OLED電視距離普及還要多長時間，這或許是LG公司最迫切想要知道的問題。在過去的數年間，LG在OLED電視領域投入大量的財力和精力，但市場上卻反應平淡。為了改變這一現狀，LG日前正式攜手谷歌，希望以此來推動OLED的市場普及，但在業(yè)內專家看來，真正困擾OLED電視的主要問題在于其高昂的成本，若在此方面未能有所突破，OLED電視困局將難有改善。
攜手谷歌推廣OLED電視
國內彩電廠商目前正借助彩電的智能化，走向靠內容、廣告營收的新時代，而LG卻還在思考如何通過視頻內容的廣告，推廣自身電視產品。
上周，LG宣布將與谷歌合作推廣OLED電視。利用谷歌的視頻分享平臺YouTube和其他工具來推動市場對OLED電視的認知。LG方面表示，目的就是希望以此擴大OLED電視在全球的銷量。
盡管OLED電視備受業(yè)內關注，但是由于OLED面板生產的良品率遲遲難以提升，使得OLED電視價格售價較高，市場表現遲遲未能有所突破。
據第三方機構Display Search的數據，2014年OLED電視全球市場銷售量為7.7萬臺，這一數據與全球一年2.4億臺的電視銷量相比，幾乎可以忽略不計。
家電分析師梁振鵬認為，近年來在電視領域，LG幾乎將所有的研發(fā)資金和投入都用于OLED方面，不管是在4K還是智能化領域均落后于三星和眾多中國彩電廠商。如果OLED不能盡快給LG帶來回報，將嚴重影響LG整體業(yè)務的發(fā)展。
欲破“無底洞”投放困局
OLED技術其實并非LG一家研發(fā)，三星、索尼、松下等企業(yè)都投入過精力進行研發(fā)，但由于生產技術復雜，OLED電視生產成本一直居高不下。OLED這塊大蛋糕看似很美，但是想要吃下并不容易。
為了攻克OLED電視的量產技術難題，2012年索尼與松下不計前嫌，宣布共同開發(fā)OLED電視量產技術。然而合作時間僅一年，2013年OLED電視合作協(xié)議期滿后，雙方便未再續(xù)約。三星方面在2014年，也曾一度宣布暫時放棄OLED產品的研發(fā)與推廣，而將重心轉至量子點背光技術的LCD電視。
同行們都打了退堂鼓，但是LG電視卻固執(zhí)地沒有放棄，依舊不斷地將公司的主要精力投入到OLED電視的研發(fā)上。今年3月，LG電子中國營業(yè)總裁李東善指出，OLED是LG全集團的核心產品，2015年將繼續(xù)集中資源發(fā)展OLED技術和產品。
然而“無底洞”似的投入卻一直未能給LG帶來利好，反而將整個企業(yè)拖入虧損困境。據韓國證券機構預測，LG電子2015年二季度的運營利潤可能和一季度(3052億韓元)維持同等水平。同比2014年二季度，LG電子的業(yè)績可能出現大幅度下滑。LG方面也表示，公司業(yè)績下滑與電視機業(yè)務表現疲軟有關。
調研公司WitsView發(fā)布數據顯示，2014年全球彩電銷量中，三星市場占有率為22.8%，LG僅為14.9%，要遠遠低于前者。
在中國互聯(lián)網協(xié)會網絡營銷專家委員洪仕斌看來，LG聯(lián)合谷歌推廣OLED，也許就是希望先通過撬開OLED部分市場，打破當下只“投入不產出”的困局，然后慢慢圖謀如何發(fā)展壯大。
OLED取代液晶還為時過早
早在2014年，LG Display公關部部長李重煥曾表示：“我們將非常自信地把一切投入到OLED上，我們堅信在未來的幾年內，OLED最終將會取代液晶電視成為市場的主流。”
但在業(yè)內專家看來，這種觀點恐怕過于樂觀。相比液晶電視來說，現階段OLED存在良品率低、價格高、壽命短等諸多問題，這注定了其短期內取代液晶電視幾無可能。
京東方副總裁張宇表示，無論是液晶還是OLED電視，能不能被市場接受，決定因素肯定是性價比。目前一臺55英寸的OLED電視價格要比一臺液晶電視高出5-7倍。但雙方畫質并沒有太大區(qū)別。 因此，他認為，OLED電視至少在10-15年不會取代液晶電視。
飛利浦電視中國區(qū)產品總監(jiān)周永翔此前也指出，目前OLED發(fā)展遇到的最大瓶頸是良品率低，這直接導致了OLED產品的成本居高不下，消費者無法接受終端產品的價格，制約了市場的發(fā)展。
北京商報記者登錄京東商城也發(fā)現，目前LG共有兩款OLED電視在售，均為55英寸，售價分別為17299元和16999元;而同樣是搭載創(chuàng)新顯示技術的海信ULED電視，55英寸產品售價則只需10999元和12999元;另外，海信、創(chuàng)維、長虹等55英寸主流液晶電視，價格則在3000-5000元。顯然，OLED電視仍屬于“天價電視”。
“價格是決定彩電成為市場主流的關鍵因素。”洪仕斌指出，過去兩年間，國內智能電視普及十分迅速，最關鍵因素不在于內容和智能系統(tǒng)，而是在于價格。樂視之所以在短短的兩年時間里，就實現了年銷量超百萬的成績，正是因為其超低的硬件定價。
梁振鵬建議，LG電子應該糾正企業(yè)發(fā)展重心，降低OLED電視的研發(fā)推廣力度，轉而將其作為一個技術儲備，在公司風險評估允許的情況下投入小金額維持。將更多的資金和發(fā)展重心集中在液晶電視方面。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- 比亞迪第五代DM技術問世，首搭秦L/海豹06 DM-i，開創(chuàng)油耗2時代！
- 小紅書沉帖降權怎么做，有效方法大盤點！
- 亞洲時刻京東送上電視好禮 以舊換新一體化服務讓低價更靠譜
- 互聯(lián)網營銷師和全媒體運營師的區(qū)別?
- 聯(lián)想集團車計算“超級大腦”概念機亮相
- 華策影視設立專項基金成立AIGC應用研究院
- 三部委審批，聯(lián)合發(fā)布9個新職業(yè)，“互聯(lián)網營銷師”上榜
- 互聯(lián)網營銷師的報考條件是什么？
- 互聯(lián)網營銷師的適合人群有哪些？
- 互聯(lián)網營銷師行業(yè)前景怎么樣？
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
