“做家務(wù)”看起來是一件簡單的事，卻是一直困擾著年輕人的問題。可以肯定的說，大部分的年輕人都討厭做家務(wù)，比起坐下來看電視或出門玩樂，誰愿意將休息時間用來打掃房間呢?這個問題在年輕夫妻中更為常見，隨著女性經(jīng)濟(jì)獨立和社會地位的提升，做家務(wù)不再是女性的專屬工作，家務(wù)分配不公甚至成為導(dǎo)致離婚的諸多原因之一。
天貓超級品牌日基于大數(shù)據(jù)洞察，抓取并分析了年輕人生活中做家務(wù)“難”的痛點，聯(lián)合科沃斯品牌，在3月24日上海舉辦了“大開眼界，智享無界”開幕禮，推出“無界生活”的理念，幫助年輕人們解放了雙手，擁抱更加自由和諧的生活。
開幕禮上，科沃斯宣布了行業(yè)內(nèi)首款擁有AIVITM人工智能和視覺識別系統(tǒng)的機(jī)器人DG70與掃地機(jī)器人DEEBOT T5 Neo。同時，還預(yù)告了3月25日科沃斯機(jī)器人“天貓超級品牌日”新品首發(fā)的消息。本次新品發(fā)布從產(chǎn)品層面與天貓超級品牌日有了更深度的合作，實現(xiàn)了科沃斯機(jī)器人與天貓IoT的互通互融，為用戶帶來更好的使用體驗;在營銷策略上，天貓超級品牌日賦能品牌創(chuàng)意營銷，針對不同消費者精準(zhǔn)推廣，實現(xiàn)品效合一。
“智能家居年輕化”一直是科沃斯所關(guān)注的問題，“科沃斯天貓超級品牌日”結(jié)合天貓大數(shù)據(jù)深度研究消費人群，圈定吳磊作為品牌代言人為新一代年輕人發(fā)聲，以其粉絲影響力帶來推動品牌的聲量和銷量。
在“科沃斯天貓超級品牌日”開幕禮當(dāng)天，作為品牌代言人的吳磊也現(xiàn)身活動現(xiàn)場為品牌助力，并且宣告“科沃斯天貓超級品牌日”的正式開啟，與此同時，北京時間24日至25日，美國紐約時代廣場的時代大屏還將輪播科沃斯超級品牌日活動信息，助力科沃斯天貓超級品牌日。
從2014年科沃斯入駐天貓以來，其在生活家電品類中銷量一直遙遙領(lǐng)先，多年蟬聯(lián)雙11銷量NO.1。這大大得益于天貓強(qiáng)大的推廣資源，推動了品牌曝光量和運營力，但整體核心競爭力增強(qiáng)，也是科沃斯致勝的關(guān)鍵。
在2018年，科沃斯與天貓超級品牌日這一超級營銷IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。借助天貓超級品牌日賦能品牌新品孵化，首次推出與天貓精靈聯(lián)合定制款掃地機(jī)器人，成為當(dāng)年雙11當(dāng)天最快突破10萬臺的掃地機(jī)器人單品，又一次打破銷量記錄。不難預(yù)料，新品機(jī)器人DG70與掃地機(jī)器人DEEBOT T5 Neo在天貓超級品牌日的超強(qiáng)整合營銷下，又將成為最新爆款掃地機(jī)器人。
談及今后的合作，科沃斯方表示充分信任天貓超級品牌日的營銷方式，并且將繼續(xù)加深合作，聯(lián)合天貓數(shù)據(jù)銀行，對科沃斯機(jī)器人的消費人群按照認(rèn)知、興趣、購買、忠誠等方面進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，針對不同目標(biāo)人群進(jìn)行分類運營，將進(jìn)一步提升品牌聲量與銷量，實現(xiàn)品銷合一。
兩年來，天貓超級品牌日作為天貓最具影響力的營銷IP，用創(chuàng)意營銷賦能品牌升級，幫助科沃斯打通線上&線下多渠道品牌營銷，打造了屬于科沃斯專屬的雙11。通過天貓超級品牌日這個充滿儀式感的日子，加強(qiáng)品牌與用戶的鏈接，也為消費者帶來了新的消費體驗!
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