2018年9月18日,WAW X 十周年數(shù)據(jù)峰會在北京舉辦。作為業(yè)界數(shù)據(jù)營銷和運(yùn)營專業(yè)的代名詞,本次峰會,主辦方邀請到數(shù)字營銷圈最頂級的企業(yè)和數(shù)據(jù)營銷操盤手,共同探討數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)營銷與運(yùn)營。國內(nèi)A/B測試領(lǐng)軍者吆喝科技受邀出席此次峰會,會上,吆喝科技創(chuàng)始人兼CEO發(fā)表了題為《試驗驅(qū)動的數(shù)字營銷》的主題演講 。
A/B測試的結(jié)果經(jīng)常會“打臉”經(jīng)驗
“我們之前做過很多試驗,跑出來的結(jié)果經(jīng)常和經(jīng)驗背道而馳。”在講述一些有意思的案例時,王曄都和現(xiàn)場觀眾進(jìn)行了精彩的互動,迪奧和布丁小貸的案例都讓觀眾感受到了什么叫“實(shí)力打臉”,現(xiàn)場氣氛也進(jìn)入到了一個小高潮。
A/B測試是什么?能干什么?
A/B測試本質(zhì)上是個分離式組間試驗,屬于預(yù)測型結(jié)論,與“后驗”的歸納性結(jié)論差別巨大。A/B測試的目的在于通過科學(xué)的試驗設(shè)計、采樣樣本代表性、流量分割與小流量測試等方式來獲得具有代表性的試驗結(jié)論,并確信該結(jié)論在推廣到全部流量可信。
A/B測試在數(shù)據(jù)營銷中可以應(yīng)用到包括營銷創(chuàng)意優(yōu)化、市場活動優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化等不同場景,并且可以幫助對應(yīng)的廣告CTR、活動注冊、購物車結(jié)算等完成不同程度的提升。
廣告之父David Ogilvy說過:測試不息、優(yōu)化不止。A/B測試不只是一種優(yōu)化工具,也是一套方法論,一套讓試驗驅(qū)動決策的方法論,而吆喝科技所背負(fù)的使命正是是為企業(yè)提供科學(xué)高效的互聯(lián)網(wǎng)試驗平臺,連接數(shù)據(jù)與決策,讓創(chuàng)新推動業(yè)務(wù)持續(xù)。
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