一年賣(mài)出20萬(wàn)臺(tái)走步機(jī)，金史密斯瞄準(zhǔn)家庭輕運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)

中國(guó)的健身市場(chǎng)前景如何，出門(mén)看看家附近屢開(kāi)屢關(guān)的健身房或許可以看出一些端倪。健身房的總數(shù)都在以每年30%以上的速度增長(zhǎng)，但一線(xiàn)城市，健身房正陷入焦灼的紅海大戰(zhàn)。俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)白熱化，工作室在開(kāi)店和關(guān)店之間輪回，新聞中不斷爆出俱樂(lè)部的并購(gòu)消息，朋友圈中時(shí)不時(shí)地刷出健身工作室的關(guān)門(mén)信息，健身房和工作室的未來(lái)藍(lán)圖是什么樣子?現(xiàn)在沒(méi)人可以準(zhǔn)確地描繪出來(lái)。

靠辦卡賣(mài)課，健身房的套路已經(jīng)無(wú)人不知，出現(xiàn)當(dāng)下的倒閉潮并非是偶然現(xiàn)象。有人靠銷(xiāo)售的模式倒下了，有人靠做內(nèi)容成為行業(yè)頭部玩家，例如KEEP憑借差異化的原創(chuàng)內(nèi)容起家，成功開(kāi)辟出了一條運(yùn)營(yíng)模式，如今繼續(xù)延伸多種運(yùn)動(dòng)及生活場(chǎng)景，線(xiàn)下訓(xùn)練營(yíng)，餐飲輕食做得風(fēng)生水起。

諸如此類(lèi)的健身APP互聯(lián)網(wǎng)公司靠?jī)?nèi)容，硬件廠(chǎng)商靠產(chǎn)品，同樣可以另辟蹊徑，找到適合自己并且可以通向成功的經(jīng)營(yíng)之路。家用健身設(shè)備的普及率正在快速提高，大型家用器材每年的出貨量大概為600萬(wàn)，跑步機(jī)、單車(chē)、橢圓機(jī)、劃船機(jī)以及可穿戴設(shè)備普遍以10%-20%甚至以上的趨勢(shì)在增長(zhǎng)。用戶(hù)現(xiàn)在需要的已經(jīng)不再是一種功能性的健身設(shè)備，而是一種日常生活中的運(yùn)動(dòng)解決方案。

作為小米生態(tài)鏈企業(yè)中唯一一家研發(fā)制造健身器材的品牌，金史密斯深耕健身設(shè)備十余年，一步步見(jiàn)證了中國(guó)健身器材行業(yè)的發(fā)展軌跡。從傳統(tǒng)的品牌代理經(jīng)銷(xiāo)模式起家，隨著淘寶京東等電子商務(wù)平臺(tái)的崛起，轉(zhuǎn)型到電商模式。近幾年，伴隨著新零售的經(jīng)營(yíng)理念，緊隨其后大力結(jié)合小米線(xiàn)下體驗(yàn)店，把走步機(jī)產(chǎn)品帶進(jìn)了全國(guó)近500家的小米體驗(yàn)店，成為了小米布局智能家庭體系中，不可或缺的一環(huán)。

如果說(shuō)跑步機(jī)的增長(zhǎng)趨勢(shì)是線(xiàn)性的，那么走步機(jī)的漲幅可以用爆發(fā)式來(lái)形容。由金史密斯一手打造的走步機(jī)新品類(lèi)一經(jīng)推出，不脛而走贏得用戶(hù)的廣泛關(guān)注，一時(shí)間成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

自2018年6月正式上市以來(lái)，經(jīng)過(guò)了一年的時(shí)間，截止至2019年6月底，金史密斯走步機(jī)的第一代產(chǎn)品A1的銷(xiāo)量已經(jīng)突破20萬(wàn)臺(tái)。此次全新升級(jí)的A1Pro，搭載無(wú)刷靜音電機(jī)，提供更靜謐的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)?？蛇x配的運(yùn)動(dòng)扶手，給原本很安全的走路運(yùn)動(dòng)，提供一種輔助性保護(hù)方案。A1Pro能否再掀市場(chǎng)波瀾，拭目以待吧。

無(wú)論是做內(nèi)容還是做產(chǎn)品，核心都是用戶(hù)。中國(guó)目前有1.5%的人會(huì)去健身場(chǎng)所進(jìn)行鍛煉，選擇在家里健身的用戶(hù)還處于統(tǒng)計(jì)不足階段。對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)人口結(jié)構(gòu)正在變化、消費(fèi)力逐漸釋放、肥胖率逐年增加的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)健身滲透率的增長(zhǎng)潛力是非常樂(lè)觀(guān)的。

依照目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，絕大部分用戶(hù)還處于運(yùn)動(dòng)小白階段，運(yùn)動(dòng)習(xí)慣還未完全養(yǎng)成，能夠自主獨(dú)立訓(xùn)練的比例很低，金史密斯未來(lái)會(huì)設(shè)計(jì)多樣性的家庭運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

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