市場(chǎng)占有率創(chuàng)歷史新高，海信電視背后有著怎樣的秘密？

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作者 /新媒體磚家

今年以來(lái)，第一季度彩電市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，一季度彩電市場(chǎng)同比銷(xiāo)量下降了4.1%，銷(xiāo)售額同比下降了15.7%。但值得一提的是，即便處于彩電行業(yè)銷(xiāo)售的低潮期，但海信行業(yè)龍頭地位卻越發(fā)明顯，表現(xiàn)亮眼。根據(jù)中怡康最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年底21周(5月20日—5月26日)，海信電視的銷(xiāo)售額占有率達(dá)到了26.2%，創(chuàng)出歷史新高，超出第二名近1倍。

可以說(shuō)，當(dāng)市場(chǎng)整體低迷之時(shí)，行業(yè)份額卻在進(jìn)一步向海信集中。作為家電行業(yè)中的巨頭，市場(chǎng)為何會(huì)偏好海信呢?

份額霸榜，源于技術(shù)上的領(lǐng)先

據(jù)中怡康彩電暢銷(xiāo)榜顯示，登上前三名的全是海信系列的中高端電視，其售價(jià)均在6000元以上，其中海信4kULED電視U7系列位居產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜的第一名和第三名。而位列第二名的則是售價(jià)接近萬(wàn)元的80寸海信激光電視L5。據(jù)了解，80L5自去年5月份上市以來(lái)，一直是產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜上的?？?。

從榜單分析來(lái)看，在家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，海信并不是依靠單純的價(jià)格戰(zhàn)、大量售賣(mài)低端機(jī)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，而是看準(zhǔn)了消費(fèi)市場(chǎng)的大方向，把布局高端大屏、提升消費(fèi)者粘性作為自己的戰(zhàn)略聚焦點(diǎn)，從而大獲全勝。

那么，為什么海信的中高端電視賣(mài)得這么好呢?實(shí)際上，作為彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，海信電視之所以能在市場(chǎng)份額方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)第二名，其實(shí)源于技術(shù)上的領(lǐng)先。

對(duì)一臺(tái)ULED電視來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在市場(chǎng)上最大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)就是畫(huà)質(zhì)與全面屏。在這一方面，在今年3月份發(fā)布的海信U8系列中，海信采用了全球最強(qiáng)模組工藝，打造了出了全世界最窄的3.5mm全球最窄BM區(qū)+2.5mm最窄工藝，打破了由蘋(píng)果所創(chuàng)造的黑邊控制工藝的吉尼斯紀(jì)錄，把電視全面屏的概念定義到了一個(gè)新的高度。

電視畫(huà)質(zhì)的好壞并不僅僅取決于屏幕，面板之外，更取決于軟件和屏幕之間的調(diào)配，說(shuō)白了，就是你用的圖像處理芯片究竟如何?？梢哉J(rèn)為，畫(huà)質(zhì)芯片是繼屏幕、背光之后決定電視畫(huà)質(zhì)水平的又一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)。

正是早早的認(rèn)識(shí)了到了這一點(diǎn)，海信早在2005年，就發(fā)布了中國(guó)首顆具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的彩電芯片。也正是通過(guò)此后不斷的迭代升級(jí)，才有了今天極致的畫(huà)質(zhì)。

除了芯片之外，對(duì)畫(huà)質(zhì)技術(shù)的積累和沉淀也造就了U7、U8系列無(wú)可匹敵的畫(huà)質(zhì)。正是始終牢牢堅(jiān)持畫(huà)質(zhì)與大屏兩大核心，不斷推動(dòng)畫(huà)質(zhì)芯片、ULED背光分區(qū)的持續(xù)創(chuàng)新，才讓海信成為了電視行業(yè)新一代技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，牢牢地把技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為自身日益擴(kuò)張的市場(chǎng)份額。

在彩電行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨于飽和的情況下，海信始終將高端電視作為自己的主攻方向，不僅迎合了消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)生活的浪潮，更是追隨者時(shí)代科技發(fā)展的浪潮。正是這樣的深謀遠(yuǎn)慮，極具前瞻性的布局，使得海信能夠在市場(chǎng)整體低迷的情況下，還能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)。

從ULED到OLED，霸主地位成于豐富的產(chǎn)品線

除了ULED電視之外，通過(guò)榜單我們還可以發(fā)現(xiàn)，海信所推出80寸的激光電視L5自去年上市以來(lái)持續(xù)霸榜，成為了近一年來(lái)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的大明星。

作為激光電視領(lǐng)導(dǎo)品牌，海信早早地就在2007年就開(kāi)始布局激光電視，力求在畫(huà)質(zhì)、壽命、良率、功能等指標(biāo)上，對(duì)標(biāo)成熟的液晶電視。要知道，當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)許多廠商因?yàn)榧す怆娨?ldquo;可靠性”的難題，而紛紛放棄這一新技術(shù)的開(kāi)發(fā)。

十年磨一劍，海信倔強(qiáng)的堅(jiān)持了下來(lái)。2018年推出80寸L5激光電視，在高端電視領(lǐng)域，成功創(chuàng)造了中國(guó)彩電銷(xiāo)售榜的記錄，成為當(dāng)今彩電大屏市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品。

正如海信集團(tuán)董事長(zhǎng)所說(shuō)的那樣：“要么不做，要么做到最好”。

目前，海信已經(jīng)在光源技術(shù)、光機(jī)模組、整機(jī)制造等方面掌握了關(guān)鍵技術(shù)，僅在激光電視這一領(lǐng)域，就擁有470多項(xiàng)專(zhuān)利，以及從1k到4k、從單色到雙色，再到三色，不斷引領(lǐng)激光電視的進(jìn)步。

可以說(shuō)，中國(guó)電視品牌第一次在有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ男滦惋@示領(lǐng)域?qū)⑷枕n品牌甩在身后。在激光電視領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到了全球領(lǐng)先的地位。

海信的激光電視采用了超短焦反射式成像原理，光線柔和，呈現(xiàn)出了最接近自然的真實(shí)色彩，不僅具備天然大屏的優(yōu)勢(shì)，更有健康護(hù)眼的好處。

毋庸置疑，在越來(lái)越多的用戶選擇消費(fèi)升級(jí)的需求下，激光電視的超高清畫(huà)質(zhì)和大屏優(yōu)勢(shì)必將成為被越來(lái)越多的消費(fèi)者所注意到，成為高端電視領(lǐng)域中當(dāng)之無(wú)愧的王者。根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)，2019年超大尺寸產(chǎn)品盛行，激光電視成為更多用戶考慮購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。

盡管海信的80寸L5激光電視讓海信品牌圈粉無(wú)數(shù)，但海信并沒(méi)有停止自己擴(kuò)張的腳步。在今年的5月，海信推出了“更好的OLED電視”A8系列。

有人說(shuō)，海信現(xiàn)在推出OLED電視有些晚了，但實(shí)際上，早在2010年，海信就獲得了OLED相關(guān)的發(fā)明專(zhuān)利，特別是近10年來(lái)，對(duì)OLED技術(shù)的研發(fā)一刻也沒(méi)有停止過(guò)。在今年五月，海信所推出的A8，可以說(shuō)是將OLED這項(xiàng)技術(shù)演繹到了極致。

據(jù)中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的數(shù)據(jù)顯示，A8系列產(chǎn)品的亮度均勻性達(dá)到了94.7%、色域覆蓋率達(dá)到了130.5%，暗場(chǎng)亮度、動(dòng)態(tài)對(duì)比度、色彩精準(zhǔn)性等關(guān)鍵指標(biāo)也有出色的表現(xiàn)。相比較于競(jìng)品，海信的優(yōu)勢(shì)更為突出，是名副其實(shí)的“更好的OLED電視”。

可以說(shuō)，從A8開(kāi)始，海信順利地完成了OLED、ULED、激光電視三種顯示技術(shù)的大滿貫。面對(duì)家電產(chǎn)業(yè)低價(jià)銷(xiāo)售策略已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)淘汰的大背景下，海信迎難而上，依靠高端、品質(zhì)的理念，成功地打動(dòng)了無(wú)數(shù)對(duì)品質(zhì)生活充滿向往的消費(fèi)者，探索出了一條屬于自己的可持續(xù)發(fā)展的空間。隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮，海信電視在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)市場(chǎng)份額仍將持續(xù)擴(kuò)大，牢牢守住霸主地位。

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