曲面電視價格的博弈：零和還是共贏？

近日，電視行業(yè)大有蓋過手機(jī)的風(fēng)頭?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)頻頻出招，一路從價格打到內(nèi)容;就在不久前，某些品牌廠商甚至將高端曲面電視直接殺到了6999元;再是暴風(fēng)影音也要推出自家電視;別說消費者，可能連業(yè)內(nèi)人士都驚呼看不懂：電視圈到底怎么了?

“價格戰(zhàn)”的背后

盡管行業(yè)對“價格戰(zhàn)”早有預(yù)料，但誰也未曾想到戰(zhàn)火會如此之快燒到“曲面”。

事實上，奧維咨詢在2014年底就預(yù)測，電視行業(yè)增長放緩成為常態(tài)，至2017年市場增速都不明顯。工信部的最新數(shù)據(jù)也證實了這一觀點，今年1-5月，我國液晶電視生產(chǎn)為5469.9萬臺，同比下跌0.1%。同時，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年4月、5月彩電零售出現(xiàn)“量價齊跌”的狀況。市場爭奪將由“增量”轉(zhuǎn)為“存量”。

同時，角力國際市場受挫也加速了這一問題。據(jù)海關(guān)總署最新的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，國產(chǎn)品牌累計出口同比下滑了13.1%。

另一方面，現(xiàn)有電視品類競爭已經(jīng)白熱化，空間越來越小。毫無疑問，“曲面”是打破僵局的鑰匙。如果你走進(jìn)賣場就會發(fā)現(xiàn)，幾乎所有電視廠商把曲面放在最醒目的位置。而在去年，市面上只有三星、海信、TCL等個別幾家。

國產(chǎn)品牌盯上了“曲面蛋糕”，現(xiàn)在終于動手了。

為何針對三星?

不過國產(chǎn)電視想做大曲面，有一個問題繞不開，那就是如何面對三星。

因為，三星歷經(jīng)5年研發(fā)才成為曲面科技的締造者，同時也是曲面電視市場最大的受益者。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，在去年三星占據(jù)了中國曲面電視市場超八成的份額。即便在今年上半年，眾多國產(chǎn)品牌涌入，三星仍保持了七成的絕對優(yōu)勢。

顯然，比產(chǎn)品、拼技術(shù)正面撼動三星事倍功半。如果內(nèi)容無法做到差異化，硬件又沒法挑戰(zhàn)三星，正面挑戰(zhàn)無益于以卵擊石。所以“降價”成了眾多廠商的突破口。然而，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)資深人士指出，“曲面市場還遠(yuǎn)未成熟，沒達(dá)到要靠價格火拼的地步。”他說，曲面電視雖然在今年達(dá)到70倍的增速，但市場滲透率至今才1.5%，受眾多是講究生活品質(zhì)的高端人士和熱衷科技、電影畫質(zhì)的極客。

最讓他擔(dān)心的是“價格戰(zhàn)”一旦拉開，曲面的“品質(zhì)”很難保證。而且有專家指出，“低價”不會取代“高端”，而是會助推曲面像現(xiàn)在的4K市場一樣成熟，產(chǎn)品高、中、低端的細(xì)分化競爭。即便是同尺寸的產(chǎn)品，因為針對的消費者需求不同，功能和科技含量也完全不同，價格會相差2-3倍。

從某種意義上講，“低價曲面”并非對標(biāo)三星，更像押寶普通大眾的消費心理，加速從“圍觀”走向“購買”。因為作為一個普通消費者很難分清“僅有曲面屏幕”和“真正的曲面體驗”的差別。不過站在消費者立場，我們希望像三星等曲面電視廠商，在不久的將來通過技術(shù)創(chuàng)新，降低生產(chǎn)、推廣成本，真正為消費者帶來實惠的價格。

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