【中國(guó)家電網(wǎng)7月21日訊】家電市場(chǎng)像這持續(xù)的陰雨天一樣久未見(jiàn)轉(zhuǎn)晴，需求端和庫(kù)存的雙重壓力讓價(jià)格戰(zhàn)自格力開(kāi)始卷土重來(lái)。中國(guó)家電網(wǎng)記者了解到，一些主流品牌為了刺激需求不惜動(dòng)用價(jià)格手段，卻導(dǎo)致小家電企業(yè)生存堪憂。
“統(tǒng)帥的雙杠洗衣機(jī)是299元，全自動(dòng)699元，滾筒1900元”，一名江蘇某家電品牌的銷售老總說(shuō)起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手近期的降價(jià)程度哭笑不得。他直言，像格力、海爾等這些行業(yè)主導(dǎo)品牌價(jià)格一放水，直接就擠壓了小品牌的生存空間。“現(xiàn)在最主要的是求生存，首先要活著”，該人士說(shuō)。
申花家電銷售總經(jīng)理張輝最近馬不停蹄的奔赴在各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)搞促銷，市場(chǎng)的壓力同樣令他感受頗深。他告訴記者，目前申花持續(xù)在中原、華東、華北等農(nóng)村人口比重大的地方搞促銷活動(dòng)。用他的話形容，現(xiàn)在的重點(diǎn)就是突破能“產(chǎn)糧”的地區(qū)。
另一家家電企業(yè)韓電，面對(duì)市場(chǎng)壓力選擇了擴(kuò)充產(chǎn)品品類，在其近期的洗衣機(jī)營(yíng)銷會(huì)議上首次推出“市場(chǎng)價(jià)格秩序還算穩(wěn)定”的廚電產(chǎn)品。去年，這家以冰洗業(yè)務(wù)為主的企業(yè)就通過(guò)OEM方式推出了幾款空調(diào)產(chǎn)品。
相比而言，寧波奇帥電器面對(duì)市場(chǎng)困境努力的“尺度”稍大些。在其上周的全國(guó)營(yíng)銷峰會(huì)上，奇帥推出了帶有WIFI互聯(lián)、自清洗等智能功能的新品洗衣機(jī)，以及推出與阿里云合作的電商定制款迷你洗衣機(jī)力求占位線上市場(chǎng)，奇帥還引進(jìn)意大利卡迪品牌的滾筒技術(shù)和生產(chǎn)線開(kāi)始布局目前銷量見(jiàn)長(zhǎng)的滾筒洗衣機(jī)品類。
盡管小企業(yè)為生存努力，但對(duì)市場(chǎng)悲觀的情緒并未因?yàn)檫@種努力而消散，大部分企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，家電市場(chǎng)如今已經(jīng)不是多搞幾場(chǎng)促銷活動(dòng)、多做點(diǎn)產(chǎn)品品類等這些常規(guī)手段能刺激出新增長(zhǎng)點(diǎn)，整個(gè)市場(chǎng)需求已經(jīng)停滯不前。
而在轉(zhuǎn)型的層面，小企業(yè)整體又動(dòng)力不足。對(duì)于行業(yè)內(nèi)時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)+等思潮，企業(yè)狀態(tài)懵懂，不知如何取經(jīng)。即使增長(zhǎng)仍有亮點(diǎn)的線上市場(chǎng)，有部分企業(yè)仍遲疑于怕其影響線下秩序而遲遲不敢碰手。
類似于像奇帥這樣布局滾筒產(chǎn)品的做法，也有企業(yè)不看好，認(rèn)為在主流廠商占據(jù)的滾筒市場(chǎng)，奇帥做這樣的投入，與產(chǎn)出不成正比。也因此，很多小企業(yè)在選擇新品類上選擇OEM這種輕投入的方式。
張輝直言，可能對(duì)很多小企業(yè)來(lái)說(shuō)，更關(guān)鍵的是把眼前產(chǎn)品做好，不求盲目擴(kuò)張，只求生存。
對(duì)于小企業(yè)目前的生存現(xiàn)狀，奧維云網(wǎng)品牌管理部總經(jīng)理張彥斌向中國(guó)家電網(wǎng)分析指出，“主流品牌開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)以后，拉低了行業(yè)整體盈利水平，但對(duì)格力、美的、海爾、海信等實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，僅僅是把他們的利潤(rùn)減少了而已，而對(duì)多數(shù)中小企業(yè)而言，生存構(gòu)成威脅。”
“在價(jià)格戰(zhàn)期間，二線品牌，不敢輕易跟進(jìn)，觀望比較多，這些品牌也看不清楚市場(chǎng)行情會(huì)如何走，不敢盲目突擊。而小企業(yè)，尤其是依靠家電下鄉(xiāng)等政策生存下來(lái)的品牌，在政策退出后得不到支持，品牌力又差。特別是在互聯(lián)網(wǎng)化后，消費(fèi)者可以在網(wǎng)上買到品牌產(chǎn)品，小品牌在線上也出現(xiàn)邊緣化現(xiàn)象。所以，對(duì)于此前完全靠政策存活的小品牌而言，在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中有可能被淘汰出局。所謂達(dá)到了格力所說(shuō)的“清場(chǎng)”目的。（記者 明彥華）
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