2018年9月18日,WAW X 十周年數據峰會在北京舉辦。作為業(yè)界數據營銷和運營專業(yè)的代名詞,本次峰會,主辦方邀請到數字營銷圈最頂級的企業(yè)和數據營銷操盤手,共同探討數據驅動的互聯(lián)網營銷與運營。國內A/B測試領軍者吆喝科技受邀出席此次峰會,會上,吆喝科技創(chuàng)始人兼CEO發(fā)表了題為《試驗驅動的數字營銷》的主題演講 。
A/B測試的結果經常會“打臉”經驗
“我們之前做過很多試驗,跑出來的結果經常和經驗背道而馳。”在講述一些有意思的案例時,王曄都和現(xiàn)場觀眾進行了精彩的互動,迪奧和布丁小貸的案例都讓觀眾感受到了什么叫“實力打臉”,現(xiàn)場氣氛也進入到了一個小高潮。
A/B測試是什么?能干什么?
A/B測試本質上是個分離式組間試驗,屬于預測型結論,與“后驗”的歸納性結論差別巨大。A/B測試的目的在于通過科學的試驗設計、采樣樣本代表性、流量分割與小流量測試等方式來獲得具有代表性的試驗結論,并確信該結論在推廣到全部流量可信。
A/B測試在數據營銷中可以應用到包括營銷創(chuàng)意優(yōu)化、市場活動優(yōu)化、轉化率優(yōu)化等不同場景,并且可以幫助對應的廣告CTR、活動注冊、購物車結算等完成不同程度的提升。
廣告之父David Ogilvy說過:測試不息、優(yōu)化不止。A/B測試不只是一種優(yōu)化工具,也是一套方法論,一套讓試驗驅動決策的方法論,而吆喝科技所背負的使命正是是為企業(yè)提供科學高效的互聯(lián)網試驗平臺,連接數據與決策,讓創(chuàng)新推動業(yè)務持續(xù)。
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