特立獨行的8848手機：別人都去巴塞羅那，我去巴塞爾

2019年瑞士巴塞爾國際鐘表珠寶展即將于本月21日召開，8848鈦金手機將第三次登陸這一世界頂級奢侈品展，不僅成為首個登陸巴塞爾鐘表珠寶展的中國手機品牌，而且一去就是連續(xù)三年，與勞力士、百達翡麗、愛馬仕、香奈兒等全球頂級奢侈品牌同臺競技。

眾所周知，每年的MWC世界移動通信大會才是中國手機集中扎堆展示的舞臺。今年的巴塞羅那世界移動通信大會同樣中國手機品牌悉數(shù)到場。但是，唯獨8848鈦金手機的做法特立獨行，并沒有現(xiàn)身巴塞羅那世界移動通信大會，而是選擇去了瑞士巴塞爾鐘表珠寶展。要知道，從來沒有任何一個中國手機品牌在巴塞爾鐘表珠寶展現(xiàn)身過，只有8848是個例外，這是為什么呢?

追根溯源，這是在于8848鈦金手機獨特的品牌定位與市場定位，作為中國第一款奢華手機，8848鈦金手機自誕生以來就定位于科技奢侈品，目標市場也直指對品質(zhì)追求更加苛刻的高端消費群體。為此，8848提出了實用奢華主義的產(chǎn)品理念。奢華主要體現(xiàn)在手機的外觀設計和材質(zhì)工藝上，8848手機的誕生本身就融入了腕表的理念，不僅開創(chuàng)性地將高端腕表元素引入手機外觀設計，而且大量采用名貴腕表的奢華材質(zhì)及腕表的精細工藝，而其與瑞士著名獨立制表大師Kari Voutilainen在私人訂制領域的合作，也使其越來越融合了腕表的極致工藝之美。由于采用了稀有材質(zhì)及大量純手工工藝，注定了高昂的成本和有限的產(chǎn)量，這一特性，注定8848不止是一部手機，還是一件象征身份與品位的奢侈品。

作為國產(chǎn)奢華手機的引領者和開拓者，自上市以來，8848手機屢屢打破行業(yè)“禁忌”，不斷刷新人們對于手機的認知。首個比iPhone還貴的手機，首個用打造奢侈品的方式設計制造的手機，首個由瑞士獨立制表大師參與設計的手機，首個登陸瑞士巴塞爾鐘表展的中國手機品牌，首個亮相巴黎高定時裝周的手機品牌，首個將巴黎高定大秀搬到發(fā)布會現(xiàn)場的手機品牌，首個推出手機私人訂制服務的手機品牌……通過與全球各大頂尖領域的跨界合作，8848手機不斷給中國的消費者帶來驚喜，也使8848成為極具文化內(nèi)涵的高端品牌，創(chuàng)造了手機界的“8848現(xiàn)象”。

在代言人的選擇上，不同于行業(yè)內(nèi)對于明星的青睞，8848鈦金手機選擇了屢次登頂珠峰的知名企業(yè)家王石。作為中國企業(yè)界的重量級大佬，王石曾明確表示，“選擇代言8848，不僅是其本人高度認可8848的品牌精神與文化，更因為中國人站起來了。”他認為：中國智造在今天，已不再僅是模仿，也不再是追隨者。而是在不斷的創(chuàng)新，中國制造在某些領域甚至是引領世界趨勢的。這時候的中國制造需要一種積極主義，因為一個人的成功僅是英雄主義，而一個民族、一個國家的成功僅僅靠英雄主義是不夠的，更多的是需要積極主義、團隊主義，互相支持，互相幫助，一往無前!只有這樣，整個民族才能在全球的競爭之中立于世界民族之林，真正地讓世界重新認識中國智造。他從8848的品牌身上看到了這種使命感。這正是最初打動他代言的根本原因。

與王石對8848的看法類似，中國財經(jīng)領域最有影響力的意見領袖吳曉波也對8848表達過自己的見解。彼時，他對國產(chǎn)手機扎堆血拼性價比的市場現(xiàn)狀直言不諱，更對8848手機敢標價過萬元表示認可和肯定。他曾說過，“比起‘我比別人都便宜’，我更看好‘我比別人都貴’，因為好的商品就應該有好的價格，這是最樸實的經(jīng)濟規(guī)律。”對于8848能在國產(chǎn)高端手機市場站穩(wěn)腳跟，吳曉波也給予了高度的評價：“8848這個企業(yè)所代表的敢為天下先的精神是我們應該支持的，也是這個時代需要的。貴，卻美好，這才是符合經(jīng)濟規(guī)律的可持續(xù)發(fā)展之路。”他認為，8848手機的成功預示著一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象，而這與中國制造、中產(chǎn)崛起等社會大背景息息相關。

時間來到2018年，在瞬息萬變的手機市場，8848的立足越來越牢固，道路前景也愈加清晰。新推出的M5新品把8848的價值感展現(xiàn)得更加充分：與全球頂級的獨立制表師機構瑞士獨立制表師學會(AHCI)聯(lián)手，開創(chuàng)性地打造了“時間眼”，把AHCI多位獨立制表大師的經(jīng)典表款融入“時間眼”，使M5成為一個行走的“腕表博物館”，價值空前。尤其是為了向“匠人精神”致敬，8848還贊助了AHCI，體現(xiàn)了與AHCI堅守精品主義精神的共鳴。

8848 M5的問世，更是激起了社會的廣泛關注，其中不乏中國經(jīng)濟發(fā)展中的重量級人物。中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖就對8848給予了高度評價。他說：“中國制造業(yè)必須走一個高質(zhì)量的道路，我們要對標德國、對標瑞士這樣的國家來生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，而高質(zhì)量產(chǎn)品的標準是什么呢?第一，它必須是個性化的，它必須是量身訂作，滿足每個人對產(chǎn)品的獨特需求;第二，它必須體現(xiàn)一種傳統(tǒng)的、永恒的工匠精神，就像瑞士手表一樣。8848正是朝這個方向在努力，走一個個性化的道路，走一個像瑞士制表一樣具有工匠精神的道路，專注于每一個細節(jié)，而且更可貴的是，8848又是我們中國的品牌，它走了一條本土化的道路，滿足了中國消費者越來越喜歡中國品牌的趨勢。”

社會在飛速變化，品牌的創(chuàng)新既要跟上社會的變化，又要以跳脫于行業(yè)的高度去發(fā)展，這才能進行所謂的“降維打擊”。8848鈦金手機是一部手機，但它承載的社會意義又遠遠大于一部手機。這也就不難理解為什么中國手機品牌集體扎堆巴塞羅那MWC時，8848鈦金手機卻轉頭去了瑞士巴塞爾!

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