中國(guó)品牌大熱，張近東如何搭建“小鎮(zhèn)青年”的品質(zhì)橋梁

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位和科技實(shí)力的增強(qiáng),“中國(guó)制造”逐漸從物美價(jià)廉向高品質(zhì)轉(zhuǎn)變,部分中國(guó)品牌已經(jīng)成為品質(zhì)的代名詞,而5月10日“中國(guó)品牌日”的確立,更是向世界展示了國(guó)貨精品的魅力和中國(guó)品牌的實(shí)力,引起了世界的矚目。但在國(guó)內(nèi)的低線市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)品牌行貨卻因?yàn)槭袌?chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不健全,導(dǎo)致下行成本過(guò)高或者渠道不暢通,遲遲未能取得應(yīng)有的成果。

國(guó)產(chǎn)品牌的窘境引起了國(guó)內(nèi)渠道零售商的關(guān)注,張近東作為中國(guó)最大全渠道零售商蘇寧的掌控者,對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌在低線市場(chǎng)的未來(lái)分享了自己的看法。他認(rèn)為,智慧能力的注入,將為國(guó)產(chǎn)品牌在低線市場(chǎng)打開(kāi)新的局面,讓國(guó)產(chǎn)品牌能夠更便捷、更精準(zhǔn)的滿足消費(fèi)者需求。

比如蘇寧零售云開(kāi)放給加盟商的“云貨架”,通過(guò)線上線下的有效連接,可將蘇寧易購(gòu)線上數(shù)萬(wàn)種SKU帶給消費(fèi)者,大大降低了國(guó)產(chǎn)品牌下行的成本,使得國(guó)產(chǎn)品牌在低線市場(chǎng)的大規(guī)模擴(kuò)張成為可能。另外,蘇寧零售云強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力和全產(chǎn)業(yè)鏈6億會(huì)員體系的加持,也使得國(guó)產(chǎn)品牌可以精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)需求,從而降低庫(kù)存成本。

目前,蘇寧著力打造的智慧零售賦能工具蘇寧零售云已成功布局近5000家縣鎮(zhèn)店,覆蓋了超過(guò)1500個(gè)區(qū)縣和3100個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),2018年銷售的品質(zhì)商品也超過(guò)761萬(wàn)件,成為國(guó)產(chǎn)品牌在低線市場(chǎng)擴(kuò)張的重要通道。張近東在接受央視采訪時(shí)表示:蘇寧零售云希望成為城鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)的社會(huì)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施,推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)下沉,對(duì)促進(jìn)中小零售商和國(guó)產(chǎn)品牌的智慧升級(jí)具有重要意義。

在低線市場(chǎng),物流也是國(guó)產(chǎn)品牌擴(kuò)張的一大難題。由于經(jīng)濟(jì)水平的制約,低線市場(chǎng)尤其是農(nóng)村市場(chǎng)的交通及物流狀況并不理想,嚴(yán)重限制了國(guó)產(chǎn)品牌在這些地區(qū)的拓展。因此,在蘇寧零售云之外,蘇寧還打造了具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的集倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、末端配送為一體的基礎(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò),覆蓋了全國(guó)絕大部分地區(qū),成為國(guó)產(chǎn)品牌“下鄉(xiāng)”的重要支撐。另外,自動(dòng)化、機(jī)器人、無(wú)人機(jī)等高科技的布局也使得蘇寧物流的效率急劇提升,為國(guó)產(chǎn)品牌提供了可靠保障。

據(jù)了解,蘇寧物流計(jì)劃到2020年完成1000個(gè)專業(yè)物流中心,倉(cāng)儲(chǔ)面積計(jì)劃新增1000萬(wàn)平萬(wàn)米,而縣鎮(zhèn)市場(chǎng)為主的低線市場(chǎng),更是蘇寧物流本次倉(cāng)儲(chǔ)布局的重點(diǎn)。未來(lái),蘇寧物流有望在零售云的基礎(chǔ)上形成全方位的低線市場(chǎng)物流體系,全面滿足國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入低線市場(chǎng)的需求。

低線市場(chǎng)是中國(guó)全面實(shí)現(xiàn)小康生活的重要陣地,也是國(guó)產(chǎn)品牌未來(lái)的必爭(zhēng)之地。蘇寧通過(guò)智慧能力的輸入和物流體系的建設(shè),為更多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌建立高效、便捷的“下鄉(xiāng)”通道,將推動(dòng)更多高品質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入低線市場(chǎng),促進(jìn)“小鎮(zhèn)青年”生活水平的提升。

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