4月30日,由陳曉卿團(tuán)隊(duì)操刀拍攝的海信冰箱“食神”系列TVC廣告片,驚艷亮相朋友圈。廣告片突破傳統(tǒng)冰箱行業(yè)廣告片都主打描繪的保鮮、健康等概念,切入“風(fēng)味”概念,重新打破了人們對(duì)廚房的這個(gè)特定空間的想象,展現(xiàn)了一個(gè)充滿想象力和人文情懷的美妙“食”空。
這幾年,陳曉卿團(tuán)隊(duì)不僅打造了最為經(jīng)典的美食紀(jì)錄片作品,還為美食紀(jì)錄片開創(chuàng)了一種獨(dú)特的敘事方式,更讓“風(fēng)味”二字從普通標(biāo)簽,成了上億元的大IP。
在新發(fā)布的這支由陳曉卿頂級(jí)團(tuán)隊(duì)為海信量身打造的冰箱“食神”TVC中,在原有敘事方式上更進(jìn)一步,引入更唯美的拍攝手法,一方面是電影般的畫質(zhì)和構(gòu)圖,隨手任意截屏都是屏保級(jí)效果;另一方面是細(xì)致入微的微觀攝影,用尖端科技纖毫畢現(xiàn)地展現(xiàn)食物質(zhì)感和動(dòng)態(tài)瞬間……仿佛就在看唯美版的《風(fēng)味人間》,堪稱一支“真正好吃”的廣告大片。
其實(shí),早在2019年初,海信冰箱“食神”系列就已成為《風(fēng)味人間》官方贊助商,開創(chuàng)了冰箱與美食IP深度結(jié)合的新路徑,這次廣告片則是進(jìn)一步的深化。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這是“熟悉的配方,不同的味道”,不僅風(fēng)格與《風(fēng)味人間》保持一致,團(tuán)隊(duì)都是以《風(fēng)味人間》班底為基礎(chǔ),力求展現(xiàn)遠(yuǎn)超普通廣告的拍攝效果。
這也是第一次,冰箱廣告片不再只是狹隘地展示冰箱的某一功能、某種技術(shù),而是被賦予了電影般的視覺效果,在一幀幀唯美的畫面背后,不僅深入到風(fēng)味層面,展現(xiàn)無數(shù)個(gè)食物最誘人的瞬間;還延續(xù)著陳曉卿團(tuán)隊(duì)拍攝《風(fēng)味人間》時(shí)人們對(duì)于食物的深厚感情、各地域飲食文化的相互交融與碰撞,也展現(xiàn)了海信冰箱不斷努力在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上創(chuàng)新,力求突破,為用戶帶來更多美食和生活的美好享受的決心。
細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn),這也是一支沒有明星加持的廣告片。對(duì)此,海信表示,“不論是冰箱還是廚房,主體永遠(yuǎn)都是用戶自己。越來越多的大數(shù)據(jù)顯示,在家做飯的人,已經(jīng)不單獨(dú)是為了填飽肚子,而是更傾向于讓生活更有儀式感。我們的這個(gè)片子,是為每一個(gè)真正享受美食樂趣的用戶拍攝的。”
“吃是大事,不得敷衍”,海信冰箱這支廣告,牽手最懂美食的團(tuán)隊(duì),致敬食物風(fēng)味和每一個(gè)在家做飯的普通人,構(gòu)造出一個(gè)美妙的冰箱世界,讓追求高端生活體驗(yàn)的“吃貨”們放飛自我,營(yíng)造“真正的有趣,從吃開始”的生活儀式感。
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