近日，中國首個針對OTT廣告市場的監(jiān)測標準——《MMA中國無線營銷聯(lián)盟OTT廣告監(jiān)測標準》正式發(fā)布。這一標準是由MMA中國廣告標準委員會委派國雙擔任OTT廣告標準小組組長，聯(lián)合小組多家成員企業(yè)合作的結(jié)晶，成員企業(yè)涉及OTT廣告營銷生態(tài)系統(tǒng)的各個領(lǐng)域，包括品牌、廣告代理、第三方監(jiān)測公司、硬件廠商等。作為推薦第三方廣告監(jiān)測平臺在開展對OTT廣告監(jiān)測業(yè)務過程中需要遵從的綱領(lǐng)性技術(shù)文件，該標準適用于任何投放、執(zhí)行和監(jiān)測OTT廣告的公司和個人，發(fā)布后將對規(guī)范OTT廣告市場起到極大促進作用。
圖片來源：國雙與勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《汽車數(shù)字廣告受眾觸媒習慣分析》報告
標準在市場需求中應運而生
近年來，隨著中國消費升級以及回歸家庭娛樂的大趨勢，圍繞互聯(lián)網(wǎng)大屏OTT展開的萬億市場早已成為一片藍海。不過，過快的行業(yè)發(fā)展，除了讓OTT在短時間內(nèi)得到了大規(guī)模的普及之外，也不可避免地引起了一些市場亂象：流量數(shù)據(jù)不透明、監(jiān)管機制不完善、跨界交流不通暢等諸多痼疾正在困擾行業(yè)的健康發(fā)展。
為進一步規(guī)范OTT廣告市場，推動中國OTT廣告市場健康發(fā)展，國雙一直以來積極響應MMA中國廣告標準委員會制定OTT監(jiān)測標準的號召，并于2018年5月17日起正式擔任MMA中國廣告標準委員會OTT監(jiān)測標準小組組長，負責起草中國首個OTT廣告監(jiān)測標準工作。成員單位包括：國雙、秒針系統(tǒng)、精碩科技、歡網(wǎng)、勾正數(shù)據(jù)、聚好看、尼爾森、ADBUG、億動廣告?zhèn)髅?Madhouse Inc.)、RTBAsia、悠易互通、酷云、CTR、TalkingData、銀聯(lián)智惠。同時，參與這個標準討論的MMA中國廣告標準委員會OTT廣告標準小組成員還包括：寶潔、可口可樂、互動通、友盟+、凱絡、群邑、力美、蓬景數(shù)字、Kinetic、泛為、科沃斯。
本次標準的發(fā)布，旨在建立一個被行業(yè)多方采納的基礎(chǔ)統(tǒng)一的廣告監(jiān)測標準，以推動市場的發(fā)展和消費者的接受度，通過統(tǒng)一OTT廣告監(jiān)測的度量單位、規(guī)范數(shù)據(jù)傳輸方式方法定義以及為OTT廣告投入效果評估提供更加有效的依據(jù)等方式鼓勵OTT營銷行業(yè)的發(fā)展。譬如什么是OTT終端，該標準就給出了明確定義：是以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸介質(zhì)，以綁定了特定編號的具備網(wǎng)絡接入功能的電視為輸出終端，并由經(jīng)國家廣電行政部門批準的集成播控平臺，向全國范圍內(nèi)的用戶提供視頻點播為主的內(nèi)容服務及其他相關(guān)增值業(yè)務服務的電視、盒子終端及游戲主機。
在行業(yè)發(fā)展中勇?lián)厝?/strong>
作為國內(nèi)領(lǐng)先的人工智能和企業(yè)級大數(shù)據(jù)解決方案提供商，國雙一直深耕數(shù)據(jù)領(lǐng)域，通過分布式計算、知識圖譜、自然語言處理等技術(shù)優(yōu)勢，為數(shù)字營銷、司法、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、融媒體和數(shù)據(jù)智能等多領(lǐng)域客戶挖掘數(shù)據(jù)價值，提升行業(yè)能效，實現(xiàn)智能增長。
自加入MMA中國廣告標準委員會OTT廣告規(guī)范委員會以來，國雙一直積極貢獻自身行業(yè)技術(shù)與專業(yè)經(jīng)驗，通過聯(lián)合發(fā)布《MMA中國無線營銷聯(lián)盟OTT廣告SDK監(jiān)測標準》，希望為行業(yè)提供保證用戶體驗、數(shù)據(jù)內(nèi)容完整和延伸應用簡易的規(guī)范以推動中國OTT廣告市場的健康發(fā)展。
不僅如此，2018年7月，國雙還與勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布了《汽車數(shù)字廣告受眾觸媒習慣分析》報告，首次將過去一年來用戶在PC端、移動端及OTT端的行為習慣統(tǒng)一進行全網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，不僅展現(xiàn)了過去一年汽車行業(yè)廣告投放全網(wǎng)效果和趨勢，更通過挖掘OTT的獨特價值彌補營銷環(huán)境分析的空白，為行業(yè)提供有力科學的數(shù)據(jù)支持，助力行業(yè)智能化良性增長。未來，隨著各領(lǐng)域數(shù)字化和智能化進程的加快，國雙仍將毫無保留貢獻自身經(jīng)驗，積極組織參與行業(yè)標準建設(shè)等工作，推動各領(lǐng)域健康發(fā)展。
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