2015年上半年，彩電業(yè)果然如業(yè)內(nèi)預(yù)測的一樣進入艱難的盤整期：產(chǎn)量下滑同時銷量增長乏力，尋找新的增長點成為傳統(tǒng)彩電企業(yè)的重點。新的增長點在哪?TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、夏普等傳統(tǒng)彩電廠商企業(yè)老總們近日在一場數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上展開了“激辯”。有彩電廠商對曲面電視寄予厚望，但也有彩電廠商不屑于做曲面電視，只鐘情于超薄電視;有人對OLED躍躍欲試，也有人堅持認為OLED技術(shù)不夠成熟，堅決不做。“競爭日趨激烈，下半年大家的日子都不會好過，甚至?xí)幸恍┢放葡觥?rdquo;夏普商貿(mào)中國有限公司副總裁穆剛表示。
新增長點方向之爭
在2015年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(下簡稱“大會”)上，針對“曲面”、“超薄”、“OLED”電視的未來前景，TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、夏普等企業(yè)大佬們似乎各有判斷。
“TCL會堅決做曲面電視，上半年曲面電視的零售同比增長70倍以上，證明了曲面電視是符合消費者喜好的”，TCL多媒體副總裁李璐稱。TCL無疑是曲面電視陣營的“帶頭大哥”。中怡康數(shù)據(jù)顯示，7月6日-7月12日這一周內(nèi)，TCL曲面電視零售額份額達到14.6%，零售量份額達到21.5%，在國產(chǎn)曲面電視品牌中占據(jù)第一地位。
TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍認為，在TCL以及三星、海信等企業(yè)的聯(lián)手推動下，曲面電視已經(jīng)全面爆發(fā)，今年將成為曲面電視大普及真正的元年。“這主要是基于曲面電視技術(shù)已經(jīng)進入成熟發(fā)展階段，具備了大規(guī)模普及的基礎(chǔ);曲面電視價格逐步親民化，瓶頸被打破，同時用戶認可度持續(xù)提升。”
但其他彩電廠商顯然并不認同這一預(yù)期。“我們寧愿做超薄也不會做曲面”，創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝稱。據(jù)了解，在一年前，創(chuàng)維內(nèi)部曾做過一款曲面電視產(chǎn)品，“我們覺得曲面就是屏幕形狀不一樣而已，而且看起來有放大鏡的效果，整個畫面并不好。”創(chuàng)維集團全資子公司、酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長王志國透露。
盡管今年上半年超薄電視總體銷量與曲面電視有較大的距離，但差距在6月已經(jīng)大幅縮小。奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1～6月，超薄電視銷量2萬臺，曲面電視11萬臺;不過，在6月，超薄電視銷量為1萬臺，曲面電視銷量為2萬臺。
事實上，除了“曲薄之爭”之外，對于OLED電視，大佬們也是各持己見。
OLED電視在未來幾年內(nèi)的前景被部分業(yè)內(nèi)專家看好，也得到了來自部分電視廠商的支持。在1月初的美國CES2015上，LG方面推出了5大系列7個型號OLED電視機，有全高清、超高清、曲面等。但海信董事長劉洪新卻認為，OLED電視未來幾年不會成為主流，“海信不做OLED電視，因為OLED技術(shù)三年之內(nèi)不會成熟。”
“會有一些品牌消亡”
無論是曲面電視、超薄電視還是OLED電視的爭論，其背后其實仍是彩電市場持續(xù)低迷的反映。“2015年將是超薄、曲面、OLED電視的競爭，電視制造企業(yè)拉開不同陣營是多元化的表現(xiàn)，都是為了在盤整期尋求銷售額的增長”，中國電子商會副秘書長陸刃波在接受南都記者采訪時稱。
康佳集團總裁劉丹也表示：“彩電銷售數(shù)量連續(xù)下降，只能從大屏、曲面、超薄和OLED電視中尋求增長點。”
中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，1-5月份，國內(nèi)彩電零售量同比增長3.8%，零售額同比微增1.5%;4月單月，國內(nèi)彩電零售量、額分別同比下降7.7%、11.6%;5月單月，彩電零售量、額分別同比下降5 .5%和4 .5%，二季度彩電市場仍深陷負增長。
市場增長疲軟，產(chǎn)量也趨于保守。據(jù)中國電子商會與蘇寧云商聯(lián)合發(fā)布的《2015上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預(yù)測 報 告》數(shù) 據(jù) 顯 示 ，2015年1- 5月中國彩電整體產(chǎn)量為5841萬臺，較之2014年1-5月份的5861萬臺有所下滑。
進入盤整期后，彩電行業(yè)增長方式將由低價普及向品質(zhì)消費過渡，競爭的焦點也會由銷量比拼轉(zhuǎn)向價值競爭。陸刃波分析，曲面、超薄、OLED電視這些新產(chǎn)品的技術(shù)含量高，利潤空間也更高。“電視難賣，彩電銷量還會下降，4500萬是基本需求量”，陸刃波稱，“在彩電銷售數(shù)量呈現(xiàn)負增長的情況下，各企業(yè)都是通過技術(shù)產(chǎn)品盈利而不再是規(guī)模來保持銷售額的低速增長態(tài)勢。”
“彩電業(yè)剛剛進入調(diào)整期，競爭日趨激烈，下半年大家的日子都不會好過，甚至?xí)幸恍┢放葡?rdquo;，夏普商貿(mào)中國有限公司副總裁穆剛稱。這并非危言聳聽，在整體銷量下滑的情況下，本土主流品牌內(nèi)銷市場仍然能保持穩(wěn)定增長，這勢必將擠壓到小品牌的生存空間。
TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍透露，今年1-6月，T CL多媒體彩電銷量是771.6萬臺，同比取得了2.1%的增長。而在2014/2015財年，“創(chuàng)維”品牌的平板電視機在國內(nèi)市場售出約946萬臺，較去年同期上升10%。創(chuàng)維集團董事長楊東文預(yù)計，2015/2016財年彩電銷量目標為1500萬臺，其中中國大陸的銷量是1000萬臺。
彩電業(yè)即將進入新一輪的洗牌期。
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