程序?qū)殚_發(fā)者提供超過60個AI接口。一方面，百度在AI技術(shù)上的優(yōu)勢，如語音識別、人臉識別、AR/VR等，可極大降低開發(fā)者接入或調(diào)用的難度;另一方面，也將有效縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑，為開發(fā)者和合作伙伴帶來實實在在的廣告收益。幾相權(quán)衡下，百度智能小程序于開發(fā)者而言不可避免具有強大引力。

今時的小程序風(fēng)口，正如2016年BAT三巨頭集體參戰(zhàn)的內(nèi)容平臺領(lǐng)域。彼時，各家不僅砸出諸多扶持優(yōu)質(zhì)頭部作者計劃，還以廣告分成和補貼的形式吸引作者，由此內(nèi)容生產(chǎn)者迎來紅利期。此時小程序領(lǐng)域的開發(fā)者，頗有點當(dāng)時內(nèi)容生產(chǎn)者的氣息。

在百度智能小程序的破局下，小程序或迎來更為開放、智能的生態(tài)格局，開發(fā)者、第三方平臺將得以共享互聯(lián)網(wǎng)下半場稀缺的流量和用戶，從而收獲更加良性的發(fā)展環(huán)境。

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