華為天貓超級品牌日 引爆品牌營銷創(chuàng)新品銷售記錄

4月22日，華為天貓超級品牌日開啟，由備受矚目的華為新品P30系列領(lǐng)銜，多款華為爆款手機在天貓平臺上正式搶購，并創(chuàng)造了手機行業(yè)全新天貓超級品牌日成交記錄。其中P30系列成為90后消費者最鐘愛旗艦新品手機，橙色等稀缺配色均已售罄。不僅如此，華為終端官方微博在“天貓超級品牌日”的話題下，聯(lián)合成都文旅官方微博發(fā)布的“一張圖一座城”的相關(guān)微博話題閱讀數(shù)突破5600萬。

傲人的銷售成績與品牌火爆的“帶貨能力”背后，是天貓超級品牌日對賦能品牌的思考。天貓超級品牌日希望帶來的不僅是短期銷量的提升，還能為品牌帶來一次重新建立品牌形象的契機。

“未來影像”現(xiàn)象級營銷再現(xiàn)高光時刻

在品牌營銷升級的背景下，此次華為聯(lián)手天貓超級品牌日打造的這一波宣傳攻勢，可謂是一起現(xiàn)象級的營銷。用震撼的視覺體驗和感受不僅契合華為“未來影像”的品牌宣傳口號，通過線上線上聯(lián)動，在城市這個消費者熟悉不過的場景里，將地標(biāo)、夜景、文化等城市元素與華為P30系列主打的攝影功能相結(jié)合，讓消費者感受不一樣的城市體驗。

4月16日開始，華為終端官方微博在“天貓超級品牌日”的話題下，聯(lián)合成都文旅官方微博發(fā)布了“一張圖一座城”的話題參與，線下霸屏一二線城市核心商圈地標(biāo)，更是將夜游錦江、打卡網(wǎng)紅地標(biāo)、賞成都無敵夜景打造為成都人民新文化娛樂方式。

在征集活動期間，著名攝影藝術(shù)家白波率先拋出借助華為P30 Pro共創(chuàng)視頻新作品、多組通過P30系列拍攝的成都夜景大片陸續(xù)展現(xiàn)在網(wǎng)友眼前，增加活動期待感;4月21日晚，一副使用華為P30系列創(chuàng)作的以“一張圖一座城”為主題的恢弘畫卷點亮錦江200米LED大屏光影長廊和成都339塔燈光秀，引爆4月22日華為天貓超級品牌日正式開啟。

好的營銷要讓消費者有場景體驗感，通過天貓超級品牌日賦能，華為的這一系列環(huán)環(huán)相扣的營銷動作，真切做到了這一點。尤其是由華為P30系列拍攝的氣勢磅礴的“天府幻夜圖”讓人記憶深刻，連接千年古蜀文化和新成都風(fēng)尚的這200米畫軸成為刷屏網(wǎng)絡(luò)的焦點，線下霸屏一二線城市核心商圈地標(biāo)。通過精美的樣張效果和光影藝術(shù)，華為P30系列主打的夜光拍照功能，更讓華為品牌和普通大眾之間，有了更深一層的情感遞進。

直擊新一代消費者激發(fā)品牌新活力

線上年輕消費客群是各大手機品牌競相爭奪的高地，借助天貓超級品牌日的“超級IP”資源，上天貓找到年輕消費群，以高端產(chǎn)品拉動年輕人群市場的增長，已經(jīng)成為越來越多手機品牌的共識。根據(jù)華為天貓超級品牌日當(dāng)天銷售數(shù)據(jù)，華為P30系列手機57%的消費者為90后，華為P30系列手機已經(jīng)成為90后消費者最鐘愛旗艦新品手機。

本次明星產(chǎn)品華為P30系列，最大的功能亮點當(dāng)屬堪比相機的攝像配置。無論是線下場景式體驗，還是線上參與互動，本次天貓超級品牌日與華為攜手，直擊的營銷點便是華為手機強大的拍照功能，這也正迎合年輕人消費需求。在具備明確的市場認(rèn)知和消費洞察的前提下，天貓超級品牌日依托平臺大數(shù)據(jù)，能幫助品牌持續(xù)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，并利用天貓全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)營銷資源進行短時間、高密度、全方位的用戶滲透。產(chǎn)品品質(zhì)與情感共鳴雙管齊下，用更立體化的品牌認(rèn)知，給消費者帶去更為極致消費體驗。

依托平臺資源引爆花粉狂歡

當(dāng)新一代消費者對于消費電子更新?lián)Q代的熱情逐漸提升，以及華為品牌影響力的深化，第一時間買到華為新品，是資深“花粉”的標(biāo)配。

目前，華為天貓旗艦店已有962萬粉絲，基于龐大的“花粉”群，天貓利用資深強大的渠道資源優(yōu)勢，為“花粉”爭取到別于其他平臺的專屬福利，以次實現(xiàn)針對粉絲的精準(zhǔn)營銷。本次活動由華為當(dāng)下最火的華為P30系列領(lǐng)銜整場活動，P30 Pro稀缺配色天貓超級品牌日足量搶購，這在等其他平臺未來2周內(nèi)都是無貨可賣的狀態(tài)。除此之外，花粉還可搶600元優(yōu)惠券、贏成都-俄羅斯旅行名額及P30限量大禮包?？梢哉f，本次天貓超級品牌日是屬于的華為狂歡，也是屬于“花粉”的狂歡。

天貓超級品牌日成立五年來，已經(jīng)成為品牌和消費者溝通的最大狂歡日。天貓超級品牌日的微博話題閱讀量超過百億，可見其影響力逐漸從自身平臺逐漸延展到全網(wǎng)。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，品牌與消費者深度鏈接;通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。天貓超級品牌日的創(chuàng)新仍在持續(xù)，這是品牌商家在數(shù)字時代所需要的，也正影響著未來商業(yè)發(fā)展的方向。

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