洗衣機上半年銷額增8.0% 市場多亮點創(chuàng)新

縱觀2015年上半年，洗衣機市場機遇和挑戰(zhàn)并存，競爭和進步同在，市場亮點頻現(xiàn)、創(chuàng)新不斷。

線下“穩(wěn)”，線上“狠”

2015年上半年，洗衣機市場整體發(fā)展態(tài)勢良好，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示：上半年洗衣機市場零售量達1558萬臺，同比增長6.7%，零售額290億元，同比增長8.0%。其中，線上市場一路高歌猛進，零售量315萬臺，同比增長95.2%，零售額42億元，同比增長99.6%，對市場的拉動作用不容小覷。具體分不同渠道看，線下渠道發(fā)展均處于下降或增長緩慢狀態(tài)，而線上平臺發(fā)展大好，專業(yè)電商、天貓和垂直電商上升趨勢明顯，且2015年上半年零售額線上份額達到99.8%，可謂三足鼎立，不可動搖。

“四化”引領市場

高端洗衣機(3K+波輪和5K+滾筒)、8.1KG+大容量洗衣機、變頻洗衣機，以及智能洗衣機蓬勃發(fā)展，成為引領洗衣機市場發(fā)展的四個重要方向。

高端化：奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，波輪市場3K+產(chǎn)品零售額份額增長迅速，由2014年1月10.6%的零售額份額提升到2015年6月的20.0%，零售額份額翻倍。機型配置是關鍵，2015年上半年高端波輪平均容量7.9KG，變頻滲透率78.4%;眾企業(yè)不斷投入實力單品，2015年上半年海爾、松下和LG投入的波輪新品中，3K+機型零售額貢獻率分別為42.7%、56.8%和36.1%。此外，2015年6月5K+高端滾筒零售額份額緩中有升，達到28.3%。

大容量化：滾筒市場8.1 KG+產(chǎn)品零售額份額由2014年1月5.7%的零售額份額上升到2015年6月的17.4%，零售額份額增長了兩倍。其中8.1-9.0 KG容量段產(chǎn)品在2015年上半年同比增幅7.7%，但是由于參與品牌數(shù)量較多，行業(yè)集中度高，已成行業(yè)紅海。波輪市場8.1 KG+產(chǎn)品零售額份額由2014年1月的3.7%上升到2015年6月的7.6%，上升姿態(tài)明顯。

變頻化：變頻洗衣機零售額份額表現(xiàn)亮眼，由2014年1月的40.7%一直上升到2015年6月55.2%，變頻產(chǎn)品實現(xiàn)進一步常態(tài)化。其中，滾筒和波輪8.1-9.0 KG容量段的變頻產(chǎn)品在2015年上半年的規(guī)模同比增幅最高，分別為274.9%和143.3%，變頻+大容量組合拳出擊，撬動市場。

智能化：上半年智能洗衣機產(chǎn)品的零售額份額由2013年的1.8%提升到了2015年上半年的9.6%。相對來說，智能波輪更加迅猛，拉動整體智能洗衣機市場零售量規(guī)模增長158.3%，零售額增長166.0%，智能化正在用一點一滴的進步邁進用戶的生活。

“思路”決定“命運”

為了迎合市場需求，洗衣機市場也在嘗試不一樣的產(chǎn)品，迷你洗和洗干一體滾筒產(chǎn)品都屬于其中較為完善的“思路”。

但是，4KG以下迷你洗衣機命途多舛。2015年上半年，迷你洗衣機好評率遠高于行業(yè)平均水平，但奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，上半年其零售量滲透率僅為1.6%，比去年同期下降了0.1%。在這種“叫好不叫座”的情況下，仍有24家企業(yè)鍥而不舍的投入了79款機型。

洗干一體滾筒洗衣機產(chǎn)品2015年上半年的零售額規(guī)模同比提升10.5%，高于滾筒單洗7.1%的增幅，更是高于波輪下跌6.3%的同比，發(fā)展情勢一路光明。

未來預測，時不我待

奧維云網(wǎng)(AVC)預計：2015年全年洗衣機市場將實現(xiàn)零售量3419萬臺，同比上漲3.0%，零售額626億元，同比上漲5.4%，結構升級趨勢將更加明顯。同時，線上市場將繼續(xù)搶占線下市場，全年零售量占比將提升至20.6%，零售額占比將提升至14.9%。

市場集中度方面，2015年上半年洗衣機市場線下TOP 10品牌的零售額份額已經(jīng)高達91.1%，線上市場也逐漸趨于線下，TOP 10品牌零售額份額為90.5%，品牌集中度居高不下。奧維云網(wǎng)(AVC)預計，下半年洗衣機市場的品牌鏖戰(zhàn)將再所難免。

綜上，奧維云網(wǎng)(AVC)總結認為，下半年洗衣機市場之爭將逐步回歸產(chǎn)品本源，走上內(nèi)在創(chuàng)新的轉型升級之路，例如海爾的免清洗、松下的迷你洗寶貝星、小天鵝的智能投放和卡薩帝雙子云裳等，這些產(chǎn)品無論是產(chǎn)品本身的概念還是市場滲透率都有讓人眼前一亮的表現(xiàn)。

【 延伸閱讀 】

• 2015上半年洗衣機零售量同比增6.7%
• 洗衣機整體市場走勢低迷 疲態(tài)顯現(xiàn)
• 智能冰箱推進緩慢遠低于洗衣機和空調(diào)

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。