作為電視中的“貴族”——曲面電視最近因?yàn)榇蠓祪r(jià)而惹來諸多爭(zhēng)議。7月初，TCL率先發(fā)起了曲面電視降價(jià)營(yíng)銷，原價(jià)8999元的55寸全面電視將至6999元，降價(jià)幅度達(dá)到22%;隨后康佳也加入降價(jià)陣營(yíng)，55英寸4K曲面電視降價(jià)前售價(jià)為9999元，欲降至6999元，降幅達(dá)30%;作為曲面電視龍頭的三星，也宣布推出普及型的SUHD電視機(jī)，計(jì)劃在北美市場(chǎng)把SUHD電視的均價(jià)下調(diào)47%。而作為國(guó)產(chǎn)曲面電視大戶的海信，目前尚無降價(jià)動(dòng)作，海信副總經(jīng)理兼市場(chǎng)部總監(jiān)王偉接受記者采訪時(shí)表示，雖然近期有部分品牌推出更為低價(jià)的曲面電視產(chǎn)品，但配置上也做了簡(jiǎn)化，并不是最高端的產(chǎn)品，分辨率只是普通的2K。也有業(yè)內(nèi)人士表示，曲面電視技術(shù)已進(jìn)入成熟發(fā)展階段，具備了大規(guī)模普及的基礎(chǔ)，價(jià)格逐步親民化已成趨勢(shì)。
市場(chǎng)疲軟 彩電商押寶曲面電視
中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年4月，國(guó)內(nèi)彩電零售量、額分別同比下降7.7%、11.6%;5月單月，彩電零售量、額分別同比下降5.5%和4.5%，二季度彩電市場(chǎng)仍深陷負(fù)增長(zhǎng)。工信部最新數(shù)據(jù)顯示，今年1～5月，我國(guó)液晶電視生產(chǎn)為5469.9萬臺(tái)，同比下跌0.1%。不僅國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)遇寒，國(guó)際市場(chǎng)同樣受挫。據(jù)海關(guān)總署公布的最新數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月累計(jì)出口液晶電視機(jī)2337萬臺(tái)，同比去年同期下滑了13.1%。
面對(duì)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)以及市場(chǎng)增長(zhǎng)的天花板效應(yīng)，不少彩電廠商對(duì)曲面電視寄予了厚望。今年以來，包括海信、三星、TCL等企業(yè)所推新品都以曲面電視為主，而市面上幾乎所有家電賣場(chǎng)家電專區(qū)都將曲面電視擺在顯眼之處，不惜余力地宣傳。
降價(jià)成價(jià)格虛高佐證
雖然曲面電視被視為救市鑰匙，但自面市以來，其瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，價(jià)格更是普通液晶電視的4倍。而此次降價(jià)，消費(fèi)者在錯(cuò)愕之中難免驚呼，過去的價(jià)格太過虛高。
來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，目前全球曲面電視以三星為主導(dǎo)，市場(chǎng)份額占比達(dá)80%;其次是海信，市場(chǎng)份額占比達(dá)10.6%。此外，三星顯示器公司(SDI)還把持著曲面電視70%左右的上游出貨量，幾乎是一家獨(dú)大。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前曲面電視的平均毛利潤(rùn)為三到四成，比普通彩電產(chǎn)品毛利率高出一倍。而最近，一家知名國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的高管還炮轟稱，某品牌把玻璃彎一下就要賺用戶60%以上毛利，手機(jī)行業(yè)都沒這么高的利潤(rùn)。
奧維云網(wǎng)研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為，曲面電視目前稱得上是高毛利，但也屬正?，F(xiàn)象。當(dāng)市場(chǎng)量不大時(shí)，新品需要研發(fā)、推廣費(fèi)用等，高毛利潤(rùn)才能消化前期投入。
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