走進第五年：十大品牌斬獲首屆天貓超級ONE，2019天貓超級品牌日宣布新玩法

4月25日，第三屆天貓TOP TALK超級品牌私享會舉行，來自全球的100多家品牌CEO、高管齊聚G20峰會舉辦地的西子賓館，天貓總裁蔣凡和天貓行業(yè)負責人出席。在現(xiàn)場，蔣凡提出未來三年要幫助品牌在天貓的生意再翻一番。天貓消費者平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛現(xiàn)場發(fā)布多項品牌賦能計劃，幫助品牌運營自己消費者資產(chǎn)的主陣地。2019天貓超級ONE也同步揭曉，十大品牌斬獲中國品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎。

進擊的五年，天貓超級品牌日交出滿意答卷

作為全網(wǎng)第一營銷IP，天貓超級品牌日自2015年推出后，已與數(shù)百家品牌進行合作，打造出300多場超級品牌日，成為行業(yè)的現(xiàn)象級營銷IP。在賦能品牌的五年過程中，天貓超級品牌日交上了一份傲人的成績單。數(shù)據(jù)顯示，各大品牌在天貓超級品牌日期間的成交量，占全年平均成交量的10%，品牌粉絲平均增量是雙十一的3倍。如果說1000個人心里有1000個哈姆雷特，那么100場超級品牌日活動就能帶來100種精彩，個性化的定制策略，滿足了品牌營銷的所有想象。

作為全球最大的線上新品供應(yīng)平臺及消費市場，天貓超級品牌日也正逐漸成為成為全球新品戰(zhàn)略升級的超級入口和超級陣地，2018年天貓共上線5000萬個新品，新品消費訂單數(shù)50億筆，占中國線上新品消費市場份額70%。

作為品牌粉絲運營的第一平臺，天貓超級品牌日也十分擅長于玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，Top 商家平均粉絲數(shù)861萬，最高商家粉絲數(shù)達到2517萬。像阿迪達斯這樣的國際品牌，已經(jīng)有2081萬粉絲。頂級品牌的粉絲數(shù)量，平均是其社交平臺粉絲量的3.1倍。天貓粉絲圈的出爐，將粉絲親密度量化，更是有力支撐著商家分層營銷。

天貓超級ONE 創(chuàng)新與商業(yè)價值的權(quán)威認定

回顧天貓超級品牌日首創(chuàng)的第一步，便是找到各大行業(yè)的頂尖品牌合作。星巴克、可口可樂、雅詩蘭黛、vivo、成為最早的一批勇敢的嘗鮮者，這其中也締造了眾多經(jīng)典營銷案例。天貓超級ONE 2019中國品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎便是聚焦于品牌在大數(shù)據(jù)時代對人群運營與市場銷售鏈路管理上全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是天貓創(chuàng)立的首個對大中華區(qū)品牌數(shù)字化創(chuàng)新進行商業(yè)及影響力價值認定的權(quán)威獎項，是對全面爆發(fā)商業(yè)價值的認定, 也致力于持續(xù)推動領(lǐng)域和行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)變。

該獎項評選于今年3月啟動，歷時近兩個月，對過往一年參與天貓超級品牌日的100個報名案例進行初選、復選、外部專家評審，最終天貓超級ONE 2019中國品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎評審委員會最中評選出十大品牌，并從最具商業(yè)爆發(fā)品牌、最具數(shù)字創(chuàng)新力品牌、以及年度品牌力升級大獎的三個維度進行頒獎。從天貓超級ONE評選出的獲獎品牌的營銷案例中，天貓超級品牌日希望汲取營銷案例品效合一的成功經(jīng)驗，并將其推及到更多品牌的營銷與升級中去。

最具商業(yè)爆發(fā)力品牌

將品牌聲量及銷量雙重指標上的極致爆發(fā)力作為衡量指標，綜合工具和組織力量，把數(shù)據(jù)能量轉(zhuǎn)化成效能，借由全鏈路的超強運作和亮點創(chuàng)意，獲得了爆發(fā)式的增長，全面論證了品牌在數(shù)字化領(lǐng)域的前瞻性和創(chuàng)新能力。

最具商業(yè)爆發(fā)力品牌：M.A.C魅可、湯臣倍健、Zara

M.A.C魅可 獲獎代表發(fā)表感言

最具數(shù)字創(chuàng)新力品牌

考察數(shù)字化創(chuàng)新力，善用數(shù)字化工具，重新設(shè)計以線上平臺為主導邏輯的全鏈路運作方式，把消費者體驗和產(chǎn)品服務(wù)的源流路徑，在新環(huán)境中表現(xiàn)為創(chuàng)新型的營銷創(chuàng)意，為品牌帶來新的體驗者，為體驗者帶來新的服務(wù)價值。

最具數(shù)字創(chuàng)新力品牌：innisfree悅詩風吟、星巴克、Jo Malone London

星巴克 獲獎代表發(fā)表感言

年度品牌力升級大獎

考察入圍品牌在品牌體驗創(chuàng)新及品牌聯(lián)合創(chuàng)意上的成績，其中包含內(nèi)容電商化及消費者體驗再造兩個細項。據(jù)評審會透露，對品牌體驗創(chuàng)新和數(shù)字化運營創(chuàng)新是大家在評審過程中重點討論的話題。在數(shù)字化環(huán)境中，品牌態(tài)度的表達和品牌精神的傳遞，能夠從單純的宣導進化成個性體驗和消費表態(tài)，營銷和創(chuàng)意的全鏈路，通過現(xiàn)象級的案例造就品牌升級。

年度品牌力升級大獎：YSL圣羅蘭美妝、奧利奧、德龍、Adidas阿迪達斯

阿迪達斯 獲獎代表發(fā)表感言

持續(xù)創(chuàng)新 天貓超級品牌日宣布新玩法

天貓超級品牌日成立的五年，也是品牌進擊的五年，也是自身不斷創(chuàng)新的五年。中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進化催生了品牌數(shù)字化的營銷新市場融合創(chuàng)新、品效合一的新時代，天貓超級品牌日成為重要的營銷創(chuàng)新實踐平臺。

面對新的一年，持續(xù)創(chuàng)新力的天貓超級品牌日，在TOP TALK上宣布了一些新的玩法；

首先是建立良好的商家成長體系，未來三年，助力商家成長將會成為天貓超級品牌整體戰(zhàn)略最為核心的部分。天貓超級品牌日也將完全以增長為中心，通過提供個性化的服務(wù)，幫助品牌與商家實現(xiàn)更好的發(fā)展與增長。其次是對于品牌新品定位的變化，目前，手機淘寶已取消天貓入口，而將最核心的資源位改為了天貓新品。通過淘寶與天貓的商業(yè)模式上更為深度的融合，從幫助品牌發(fā)布新品，到未來創(chuàng)造新品、孵化新品，進行產(chǎn)品迭代，實現(xiàn)品牌成長。未來，一個更為個性化服務(wù)，更加注重商家成長，更加追求創(chuàng)新突破的天貓超級品牌日將展現(xiàn)在品牌與消費者面前。

一個有意思的數(shù)據(jù)，天貓超級品牌日的話題閱讀量成為全網(wǎng)突破100億，成為最具商業(yè)影響力話題。對所有品牌來說，天貓超級品牌日無疑是一個大事件，品牌可以極盡所能的把這里當做一個舞臺,去展示自己的魅力、多元性、趣味性，并改善傳統(tǒng)營銷中一直存在的眾多“難題”和“痛點”，在營銷傳播過程中最終實現(xiàn)“品效合一”。相信未來，“天貓超級品牌日“會把品牌營銷的概念發(fā)揮得更加極致，新玩法也將賦能更多品牌。天貓超級品牌日一直以來有一句slogan“品牌自己的雙十一”，它一直在踐行，也永遠在路上。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。