西瓜視頻整合全平臺(tái)傳播矩陣，探索打造藝人IP新路徑

2018年是娛樂(lè)圈大動(dòng)蕩的一年，選秀綜藝大火，偶像愛(ài)豆頻出，粉絲經(jīng)濟(jì)成燎原之勢(shì)席卷市場(chǎng)，短短一年時(shí)間內(nèi)成名的藝人遠(yuǎn)超前幾年總和，娛樂(lè)圈在高速注入新鮮能量，品牌與藝人合作擁有了更多的選擇性，同時(shí)也對(duì)藝人個(gè)人形象有了更高的標(biāo)準(zhǔn)，除了顏值，藝人的人品才華越來(lái)越受到品牌方的青睞。在2019年之初，西瓜視頻率先出招，牽手偶練人氣選手錢(qián)正昊，將藝人IP玩出了新花樣，在明星合作上進(jìn)行了新探索。

以用戶內(nèi)容為王進(jìn)軍娛樂(lè)行業(yè)西瓜視頻打造移動(dòng)原生綜藝

作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款個(gè)性化推薦視頻APP，西瓜視頻一直走的是OGC(職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)+PGC (專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)的模式。西瓜視頻將內(nèi)容詳細(xì)區(qū)分，劃為不同的板塊推送，為用戶提供多重選擇，在支持用戶分享原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更是聚焦社會(huì)問(wèn)題，打造綜藝節(jié)目，比如最新推出的《考不好沒(méi)關(guān)系》，就是以一直飽受社會(huì)關(guān)注的親子話題為基礎(chǔ)，將家長(zhǎng)與孩子的身份互換的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)體驗(yàn)節(jié)目。這一節(jié)目得到了無(wú)數(shù)家長(zhǎng)與孩子的關(guān)注，也引發(fā)了受眾對(duì)于目前家庭教育的思考。

能用一個(gè)節(jié)目就撬動(dòng)全網(wǎng)絕大多數(shù)用戶，引發(fā)討論參與，不知一年前的西瓜視頻是否預(yù)判到了這般成效。去年8月，西瓜視頻高調(diào)表態(tài)全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，在未來(lái)的一年中將投入40億打造移動(dòng)原生綜藝IP。

此后西瓜視頻的短綜藝進(jìn)入了井噴模式，《我和哥哥們》、《丹行線》、《侶行·翻滾吧非洲》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目被一一推出，節(jié)目覆蓋偶像真人秀、紀(jì)錄片、音樂(lè)、生活原創(chuàng)等多種類(lèi)型，這些節(jié)目得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，收到用戶的一致好評(píng)，在行業(yè)內(nèi)也得到了各種獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定。其中，《我和哥哥們》是西瓜視頻主攻粉絲經(jīng)濟(jì)的節(jié)目，錢(qián)正昊就是因這檔節(jié)目而與西瓜視頻結(jié)下了不解之緣。

《我和哥哥們》首度合作開(kāi)發(fā)藝人IP新模式

進(jìn)軍娛樂(lè)行業(yè)，偶像真人秀無(wú)疑是近年大熱的節(jié)目形式，西瓜視頻選擇了18年初引爆全網(wǎng)的人氣選手錢(qián)正昊為合作對(duì)象，后者以實(shí)力出名，在男團(tuán)真人秀里初露面就得到了李榮浩的超高評(píng)價(jià)。

合作初始，西瓜視頻打造了《我和哥哥們》這檔明星成長(zhǎng)心愿之旅微綜藝，舉辦的錢(qián)正昊粉絲見(jiàn)面會(huì)為后期節(jié)目的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。該節(jié)目以錢(qián)正昊為主角，每期邀請(qǐng)偶練中的一位人氣選手來(lái)陪他共同完成十八歲的心愿打卡，一共5期的節(jié)目，每期8-10分鐘，短時(shí)長(zhǎng)、快節(jié)奏的節(jié)目模式迎合了現(xiàn)代人的喜愛(ài)，吸引了包括選手粉絲在內(nèi)的無(wú)數(shù)觀眾，節(jié)目精彩內(nèi)容頻頻在微博、豆瓣等多個(gè)平臺(tái)引發(fā)激烈討論，節(jié)目播放量更是超4千萬(wàn)。西瓜視頻刷新了觀眾對(duì)錢(qián)正昊這個(gè)新生代偶像的印象，打破了偶像與粉絲間的隔閡，實(shí)現(xiàn)了流量與口碑的急速聚集與爆發(fā)。

作為首次嘗試主打明星的微綜藝，取得了如此優(yōu)秀的市場(chǎng)反饋，離不開(kāi)西瓜視頻充分發(fā)揮內(nèi)容分發(fā)能力助推藝人IP價(jià)值釋放，除利用精彩預(yù)告、幕后花絮等常規(guī)宣傳手段外，節(jié)目官微的高活躍度增強(qiáng)了粉絲的粘性。同時(shí)準(zhǔn)確把握粉絲心理，抓住了頭部粘性最強(qiáng)的官方粉絲后援會(huì)、粉絲站與二級(jí)核心粉絲，在西瓜視頻平臺(tái)上，發(fā)起粉絲解鎖節(jié)目?jī)?nèi)容的活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了平臺(tái)的全新互動(dòng)玩法。

除此之外，西瓜視頻在今日頭條、抖音等平臺(tái)的資源曝光，不僅助力錢(qián)正昊影響力持續(xù)攀升，還釋放出了西瓜視頻超強(qiáng)的站內(nèi)資源整合能力。并充分利用藝人IP聯(lián)動(dòng)了錢(qián)正昊、婁滋博、周銳、李希侃、王琳凱(小鬼)、朱星杰六家粉絲共同為《我和哥哥們》節(jié)目造勢(shì)，形成了全網(wǎng)熱議現(xiàn)象，充分發(fā)揮粉絲力量升級(jí)互動(dòng)玩法，造大聲勢(shì)，最大限度的實(shí)現(xiàn)資源多重曝光，西瓜視頻打造了全方位明星合作的新模式。

明星合作全新升級(jí)三方聯(lián)動(dòng)共造大事件

《我和哥哥們》的成功經(jīng)驗(yàn)在前，在錢(qián)正昊十八歲成年之際，西瓜視頻與錢(qián)正昊再度合作，節(jié)目結(jié)束后不到兩個(gè)月，西瓜視頻和錢(qián)正昊又一次打造了生日會(huì)大事件。

此次合作，西瓜視頻展現(xiàn)了原有的資源整合能力，不僅全線打通線上矩陣，聯(lián)合今日頭條、抖音、火山小視頻為生日會(huì)造勢(shì)，同時(shí)還在生日會(huì)舉辦城市長(zhǎng)沙曝光大量戶外資源，其中包含市中心的戶外大屏、黃金商圈的影院資源以及生日會(huì)主題包車(chē)等，在傳播生日會(huì)信息的同時(shí)，聯(lián)合頭部粉絲后援會(huì)為藝人營(yíng)造了絕佳的應(yīng)援生態(tài)，西瓜視頻進(jìn)一步完善了粉絲與藝人與平臺(tái)緊密結(jié)合的娛樂(lè)生態(tài)鏈。

在《我和哥哥們》合作中深耕了用戶屬性的西瓜視頻，在本次生日會(huì)線上互動(dòng)中再次升級(jí)。這次生日會(huì)傳播直接與頭部粉絲后援會(huì)達(dá)成深度合作關(guān)系，聯(lián)動(dòng)傳播線上話題、積極參與福利、應(yīng)援活動(dòng)，以頭部粉絲影響二級(jí)核心粉絲從而擴(kuò)散到散粉中去，極大程度利用藝人IP調(diào)動(dòng)粉絲的參與度。

生日會(huì)當(dāng)晚，除了來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲外，西瓜視頻上的獨(dú)家線上直播更是吸引了近40萬(wàn)觀眾的共同關(guān)注，直播中更實(shí)現(xiàn)了線上線下互動(dòng)，錢(qián)正昊現(xiàn)場(chǎng)回復(fù)西瓜直播間內(nèi)粉絲對(duì)自己的留言時(shí)，一度把氣氛推向高潮。本次生日會(huì)將錢(qián)正昊、核心粉絲群體與西瓜視頻三方緊密聯(lián)動(dòng)，打造了西瓜視頻獨(dú)有的流量閉環(huán)。同時(shí)，西瓜視頻還傾力制作了本次生日會(huì)的獨(dú)家紀(jì)錄片，高度和專業(yè)度得到了粉絲的一致認(rèn)可。

傳播期間，錢(qián)正昊生日會(huì)線上線下的活動(dòng)總曝光量超4千萬(wàn)，在粉絲的自發(fā)傳播下互動(dòng)量突破3.9萬(wàn)次，西瓜視頻在與錢(qián)正昊的合作中，得到了市場(chǎng)的肯定，充分利用站內(nèi)資源矩陣與深度粉絲運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了年輕用戶批量聚集，成為偶像與粉絲的互動(dòng)陣地，以藝人IP為發(fā)力點(diǎn)，力圖為粉絲帶來(lái)更多元娛樂(lè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了藝人和平臺(tái)的雙贏。

目前，西瓜視頻在藝人IP的深入合作上已取得顯著成效。未來(lái)，西瓜視頻將繼續(xù)依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源和深度運(yùn)營(yíng)粉絲，孵化爆款節(jié)目，帶動(dòng)更多用戶入駐平臺(tái)，依托成熟的藝人IP合作模式，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值的有效提升。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。