近來(lái)，家居生態(tài)圈的跨界融合呈現(xiàn)出了提速整合態(tài)勢(shì)，尤其是不少家電零售連鎖企業(yè)，也開(kāi)始熱情地和家裝、家居廠商牽起手來(lái)。日前，繼國(guó)美在線與東易日盛合作推出線上家居家裝電商平臺(tái)“國(guó)美家”后，蘇寧易購(gòu)也在廣州正式和靚家居簽署協(xié)議達(dá)成O2O戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，圍繞家電、家居、家裝從消費(fèi)鏈上進(jìn)行全方位的整合與營(yíng)銷模式的創(chuàng)新合作。根據(jù)協(xié)議，合作雙方將在線上線下不同領(lǐng)域的交融，發(fā)揮彼此O2O模式的優(yōu)勢(shì)，打通線上線下家裝服務(wù)。
記者從蘇寧方面了解到，本次戰(zhàn)略合作前期推出了三個(gè)方面的合作，首先，靚家居進(jìn)駐蘇寧易購(gòu)線上云店開(kāi)辟家裝平臺(tái)，讓業(yè)主有更多的線上通道去享受裝修體驗(yàn);其次，靚家居攜手蘇寧在即將重裝開(kāi)業(yè)的天河正佳店打造靚家居O2O一站式家居服務(wù)體驗(yàn)旗艦店;第三，靚家居旗下20家門(mén)店與蘇寧旗下的20家門(mén)店進(jìn)行1對(duì)1全面合作。
談及進(jìn)軍家裝領(lǐng)域的原因，蘇寧華南區(qū)執(zhí)行副總裁、廣州地區(qū)管理中心總經(jīng)理顧蔚稱，近幾年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于家裝已經(jīng)從單純的添置發(fā)展為對(duì)個(gè)性化、自由化、小眾化的整體家裝解決方案的需求，“于是他們開(kāi)始選擇專業(yè)的家裝公司進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后按照整體的家裝規(guī)劃選擇購(gòu)買建材、家具與電器商品，因而由此產(chǎn)生出了大量的關(guān)聯(lián)性消費(fèi)”。
家電與家裝有著密不可分的聯(lián)系，分析人士稱，傳統(tǒng)家電銷售渠道和家裝公司的合作顯示泛家居縱向一體化趨勢(shì)，前端流量入口日趨重要，家電、家裝、家居全消費(fèi)供應(yīng)鏈的整合，消費(fèi)者的購(gòu)物效率將大幅提高，現(xiàn)有的服務(wù)邊界將會(huì)被打破，集家具、建材、設(shè)計(jì)、裝修、家電、銷售、服務(wù)等綜合功能為一體。
而且家裝市場(chǎng)本身有著廣闊的前景。根據(jù)估算，目前家裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4萬(wàn)億元，艾瑞咨詢報(bào)告顯示，去年中國(guó)家裝電商交易規(guī)模達(dá)到1197億元，同比增長(zhǎng)50%。
看中家裝蛋糕的不僅是蘇寧，此前國(guó)美在線已經(jīng)聯(lián)合東易日盛、百合網(wǎng)推出國(guó)內(nèi)首個(gè)3D線上家居家裝電商平臺(tái)“國(guó)美家”。國(guó)美家首批業(yè)務(wù)覆蓋北京、上海、天津、重慶等10個(gè)城市，計(jì)劃今年底將擴(kuò)展到全國(guó)50個(gè)城市。此外，海爾集團(tuán)也涉足家裝領(lǐng)域，推出“百變加”，為消費(fèi)者提供智能家居裝修方案，包括安防監(jiān)控、環(huán)境感知、智能家電控制系統(tǒng)、燈光窗簾等多項(xiàng)智能服務(wù)。
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