西瓜視頻整合全平臺傳播矩陣，探索打造藝人IP新路徑

2018年是娛樂圈大動蕩的一年，選秀綜藝大火，偶像愛豆頻出，粉絲經(jīng)濟成燎原之勢席卷市場，短短一年時間內(nèi)成名的藝人遠(yuǎn)超前幾年總和，娛樂圈在高速注入新鮮能量，品牌與藝人合作擁有了更多的選擇性，同時也對藝人個人形象有了更高的標(biāo)準(zhǔn)，除了顏值，藝人的人品才華越來越受到品牌方的青睞。在2019年之初，西瓜視頻率先出招，牽手偶練人氣選手錢正昊，將藝人IP玩出了新花樣，在明星合作上進(jìn)行了新探索。

以用戶內(nèi)容為王進(jìn)軍娛樂行業(yè)西瓜視頻打造移動原生綜藝

作為字節(jié)跳動旗下的一款個性化推薦視頻APP，西瓜視頻一直走的是OGC(職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)+PGC (專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)的模式。西瓜視頻將內(nèi)容詳細(xì)區(qū)分，劃為不同的板塊推送，為用戶提供多重選擇，在支持用戶分享原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更是聚焦社會問題，打造綜藝節(jié)目，比如最新推出的《考不好沒關(guān)系》，就是以一直飽受社會關(guān)注的親子話題為基礎(chǔ)，將家長與孩子的身份互換的學(xué)習(xí)成長體驗節(jié)目。這一節(jié)目得到了無數(shù)家長與孩子的關(guān)注，也引發(fā)了受眾對于目前家庭教育的思考。

能用一個節(jié)目就撬動全網(wǎng)絕大多數(shù)用戶，引發(fā)討論參與，不知一年前的西瓜視頻是否預(yù)判到了這般成效。去年8月，西瓜視頻高調(diào)表態(tài)全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，在未來的一年中將投入40億打造移動原生綜藝IP。

此后西瓜視頻的短綜藝進(jìn)入了井噴模式，《我和哥哥們》、《丹行線》、《侶行·翻滾吧非洲》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目被一一推出，節(jié)目覆蓋偶像真人秀、紀(jì)錄片、音樂、生活原創(chuàng)等多種類型，這些節(jié)目得到了市場的高度認(rèn)可，收到用戶的一致好評，在行業(yè)內(nèi)也得到了各種獎項的肯定。其中，《我和哥哥們》是西瓜視頻主攻粉絲經(jīng)濟的節(jié)目，錢正昊就是因這檔節(jié)目而與西瓜視頻結(jié)下了不解之緣。

《我和哥哥們》首度合作開發(fā)藝人IP新模式

進(jìn)軍娛樂行業(yè)，偶像真人秀無疑是近年大熱的節(jié)目形式，西瓜視頻選擇了18年初引爆全網(wǎng)的人氣選手錢正昊為合作對象，后者以實力出名，在男團(tuán)真人秀里初露面就得到了李榮浩的超高評價。

合作初始，西瓜視頻打造了《我和哥哥們》這檔明星成長心愿之旅微綜藝，舉辦的錢正昊粉絲見面會為后期節(jié)目的成功奠定了堅實的粉絲基礎(chǔ)。該節(jié)目以錢正昊為主角，每期邀請偶練中的一位人氣選手來陪他共同完成十八歲的心愿打卡，一共5期的節(jié)目，每期8-10分鐘，短時長、快節(jié)奏的節(jié)目模式迎合了現(xiàn)代人的喜愛，吸引了包括選手粉絲在內(nèi)的無數(shù)觀眾，節(jié)目精彩內(nèi)容頻頻在微博、豆瓣等多個平臺引發(fā)激烈討論，節(jié)目播放量更是超4千萬。西瓜視頻刷新了觀眾對錢正昊這個新生代偶像的印象，打破了偶像與粉絲間的隔閡，實現(xiàn)了流量與口碑的急速聚集與爆發(fā)。

作為首次嘗試主打明星的微綜藝，取得了如此優(yōu)秀的市場反饋，離不開西瓜視頻充分發(fā)揮內(nèi)容分發(fā)能力助推藝人IP價值釋放，除利用精彩預(yù)告、幕后花絮等常規(guī)宣傳手段外，節(jié)目官微的高活躍度增強了粉絲的粘性。同時準(zhǔn)確把握粉絲心理，抓住了頭部粘性最強的官方粉絲后援會、粉絲站與二級核心粉絲，在西瓜視頻平臺上，發(fā)起粉絲解鎖節(jié)目內(nèi)容的活動，開創(chuàng)了平臺的全新互動玩法。

除此之外，西瓜視頻在今日頭條、抖音等平臺的資源曝光，不僅助力錢正昊影響力持續(xù)攀升，還釋放出了西瓜視頻超強的站內(nèi)資源整合能力。并充分利用藝人IP聯(lián)動了錢正昊、婁滋博、周銳、李希侃、王琳凱(小鬼)、朱星杰六家粉絲共同為《我和哥哥們》節(jié)目造勢，形成了全網(wǎng)熱議現(xiàn)象，充分發(fā)揮粉絲力量升級互動玩法，造大聲勢，最大限度的實現(xiàn)資源多重曝光，西瓜視頻打造了全方位明星合作的新模式。

明星合作全新升級三方聯(lián)動共造大事件

《我和哥哥們》的成功經(jīng)驗在前，在錢正昊十八歲成年之際，西瓜視頻與錢正昊再度合作，節(jié)目結(jié)束后不到兩個月，西瓜視頻和錢正昊又一次打造了生日會大事件。

此次合作，西瓜視頻展現(xiàn)了原有的資源整合能力，不僅全線打通線上矩陣，聯(lián)合今日頭條、抖音、火山小視頻為生日會造勢，同時還在生日會舉辦城市長沙曝光大量戶外資源，其中包含市中心的戶外大屏、黃金商圈的影院資源以及生日會主題包車等，在傳播生日會信息的同時，聯(lián)合頭部粉絲后援會為藝人營造了絕佳的應(yīng)援生態(tài)，西瓜視頻進(jìn)一步完善了粉絲與藝人與平臺緊密結(jié)合的娛樂生態(tài)鏈。

在《我和哥哥們》合作中深耕了用戶屬性的西瓜視頻，在本次生日會線上互動中再次升級。這次生日會傳播直接與頭部粉絲后援會達(dá)成深度合作關(guān)系，聯(lián)動傳播線上話題、積極參與福利、應(yīng)援活動，以頭部粉絲影響二級核心粉絲從而擴散到散粉中去，極大程度利用藝人IP調(diào)動粉絲的參與度。

生日會當(dāng)晚，除了來到現(xiàn)場的粉絲外，西瓜視頻上的獨家線上直播更是吸引了近40萬觀眾的共同關(guān)注，直播中更實現(xiàn)了線上線下互動，錢正昊現(xiàn)場回復(fù)西瓜直播間內(nèi)粉絲對自己的留言時，一度把氣氛推向高潮。本次生日會將錢正昊、核心粉絲群體與西瓜視頻三方緊密聯(lián)動，打造了西瓜視頻獨有的流量閉環(huán)。同時，西瓜視頻還傾力制作了本次生日會的獨家紀(jì)錄片，高度和專業(yè)度得到了粉絲的一致認(rèn)可。

傳播期間，錢正昊生日會線上線下的活動總曝光量超4千萬，在粉絲的自發(fā)傳播下互動量突破3.9萬次，西瓜視頻在與錢正昊的合作中，得到了市場的肯定，充分利用站內(nèi)資源矩陣與深度粉絲運營，實現(xiàn)了年輕用戶批量聚集，成為偶像與粉絲的互動陣地，以藝人IP為發(fā)力點，力圖為粉絲帶來更多元娛樂服務(wù)，實現(xiàn)了藝人和平臺的雙贏。

目前，西瓜視頻在藝人IP的深入合作上已取得顯著成效。未來，西瓜視頻將繼續(xù)依托平臺優(yōu)勢資源和深度運營粉絲，孵化爆款節(jié)目，帶動更多用戶入駐平臺，依托成熟的藝人IP合作模式，實現(xiàn)平臺價值的有效提升。

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