美拍升級泛知識短視頻社區(qū) 構建達人與商業(yè)生態(tài)

2018年9月15日，美圖公司(1357.HK)旗下原創(chuàng)短視頻平臺美拍在廈門舉行“美拍四周年生日會”。美拍從“全面服務達人、產品功能強化變現(xiàn)”兩大方面開拓部署，與近百家MCN機構、30000余名達人、上百家品牌主等戰(zhàn)略伙伴達成圍繞社交關系、內容變現(xiàn)、達人個人成長的多元生態(tài)場景布局。

通過從線上到線下等一系列舉措，美拍將運營及商業(yè)化充分串聯(lián)，進一步鞏固包含達人服務、內容制作、多渠道變現(xiàn)的“一站式”運營模式，從而全面扶持泛知識垂類產業(yè)生態(tài)。

美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示，美拍是短視頻領域的開創(chuàng)者之一，這使得我們對方向的思考更系統(tǒng)、深刻。在“美和社交”戰(zhàn)略下，美圖對短視頻賽道也有新觀察。當下，短視頻行業(yè)遇到要想改變“泛娛樂過剩、社會責任缺失”等短視頻行業(yè)現(xiàn)狀，必將引發(fā)內容品質化、垂直化、價值回歸的新趨勢。在“泛知識短視頻社區(qū)”新定位下，美拍的價值和前景無比清晰，我們有信心和合作伙伴一起迎接泛知識短視頻新格局。

美拍定義泛知識短視頻，構建生態(tài)系統(tǒng)

“泛知識短視頻的消費者瀏覽有價值的信息，從而影響生活，實現(xiàn)內容的價值回歸”。吳欣鴻表示，“泛知識的生產要求創(chuàng)作者持續(xù)專注，其內容天然趨向垂直、品質，迎合短視頻新的趨勢”。

作為業(yè)界首個向泛知識短視頻社區(qū)升級的短視頻平臺，美拍從用戶、達人、平臺生態(tài)三方解構了未來“泛知識短視頻”的核心要義：首先在內容消費端，用戶聚焦在“好看、有用、有趣、有顏值”，關注內容本身是否解決了問題、科普了知識、學習了技巧、分享了經驗;其次在內容生產端，達人更專注能力成長;再次在平臺端，通過全面服務達人、產品聚焦變現(xiàn)策略來實現(xiàn)生態(tài)共贏。

在活動現(xiàn)場，美拍公布近三月內平臺運營成果。目前，美拍已孵化諸如舞蹈、美妝、美食、?工等300多個領先垂直生態(tài)，與自娛自樂、貝殼、小題等百家MCN達成合作伙伴關系，匯聚超30000名短視頻達人，一批美拍達人已經在泛知識領域收獲頗豐，美拍逐步完成泛知識短視頻生態(tài)閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，過去3個月，泛知識短視頻人均停留時間是泛娛樂的2.3倍，首頁熱門短視頻點贊率增長103%，這是用戶是對泛知識內容喜好的真實體現(xiàn)，美拍已在較短時間內構筑國內首個泛知識短視頻社交生態(tài)。

美拍不僅收獲用戶、達人、平臺的不俗進展，在商業(yè)化層面上品牌主端亦取得關鍵進展，包括聯(lián)合利華、DFS等全球知名品牌主已把美拍列為重要的推廣平臺之一，“視頻質量很好，達人素質很高”，聯(lián)合利華奧妙表示，泛知識短視頻所代表的健康、有價值、被記憶的原生視頻廣告營銷是品牌主期望看到的優(yōu)質內容。

“粉絲經濟依然是短視頻的主流，粉絲價值依然是平臺成長的關鍵，”吳欣鴻表示，“過去3個月，我們能切身感受用戶消費泛知識內容的變化”，美拍泛知識短視頻達人與粉絲同步發(fā)展的運營策略取得進展。據(jù)悉，美拍美妝達人“羅休休”店鋪第一次上新直接沖至皇冠，舞蹈達?“闊少”每年通過美拍帶來百萬元的學員收入，美食時尚達人“陳靖川”已走上Tommy Hilfiger潮流秀場通過優(yōu)質內容的創(chuàng)作，美拍已成為達人收獲粉絲、創(chuàng)造不一樣成長值的首選平臺。

隨著泛知識達人及用戶雙向快速增長，社會責任被美拍放在重要位置，包括與共?團中央聯(lián)合發(fā)起的#改革開放在身邊#、新華社#遇見最美勞動者#等活動，已得到指導部門的認可。

美拍領跑泛知識短視頻，發(fā)布一系列生態(tài)計劃

“過去3個月，美拍泛知識生態(tài)動作更精準、品牌更鮮明”，吳欣鴻表示，“美拍會成為泛知識短視頻的開創(chuàng)者和領跑者，開啟一個新短視頻競爭格局”。

美圖公司COO程昱在美拍四周年生日會上表示，過去3個月的時間，美拍已經是泛知識短視頻領域生態(tài)、品牌第一。隨著美拍定位升級，將在運營和商業(yè)化兩面進一步加快布局。

美拍發(fā)布一系列生態(tài)運營計劃以繼續(xù)擴大在泛知識短視頻領域的綜合影響力，進而保持全網領先：在運營側全面服務達人，發(fā)布面向資深達人的美拍興趣學院、面向小眾品類達人的新品類標桿孵化計劃，進而激活全平臺活躍度;在商業(yè)側強化產品變現(xiàn)能力，發(fā)布美拍新M計劃、新綜藝營銷、新邊看邊買、新變現(xiàn)模式計劃，為達人提供更多內容營銷業(yè)務，打造垂類全新營銷場景。

美拍在加速達人商業(yè)化上不遺余力，讓達人成為生態(tài)里的最高權限方，與此同時，美拍生態(tài)賦予其廣告及增值收益亦讓達人更難以離開平臺。

美拍在活動現(xiàn)場發(fā)布新M計劃，將美圖公司官方銷售體系加入到售賣和投放的環(huán)節(jié)中，為達人們提供更多的內容營銷業(yè)務。同時，全新走單模式讓達人能夠充分發(fā)揮自主性，達人從接到廣告到最后收款只需3個環(huán)節(jié)，獨立完成即可。這套被業(yè)內人士認為“最有誠意”的內容營銷模式，在解決MCN、中尾部達人變現(xiàn)難的行業(yè)現(xiàn)狀上邁進關鍵一步。

事實上，美拍把垂類生態(tài)投建作為一個泛知識短視頻生態(tài)的一個重要支點，形成垂類達人與美拍商業(yè)化之間的融合。“為達人創(chuàng)建適宜變現(xiàn)的平臺環(huán)境，美拍已做好準備”，程昱表達，“在廣告及增值的變現(xiàn)方式外，10月份即將上線的泛知識付費課程是美拍推出的又一新嘗試，陸續(xù)邀請達人搶先體驗”。

“當下，泛娛樂內容面臨同質化嚴重、難以量產、粉絲不易沉淀、容易看膩、變現(xiàn)效果不佳等問題，創(chuàng)作者的門檻越來越高，泛知識將是短視頻的重要明天”，自娛自樂CEO閆池表示，“自娛自樂已在泛知識品類進行布局，大浪淘沙，時代會幫助我們去偽存真，留下最優(yōu)勢的創(chuàng)作者“。

美拍更為專注垂類短視頻生態(tài)建設，在打開美拍達人收益增長的同時，意味著美圖打開了互聯(lián)網業(yè)務無限增量的可能。

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